同仁堂假貨泛濫！央視曝光，3元成本翻20倍賣，家里有老人的速查

前言

大家好，我是言叔。家里有長輩的朋友請先留步，別急著離開——想問一句扎心的話：你為父母精心挑選的北京同仁堂保健品，真的是“正牌貨”嗎？

最近，北京同仁堂旗下一款南極磷蝦油被曝涉嫌造假，輿論瞬間炸鍋，連央視都親自下場通報，這場關于“真假同仁堂”的爭議終于徹底浮出水面。

更令人瞠目結舌的是，這款標榜“99%高純度”的產品，在專業檢測中核心成分磷脂的實際含量竟為零，堪稱徹頭徹尾的“空殼騙局”。消息一出，不少消費者直呼“信仰崩塌”。

當初特意選了老字號品牌，圖的就是安心可靠，結果卻掉進了陷阱。這種震驚并非過度反應，畢竟誰能料到，擁有三百多年歷史的中華老字號，會在關乎生命健康的領域如此失守。

那么，所謂的“同仁堂”產品背后，究竟藏著怎樣的貓膩？

“貼牌套路”層層剝

此次風波的導火索，正是那款被推上風口浪尖的南極磷蝦油。

據公開報道顯示，上海市消費者權益保護委員會曾對市面上15款熱銷磷蝦油進行比較試驗，結果令人咋舌：北京同仁堂某款產品的包裝標注磷脂含量達43%，而實測值卻是0。

要知道，磷脂是磷蝦油發揮保健功效的核心物質，醫學研究證實其有助于維護神經健康、調節血脂水平。一旦該成分為零，意味著整瓶產品幾乎沒有實際價值，與普通食用油無異。

更加離譜的是，業內知情人士透露，這款問題產品的出廠成本僅為每瓶3元左右，流入市場后售價高達60元，價格翻了20倍，賣的卻是毫無營養的“概念包裝”。

正因這一荒唐數據，相關企業很快被監管部門約談。但事情并未就此結束，這起事件只是揭開同仁堂體系亂象的一個開端。除了磷蝦油，就連常見的西洋參片，也暗藏“商標迷陣”。

言叔在主流電商平臺上搜索“北京同仁堂西洋參”，頁面立即彈出大量商品。可細看之下便能發現端倪。

除少數帶有正宗“雙龍標”的產品外，還有許多打著“朕皇”“內廷上用”等宮廷風商標的商品，且在詳情頁顯著位置宣稱“北京同仁堂正品”“官方授權出品”。

為求證真偽，記者實地走訪了一家線下同仁堂門店。

當出示“內廷上用”西洋參的照片詢問時，店員語焉不詳，僅表示：“我們店里沒有賣這個，不清楚其他渠道的情況。”

而在同仁堂官方旗艦店中，也完全找不到同名同款的產品。

通過企業工商信息查詢得知，“內廷上用”注冊主體為北京同仁堂新安保健科技有限責任公司；而“朕皇”則歸屬于北京同仁堂四川健康藥業有限公司——兩家均為同仁堂集團關聯子公司。

隨后記者聯系同仁堂官方客服，得到的回應耐人尋味：“這些確實是集團旗下公司，但我們不能排除存在違規使用‘同仁堂’字號的情況。購買時請認準‘同仁堂’三字加雙龍圖案的商標，這才是真正的正品。”

這番說辭明顯自相矛盾：既然是集團下屬單位，為何會出現“擅自使用字號”的現象？

對此，法律專家剖析了其中的操作邏輯：所謂“北京同仁堂”屬于企業全稱，而真正代表品牌的標識應是“同仁堂+雙龍圖”組合商標。

部分關聯公司正是利用名稱相似性，刻意模糊“企業名”與“注冊商標”的界限，誘導消費者誤以為所有冠以“北京同仁堂”字樣的產品皆出自正宗血脈。

這也得到了后續調查印證：大量貼牌商品正是借助這種方式，依附于百年老號的品牌光環實現流量變現。

歸根結底，這類亂象暴露出的是總公司內部管理機制的嚴重松懈。盡管同仁堂集團多次在官網聲明：“嚴禁下屬企業未經授權使用‘同仁堂’商標、字號及相關標識”，

但現實中，“北京同仁堂品牌授權”“OEM代工合作”的招商廣告仍遍布網絡平臺，甚至有銷售人員直言不諱：“電商平臺上的很多‘同仁堂’產品，其實都是由子公司對外貼牌生產的。”

