2026元旦旅游市場火爆：儀式感消費引領，境內外玩法多點開花

2026年元旦3天小長假即將來臨，疊加“請3休8”的拼假熱潮，國內旅游市場迎來年度首個消費高峰。馬蜂窩、途牛、飛豬、去哪兒等平臺發布的大數據顯示，元旦旅游預訂量、搜索熱度全面飆升，主題樂園、冰雪旅游、跨年演唱會成為“跨年三件套”，境內短途游與出境游同步升溫。

境內游以短途為主 熱點場景多點爆發

元旦境內游延續“就近跨年”趨勢，行程3天以內的短途出游占比高達73.4%，上海、北京、廣州、成都、哈爾濱等城市穩居熱門目的地榜單前列。與此同時，特色場景的爆發式增長成為本期市場最大亮點。

主題樂園憑借強沉浸感躋身跨年頂流。受《瘋狂動物城2》熱度帶動，上海迪士尼度假區相關產品預訂量同比增長超30%，門票預訂量同比激增5.2倍，其跨年夢幻煙花秀與瘋狂動物城主題園區的NPC互動，成為親子家庭與影迷的核心選擇。北京環球度假區、廣州長隆度假區、珠海長隆海洋王國等緊隨其后，珠海長隆更計劃在新年前夜連辦三場主題煙花秀，并搭配明星演唱會，進一步點燃跨年氛圍。

冰雪旅游迎來今冬首輪出游高峰。12月17日開園的哈爾濱冰雪大世界，憑借跨年演唱會與獨特冰雪體驗，熱度周環比大漲300%，帶動哈爾濱登頂冰雪旅游熱門目的地。長白山、中國雪鄉、亞布力滑雪度假區等經典冰雪景區門票量大幅增長，呼倫貝爾推出的“雪假”政策更激活本地及周邊游客的出游熱情。冰雪熱潮還向南方延伸，四川九寨溝、昆明轎子雪山等景區門票預訂量顯著增長，滿足了周邊游客“就近看雪”的需求。

跨年演唱會成為年輕客群出行新引擎。南寧因舉辦胡夏、華晨宇專場演出，酒店預訂量同比激增17倍，首次躋身元旦熱門目的地前三；廣州鄧紫棋連開9場演唱會，帶動奧體中心周邊酒店訂單增長13倍，全市酒店預訂量實現近3倍增長。佛山、鄭州、紹興等舉辦演唱會或音樂節的城市，酒店預訂量也實現3-10倍不等的增長，“觀演+旅游”模式成為年輕人辭舊迎新的重要方式。

出境游性價比凸顯 新目的地快速崛起

元旦出境游市場同步復蘇，熱門目的地出境機票預訂量同比增長超4成，且價格較春節優惠4成以上，高性價比讓“新年首趟出境游”成為不少游客的選擇。

目的地選擇呈現“近程領跑、遠程增長”格局?！八男r飛行圈”內的中國港澳地區、東亞及東南亞國家持續熱門，馬來西亞、新加坡、泰國等傳統目的地備受青睞。韓國、越南成為新晉“頂流”，首爾出境機票量同比增長3.3倍，躋身大學生群體首選；胡志明市、河內機票增幅分別達3.2倍和2.4倍，吸引大量23-30歲職場人群。

長線出境游同樣表現亮眼。不少游客借助“請3休8”的拼假優勢，選擇遠程目的地出行，埃及、西班牙、新西蘭等目的地機票預訂量翻倍增長。新西蘭正值盛夏，基督城的自然風光與皇后鎮的戶外體驗，帶動機票預訂量增長1.1倍；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯等小眾目的地增速迅猛，預訂量較去年增長4倍以上，中國游客探索世界的范圍持續擴大。

玩法創新方面，“落地自駕”成為出境游新趨勢，飛豬平臺國際租車商品預訂量同比激增超200%。中國港澳地區憑借冬日嘉年華、光影節、明星演唱會等活動，成為一站式跨年熱門選擇，香港迪士尼、維多利亞港、澳門大三巴牌坊等地標打卡熱度居高不下。

2026年元旦旅游市場呈現“短途為主、長線補充，境內火熱、出境復蘇”的格局，儀式感消費、個性化體驗與高性價比選擇形成合力，共同推動市場繁榮。隨著游客需求不斷升級，文旅產品的場景化、多元化將成為未來市場競爭的核心方向。

原標題：《2026元旦旅游市場火爆：儀式感消費引領，境內外玩法多點開花》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