據完美世界相關負責人回應，中關村IMAX店雖以"完美世界"冠名，卻與完美世界無直接關聯，而是由母公司完美世界控股集團有限公司（以下簡稱"完美控股"）接盤運營。在影視行業集體朝著多元化娛樂空間轉型的當下，錨定"完美世界影城超感體驗館"的中關村IMAX店冒頭似乎有了更多深意。而手握游戲及影視IP的"完美系"，又能否借此再找回那個屬于自己的院線席位？
試運營一個月調整不斷
中關村IMAX店已于11月21日投入試運營，截至12月21日，該店九大影廳全部開放，包括3個特效廳（升級后的IMAX特效影廳、LED特效影廳和新的CINITY特效影廳）、3個VIP廳和3個普通廳。
中關村IMAX店工作人員對北京商報記者表示，原計劃于12月中旬給IMAX特效影廳和CINITY特效影廳換上真皮沙發座椅，但因IMAX特效影廳有觀眾反饋觀影仰頭不舒服，或將重起影廳坡度，而選擇先只在CINITY特效影廳試水新沙發。據了解，重起IMAX特效影廳坡度方案未落定，還在尋找其他補救方案，若選擇重起坡度，不計因工期耽誤的營收，光投入就得追加100多萬元。
實際上，中關村IMAX店開業初期，北京商報記者就實地探訪過該影院。作為在北京首家IMAX影城舊址上翻新的影院，中關村IMAX店的開業，吸引了一批老店粉絲率先打卡，但伴隨情懷"回歸"的還有各種運營問題。
試運營不足一周，便有消費者在社交平臺上反映新店運營管理混亂。該消費者在門店試運營前就報名了觀影團活動，選好了座位，但后來卻出現"因影院未鎖座售票，而被散客買走了該座位"的情況。
無獨有偶，北京商報記者在該店的"影迷群"里也發現，此前，有消費者因為"出錯票"的問題向影院工作人員尋求補償方案。另外，還有消費者反映，IMAX特效影廳暖氣不足，以及現有廁所空間太小、排隊時間太長。
針對以上問題，完美世界影城工作人員表示已在收到反饋后及時致歉并跟進處理。就上述未鎖座售票出現的"烏龍"事件，屬于試營業期間，店里管理交接出現問題，在觀影團訂座上沒做好座位管理。
值得注意的是，雖然完美世界影城早在今年2月就已經宣布接手UME影城（北京華星店），但中關村IMAX店工作人員向北京商報記者透露，該店試運營初期管理人員都是從完美世界影城（冬奧村CINITY店）調過來的。為此，冬奧村CINITY店內基本是新招的員工。
試運營一個月，北京商報記者再次調查發現，影院已對影廳暖氣系統進行過維修，但仍有消費者反映會出現觀影期間，"羽絨服脫了太冷、穿上太熱"的情況。此外，影院廁所部分已經裝修完畢，但空間沒法進一步拓寬。"因為整棟樓的結構是固定的，沒法再調整。一些改造無法完成，也是條件硬傷，比較無奈。"中關村IMAX店工作人員說。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，完美世界影城在試運營期間的系列調整，都表明其注重品牌建設和用戶體驗，欲通過打造地標性影城來提升品牌形象和市場競爭力。"院線仍是內容分發和品牌推廣的重要平臺。通過自有的院線資源，集團可以更好地控制內容的發行和放映，實現產業鏈上下游的協同效應。‘完美系’可將游戲IP與影視、院線業務結合，形成‘內容制作—渠道放映—衍生消費’的閉環，推動實現‘影游融合’的生態布局。"
"左手倒右手"
雖然中關村IMAX店以"完美世界"冠名，但其與上市公司完美世界并無直接關聯。
完美世界相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，目前，完美世界業務涵蓋完美世界影視、完美世界游戲和完美世界電競三大板塊。院線業務早在2018年便從完美世界剝離，相關資產已轉讓給母公司完美控股。院線業務并非上市公司業務，其布局和收入與完美世界沒有直接關系。
天眼查顯示，與中關村IMAX店地址重合的公司為北京美影科學電影放映有限公司，其實際控制人為完美世界創始人兼董事長池宇峰，完美世界院線有限公司（以下簡稱"完美院線"）對其控股比例達99%。
據悉，完美院線前身為北京時代華夏今典院線發展有限責任公司（以下簡稱"今典院線"），于2016年9月被完美世界收購。當時，一并被收購的還有北京時代今典影視文化有限公司、北京今典四道口影城管理有限公司（以下簡稱"今典影城"），合計交易金額為13.53億元。但2018年1月，完美世界發布公告，宣布以約16.65億元的價格，將院線業務相關資產轉讓給完美控股，交易完成后，完美世界將不再從事院線相關業務。
在業內看來，影院是典型的重資產、高運營成本行業，面臨著租金、人力、設備折舊等巨大開銷。
