北京三里屯商圈煥新！迪奧之家中國首店、路易威登…

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三里屯商圈迎來了新變化。

近日，三里屯太古里推出的時尚游覽會活動期間，蒂芙尼旗艦店、中國首家迪奧之家、青木淳操刀設計的路易威登之家等一眾高端奢品門店集中亮相，北區的奢品門店集群也讓該區域變身成為流動的“時尚文化場域”。

作為背后深度參與的品牌代表，LVMH集團大中華區總裁吳越指出，中國消費者已成為國際潮流重要參與者，而以三里屯商圈變化為縮影的北京時尚消費，正憑借本土文化的滲透，加速與國際潮流、體驗消費形成深度融合。

三里屯商圈近二十年的蛻變，折射出北京時尚商業與時俱進的發展。從2007年三里屯太古里相關項目啟動至今，其業態演進與中國時尚市場升級同頻共振。在接受北京商報記者專訪時，吳越表示，三里屯的國際化和在地化，實現了時尚的有機結合。首都北京代表著中華文化的千年歷史，也是中國最重要的時尚市場之一，所以在地人文與國際潮流在此得以碰撞和交融。他說，北京三里屯地域，是因以距東直門三里路而得名，伴隨而后形成使館聚集區，內外交往在此匯聚，進一步發展為城市國際化發展的前沿。

吳越表示，時尚市場本就具備“集世界之大成”的屬性。近十年來，國際時尚容納了流行的街頭風格、嘻哈文藝、中國國潮等元素，不僅打破了地域與文化的邊界，讓不同風格的審美相互碰撞，成為多元文化共生的載體，所以時尚也成為世界文化交流的重要組成部分。

與北京其他商圈相比，三里屯太古里更善于營造稀缺的“室內外融合式”商業形態，差異化的“社區營造”，從而帶動周邊社區的整體建設。吳越認為，三里屯太古里不同于其他傳統地產商，而是以零售運營者的身份，通過長期精細化布局實現商圈活力的持續成長。從早期項目方聚焦南區優化和密度形成，到籌備北區進展，再到連接南北區的街區空間迭代優化，形成了“長期主義”的運營邏輯。

消費端的核心變化主要體現在從“商品導向”到“體驗驅動”的轉型，而情緒需求正是這一轉型的關鍵紐帶。吳越表示，零售行業的進步必須來自與消費者的持續互動，而不是從業者的一廂情愿和主觀決策。中國消費者對商品和服務的需求日新月異，情緒價值和體驗感受并非固化，這從而激勵了品牌和零售行業的成長。

在國際時尚版圖中，未來中國市場話語權會越來越高。回溯發展歷程，從工業產業出口創匯，到出口轉內銷，再到海內外人際交流，北京的時尚已今非昔比。吳越解釋稱，時尚的范疇遠遠超于時裝，影響力更是覆蓋各行各業。中國現在的商業、科技、金融、教育等各個領域的人士無不追求時尚。

吳越強調，“國際高端品牌行業奉行長期主義，基于長期的發展，這些品牌也會對中國市場充滿長期的信心，看好中國消費者的繼續成長壯大，從而推動國際時尚的前行”。

北京商報：眾多國際品牌紛紛展開在地化創新實踐，您如何看待本土文化與國際潮流融合？

吳越：北京兼具歷史文化底蘊與現代時尚屬性，是中國最重要的時尚市場之一。在地人文和國際潮流的碰撞和交融理所當然，二者不相矛盾。隨著年輕群體越來越時尚化，本土文化與國際潮流的融合會更加自然。

北京商報：情緒如何推動消費從“商品”轉向“體驗”？

吳越：無論在哪個城市，線下新零售的共性都在于以消費者需求為導向的情緒吸引力。零售項目本身就是社交的“舞臺”，從品牌布局、商家參與，到空間管理、動線設計，這一切都沒有最優解，只有不斷優化的過程。三里屯太古里為時尚領域打造了一個“現在進行時”的范本，既吸引了國內外行業的關注，也力求贏得消費者的青睞與光顧。

零售行業的發展進步，必然源于與消費者的持續互動，而非從業者的一廂情愿與主觀決斷。這種互動是長期且動態的，需要緊跟市場趨勢不斷調整，絕不能止步于過往的成就。尤其是在中國市場，消費者的視野與認知正飛速提升，對商品和服務的需求也日新月異。情緒價值與體驗感受并非一成不變，消費者的成長，既是對品牌與零售行業的激勵，也提出了更高的挑戰。

北京商報：中國在國際時尚潮流中處于怎樣的地位？

吳越：在國際時尚版圖中，中國市場的重要性在未來只會與日俱增。回溯發展歷程，從上世紀八九十年代工業出口創匯，到商業街的出口轉內銷商貿業態，再到使館區酒吧文化催生的海內外人際交流，北京的時尚產業早已今非昔比。

國際高端品牌行業秉持長期主義發展理念，基于長遠發展布局，對中國市場滿懷信心。它們看好中國消費群體的持續成長與壯大，也將借此推動國際時尚行業不斷向前邁進。

北京商報記者丨劉卓瀾

編輯丨汪乃馨

圖 片丨企業提供