游戲道具與會員權(quán)益結(jié)合激活 NFT新定位：市場新寵，未來可期！

曾幾何時，以PFP（頭像類）NFT為代表的數(shù)字藏品曾憑借“稀缺性”和“身份象征”在2020年左右掀起過全球性的投機狂潮，但隨著市場真實需求始終無法落地，以及賣”圖片“模式不斷被市場質(zhì)疑”割韭菜“，因此，NFT的泡沫快速退去，市場迅速歸于沉寂，尤其是2021年左右，國內(nèi)大量巨頭旗下的數(shù)字資產(chǎn)交易所暫停營業(yè)，更是讓大部分投資人的沉沒成本近100%！

但2025年似乎不太一樣，由于游戲道具、會員權(quán)益、數(shù)字門票等具備實際功能的“實用型NFT”逐漸成為行業(yè)營銷新載體，2025年Q3數(shù)據(jù)顯示，全球NFT總交易量環(huán)比翻倍至15.8億美元，其中高頻次、低單價的實用型資產(chǎn)成為交易主力，銷售筆數(shù)更是創(chuàng)下1810萬件的歷史新高。

這就讓NFT從“炒概念”開始向“重實用”轉(zhuǎn)型，市場紛紛開始思考實用型的NFT能否真正突破小眾圈層，再次走上市場主流舞臺，而這個思索似乎在中國市場也正在積極展開，2025年12月《文化數(shù)字資產(chǎn)交易實施指南》國標落地，且劉強東旗下的文化數(shù)字資產(chǎn)平臺“靈稀”也正式啟動公測，這意味著大廠又開始回到了WEB3的國內(nèi)舞臺，而國內(nèi)的NFT也終于有了專門的監(jiān)管法規(guī)!

而這一切的背后又是什么支撐了這種趨勢的重開呢？我們先從國際市場角度分析!

首先，技術(shù)突破肯定是這一趨勢的核心支撐。此前，NFT市場被交易成本高、流動性差兩大痛點制約，普通用戶難以參與。

而2025年以太坊Dencun升級帶來的Layer 2（L2）技術(shù)革新，使交易費降幅超90%，Base、Arbitrum等L2網(wǎng)絡(luò)讓NFT交易成本降至幾美分級別。

加上Solana的壓縮技術(shù)更實現(xiàn)了低成本大規(guī)模發(fā)行，其部署1000萬枚壓縮NFT僅需7.7個SOL（約幾十美元），這就直接推動體育類NFT銷售額環(huán)比暴漲337%（盲盒卡牌邏輯）。

與此同時，ERC-404等新標準帶來的“可拆分NFT”創(chuàng)新，將單一NFT拆分為可自由交易的碎片代幣，徹底解決了傳統(tǒng)NFT流動性差的難題，讓普通用戶得以用極低門檻參與資產(chǎn)持有，也吸引了機構(gòu)資本的批量入場。這些技術(shù)突破讓實用型NFT從“奢侈品”變?yōu)椤叭沼闷贰?，為其主流化掃清了技術(shù)障礙。

其次，由于國際市場支持數(shù)字貨幣和錢包市場，因此有一部分基于金融和市場的真實需求！并且，2025年的新品與PFP類NFT的“空中樓閣”不同，實用型NFT以“有用性”為核心，精準對接了游戲、商業(yè)、體育等領(lǐng)域的實際需求。在游戲領(lǐng)域，Axie Infinity等游戲的NFT道具交易額已超40億美元，玩家可真正擁有道具所有權(quán)并自由交易，打破了傳統(tǒng)游戲資產(chǎn)歸平臺所有的桎梏。

而在商業(yè)領(lǐng)域，星巴克、沃爾瑪、耐克、蒂芙尼等巨頭紛紛布局NFT會員體系，據(jù)Dunn Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計銷售額為1.85億美元。財報顯示，包含了NFT業(yè)務(wù)的耐克數(shù)字（Nike Digital）是耐克市場業(yè)務(wù)中增長最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。

此外，據(jù)Cryptoslam數(shù)據(jù)顯示，今年NBA Topshot NFT銷售總額累計突破10億美元，交易量也突破了2000萬筆，成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。并且，NBA Top Shot的數(shù)字球星卡可兌換賽事門票、獨家內(nèi)容，形成了“數(shù)字資產(chǎn)+實體權(quán)益”的閉環(huán)，成為實用型NFT的標桿案例。

除體育外，美國時尚巨頭蒂芙尼也在近期進軍NFT后首戰(zhàn)告捷，其NFT珠寶系列短短一月收入達到1262萬美元！

數(shù)據(jù)顯示，2025年，美國具有實用功能的NFT項目交易量同比增長320%，遠高于傳統(tǒng)收藏類NFT的45%增長率，印證了真實需求對市場的驅(qū)動作用。

不過·，盡管市場前景可期，實用型NFT要成為市場主流仍需跨越多重挑戰(zhàn)。

首當其沖的是監(jiān)管政策的不確定性。不同地區(qū)對NFT的定性差異較大，我國是早就明確要求數(shù)字藏品需接入實名聯(lián)盟鏈，禁止二級市場自由交易和變相ICO，必備增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證等合規(guī)資質(zhì)！

而海外市場雖相對開放，但在反洗錢、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的監(jiān)管也在不斷收緊，這種監(jiān)管差異增加了企業(yè)的合規(guī)成本，制約了跨區(qū)域規(guī)?；茝V。

然后是NFT的用戶門檻尚未完全消除，盡管其交易成本已經(jīng)大幅降低，但錢包操作、區(qū)塊鏈認知等仍對普通用戶構(gòu)成障礙，Coinbase、Phantom等錢包的“密鑰登錄+Gas費贊助”服務(wù)雖在優(yōu)化體驗，但要實現(xiàn)大眾級滲透仍需時間。

此外，跨平臺互通性不足也限制了實用價值的釋放，當前多數(shù)游戲NFT道具、品牌會員NFT仍局限于單一生態(tài)，難以實現(xiàn)跨場景復(fù)用，降低了用戶的持有意愿。

綜合來看，隨著L2擴容技術(shù)的普及、跨鏈協(xié)議的成熟，技術(shù)障礙將逐步消解，而機構(gòu)資本對RWA（現(xiàn)實世界資產(chǎn)）代幣化的布局、品牌方對NFT會員體系的深耕，將持續(xù)拓寬實用場景邊界，RWA-NFT之間的連接性或許會成為下個市場引爆點！

但對我國而言，實用型NFT是唯一的發(fā)展路徑，投機性NFT建議不要再去嘗試！