致歉、追責、查漏洞

面對持續升溫的輿情壓力和監管介入，北京同仁堂集團終于在12月20日作出正式回應。

據央視新聞報道，同仁堂發布公開聲明，向全社會及廣大消費者致歉，并迅速推出三項應對舉措，被外界稱為“危機處理三步走”。

首先，成立專項調查組，直接派駐團隊前往四川，對涉事產品展開全面深入核查，承諾“絕不姑息，一查到底”。

其次，責令涉事的四川健康藥業立即停止銷售相關產品，并依據法律法規啟動消費者賠償程序，妥善處理退換貨事宜。

此外，集團決定啟動全系統的品牌規范整治行動。

一方面，對各級子公司、關聯企業的品牌使用行為進行全面排查，徹底清理濫用“同仁堂”字號、商標不合規的現象；

另一方面，強化電商平臺授權店鋪的視覺識別標準，明確要求必須突出展示“同仁堂”雙龍圖案商標，幫助消費者準確識別正規購買路徑。

監管部門同樣重拳出擊。上海消保委在約談涉事經銷商時，全程錄制視頻并對外公布。

畫面中，面對質詢，對方要么支吾搪塞，要么將責任全部推給生產方，態度敷衍、缺乏誠意。

對此，消保委明確提出：必須全面自查、主動召回問題商品，切實履行退貨與賠償義務，不得有任何推諉拖延。

值得注意的是，此次調查還牽連出更多深層問題。媒體披露，涉事的四川健康公司實際上是同仁堂的“孫級”控股企業，組織層級復雜，監管難度大。

而這恰恰成為品牌管控中最薄弱的一環。不少網友質疑：“過去為何長期未被發現？這次整改會不會又是雷聲大雨點小？”

網購“高仿套路”不止一家

目前來看，事件的直接影響已經顯現：涉事磷蝦油產品已在各大電商平臺全面下架，部分地區線下門店甚至出現低價清倉的情況。

同時，同仁堂已開通退賠通道，消費者憑有效購買憑證即可申請退款。然而，比產品退市更難修復的，是公眾信任的斷裂。

這場風波帶來的行業震蕩不容忽視，它將老字號普遍存在的“貼牌泛濫”問題徹底暴露在陽光下，促使大眾重新審視傳統品牌的授權模式。

人們開始反思：依靠品牌輸出快速擴張盈利，真的值得嗎？須知，老字號最寶貴的資產就是消費者的信賴，一旦品質失控，幾十年積累的聲譽可能一夜傾覆。

更值得警惕的是，這種“傍名牌”的操作遠非同仁堂個例。

《北京日報》在今年3月14日的調查中揭露，網購平臺上“張冠李戴”現象屢見不鮮：標稱“日本配方”的藥膏，實為國內小作坊貼牌代工；

號稱“始祖鳥同款”的沖鋒衣，不過是外形相似的劣質仿品；更有商家故意注冊近似品牌名，制造視覺混淆，誤導消費者下單。

浙江公安于12月17日通報的一起案件更是揭開了高價貼牌背后的利潤黑幕：一瓶標價上千元的某知名品牌保健酒，實際生產成本僅70元，其中大部分支出用于包裝設計與“品牌授權費”，產品本身幾乎不具備相應價值。

這類騙局的主要受害者往往是信息獲取能力較弱的老年群體，他們信賴“老字號”“大品牌”，卻不知背后隱藏著層層套路。

隨著此類亂象頻發，消費者的購物門檻也在無形中抬高。從前只需認準品牌即可，如今還需辨別商標細節、核實授權資質、掃碼追溯來源，稍有不慎就會落入陷阱。

這也迫使大眾不得不學習各種防偽技巧，從查注冊號到核驗企業關系鏈，消費過程中的認知負擔顯著增加。

還有業內人士指出，這種貼牌泛濫不僅損害個體消費者利益，更會侵蝕整個市場的信任基礎。

當用戶因購買劣質貼牌產品而失望時，往往將負面情緒歸咎于主品牌，導致真正堅持品質的企業遭受連帶打擊，最終形成“劣幣驅逐良幣”的惡性局面。

結語

對于同仁堂這樣的民族品牌而言，需要銘記的是：“修合無人見，存心有天知”的祖訓不應只是一句口號，而應體現在每一粒藥丸、每一份產品的質量把控之中。

品牌授權可以拓展市場，但絕不能以犧牲品控為代價，更不能拿消費者的信任去換取短期利益。

這一次的信任危機，既是沉痛教訓，也是深刻警醒。倘若不能從根本上堵住管理體系的漏洞，再輝煌的金字招牌也會被內部的“擦邊球”玩法逐步瓦解。

而對于每一位消費者來說，無論是選購保健品還是其他商品，都不要被“大牌光環”或“超值優惠”沖昏頭腦。

特別是為家中老人挑選用品時，多花幾分鐘確認產品來源、核對商標信息，不僅是對自己錢包的負責，更是對家人健康的守護。

畢竟，真正的安心感，從來不是來自名字響亮的品牌，而是源于經得起檢驗的產品品質。