在惠州市博羅縣羅浮山腳下,一條連接龍門縣南昆山全長218公里的示范公路,自2025年6月開通以來,不僅成為騎行與徒步愛好者的新寵,更悄然帶動了一場涵蓋體育、制造與農業的復合型鄉村振興實驗。
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環南昆山—羅浮山最美旅游公路磨房戶外運動中心。
12月18日,全省推進“百縣千鎮萬村高質量發展工程”促進城鄉區域協調發展現場會在惠州召開前夕,南都N視頻記者通過對磨房總經理袁志濱的采訪,了解到這條路給當地帶來的巨變。也是因為這條路,磨房將總部從深圳遷到了惠州。
在他看來,這條公路更像是一把“鑰匙”,打開了本地沉睡的資源——其中既包括惠州跟運動裝備有關的制造業,也包括長期未能實現高附加值轉化的特色農產品。
一條路,串聯起制造業與山水資源
“我們最初只是希望打造一條融合運動與風景的公路,沒想到它成了發現本地產業的探針。”袁志濱向記者介紹,在項目調研中,他們團隊發現,惠州擁有一批在國際市場占有率高、卻在國內知名度不高的運動商品制造企業。
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磨房戶外運動中心內的各類戶外運動產品。
例如,某惠州本土企業生產的純碳纖維電動自行車,在德國和日本的銷量占比超過50%,售價達2000歐元以上。在磨房戶外運動中心展廳,展出了數十款惠州企業生產的運動商品,包括球拍、運動服裝等各種體育用品和裝備。這些“隱形冠軍”的存在,為磨房體育活動開展注入了“本地制造”的堅實內涵。未來,游客在此體驗戶外運動時,使用的很可能就是這些來自惠州廠家的裝備。
公路開通后,沿線高端民宿入住率自今年6月起持續攀升,至10月已接近滿房,周邊餐飲、零售消費也同步增長。這條免費向公眾開放的公路,已成為區域發展的“活力線”。
半開放運營,體育公園的公共性優先
袁志濱介紹,橫河鎮區域規劃了39項戶外運動項目,其中沿公路設置的3D跑、越野跑等線路完全對公眾免費開放。“我們不收門票,市民、游客隨時可以來運動。這是一種公共體育服務的延伸。”
項目營利點主要集中于專業服務與賽事運營,如潛水培訓、越野賽事組織等。核心場館未來將承辦專業比賽,提升區域影響力,但日常仍保持對公眾的開放性與服務性。袁志濱強調,項目的初衷是打造一個“全民共享的體育公園”,而非封閉式景區。
從“荔枝啤酒”到“羅浮山威士忌”,以釀造激活農業
除了體育,袁志濱個人對釀酒的熱愛,為項目增添了獨特的人文與產業維度。他創立的“牛啤堂”啤酒品牌曾多次在國內外獲獎,而如今,他正嘗試將羅浮山周邊的特色水果——荔枝、黃皮、楊桃等用于釀酒。
“本地水果品質好,但傳統加工方式附加值低。一斤米酒賣幾元錢,而一杯特色果啤在年輕人市場可以賣到幾十元。”袁志濱說,團隊已成功釀出芒果啤酒、荔枝啤酒等試驗品,計劃明年一月向訪客開放品嘗。
更長遠的目標,是向村民推廣釀造技術,推動本地水果向深加工轉型,并逐步打造“羅浮山”地理品牌。他甚至展望,未來可以借鑒日本威士忌的發展路徑,利用本地原料與工藝,打造具有嶺南風土的特色威士忌,形成從運動到休閑品鑒的完整體驗鏈。
軟開發,一種可復制的鄉村發展邏輯
袁志濱將這一模式概括為“軟開發”——不過度依賴重資產建設,而是以一條路為載體,串聯本土產業、自然與文化資源,通過輕運營、強體驗的方式,實現可持續發展。
“我們是‘逛’出來的靈感,”他說,“所有內容都從這片土地生長出來,而不是憑空移植。”在鄉村振興進入深化階段的今天,羅浮山片區的實踐提供了一種思路:在保護鄉土肌理的前提下,通過系統性設計,讓本地制造、本地物產與公共生活發生化學反應,最終惠及居民、吸引游客、賦能產業。這條路,正跑向一個更具開放性與生命力的未來。
采寫/攝影: 南都N視頻記者 田飛 郭秋成
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