完美世界當年也在公告中解釋稱，"2017年，國內市場環境發生變化，影院市場競爭日趨激烈，公司影院業務經營業績不及預期中理想，且影院后續發展需要較大的資金投入。為降低公司經營風險，減少資金占用，提高資金使用效率，避免投資回款周期較長的風險，公司擬將院線相關資產進行轉讓"。
值得一提的是，院線業務雖然不再計入完美世界的財務報表，但由完美控股接盤運營至今，其依然動作不斷。北京商報記者注意到，有多家掛名"完美世界影城"或"今典影院"的影視公司背后公司為北京電興影視文化有限公司（以下簡稱"電興影視"），實際控制人為李昌華。
雖然目前據天眼查股權圖，并未找出電興影視與完美控股之間存在直接關聯，但在新京報此前報道中有提到，在2020年，池宇峰曾頻繁轉手院線資產，電興影視接手了完美控股旗下一大批影視公司。一位名叫李昌華的人在接受采訪時表示，電興影視與完美世界是一個公司的。
除電興影視外，北京完美世界放映有限公司（以下簡稱"完美放映"）也是完美控股轉讓影視公司的主要接盤者。據悉，完美放映的前身實際是今典影城，目前由上海完美世界影院管理公司100%控股，經股權穿透可見，完美控股對上海完美世界影院管理公司持股38%。
據了解，2020年8月，完美放映從完美控股手中全資接盤包頭市今典國際影城有限責任公司（以下簡稱"包頭金典"）。此后，電興影視出資1%、包頭金典出資99%成為固定搭配，在2020年8月至9月之間，陸續將完美世界在太原、蘇州、珠海、白頭山、佛山、嘉興等地的影城管理公司接盤。
近年來，"電興影視+包頭金典"的接盤還在延續。以寧波市鎮海完美世界影城管理有限公司為例，其企業動態顯示，2020年9月，新增股東上海完美世界影院管理有限公司、北京藝特企業管理有限公司后，完美控股從股東中退出；而在2022年1月，又新增股東電興影視、包頭金典，上海完美世界影院管理有限公司和北京藝特企業管理有限公司再從股東中退出。
"泛娛樂體驗空間"勝算幾何
"完美控股頻繁進行院線業務內部股權轉讓行為，反映出其對院線資產的重新梳理與資本運作意圖。"江瀚表示，"左手倒右手"操作常見于集團化企業，目的包括優化稅務結構、隔離風險、引入戰投或為未來資產證券化鋪路，并不必然代表業務收縮或戰略混亂。
公開資料顯示，完美世界曾在2016年年度報告中提出，將影院打造成"身邊泛娛樂體驗空間"。而如今，中關村IMAX店的愿景也如出一轍，即打造"完美世界影城超感體驗館"新項目。
中國城市專家智庫委員會常務副秘書長、浙大城市學院副教授林先平表示，完美世界影城正在通過提升硬件設施和優化選址，增強品牌競爭力，同時順應消費升級趨勢，推動影院體驗從單一觀影向多元化娛樂場景轉型。兩大新影院有望為其未來技術升級和多元化服務拓展提供樣板。
即便將院線業務從上市公司中剝離出來，"完美系"也從未放棄過影游聯動。據報道，這一概念早在2006年就被實踐了，"完美系"第一次嘗試將熱播電視劇與游戲結合，推出了公司第二款網游《武林外傳》。此后，其逐漸推進影游聯動戰略計劃。
在收購"今典系"院線業務的那一年，完美世界在2016年年度報告中表示，資本運作方面，公司通過發行股份購買資產實現大股東優質游戲資產注入，實現了業務版圖從影視內容制作到"影游結合""影游聯動"的拓展。據2016年年度報告，公司收購了今典院線、今典影院、金華時代等優質院線、影院資產，獲得了優質的渠道資源，整合了縱向產業鏈，進一步強化業務板塊之間的聯動效應，逐步打造起"內容+渠道"的泛娛樂業務生態圈。
"當前，院線空間正從‘單一放映’向‘社交+體驗+零售’復合空間轉型，頭部公司如萬達電影等憑借規模優勢、選址能力與品牌運營已建立起較高壁壘。相較之下，完美世界影城雖背靠‘完美系’資源，但院線規模有限、區域集中度高，在客流基礎與資本投入上處于劣勢。"江瀚認為，當前，若完美世界能將自有游戲IP轉化為主題影廳、互動打卡點、限定周邊銷售等差異化服務，可吸引核心粉絲群體，提升單客消費與復購率。但需注意的是，推動"影游融合"，若"完美系"院線資產還處于股權動蕩或缺乏統一運營主體狀態，可能會削弱其作為內容落地場景的功能。
據完美世界2025年三季度報告，2025年前三季度，公司實現營收54.17億元，同比增長33%，其中，游戲業務實現營收44.75億元，同比增長15.64%，影視業務實現營收9.18億元，同比增長432.9%。
耐人尋味的是，11月27日，完美世界發布公告稱，實際控制人池宇峰計劃在2025年12月19日至2026年3月18日期間，以集中競價、大宗交易方式合計減持公司股份不超過3297.95萬股，占總股本的1.7%。截至目前，池宇峰持股數量1.49億股，占總股本比例為7.69%。
北京商報記者 程靚
北京
