國緣冠名《2025國劇盛典》，以“緣”為媒引領高端文化營銷新范式

國緣攜手經典IP，共敘文化新篇。

文 | 易鑫

12月16日，在河北廊坊大廠影視中心，由國緣冠名的《2025國劇盛典》正式完成錄制。本屆盛典開創性地采取“紅毯”與“盛典現場”雙線全程實時直播模式，提前點燃了歲末年初的行業熱度。

這場以“破局而立·劇力向新”為主題的年度光影盛會，是一次對國劇精品與匠心的集體致敬，也標志著一場新一代高端白酒與經典文化IP之間深度綁定、價值共融的典范合作正式步入舞臺中央。

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緣聚盛典，與時代精神同頻共振

國緣此次攜手《2025國劇盛典》，首要的契合點在于精神內核的高度重合。本次盛典主題為“破局而立·劇力向新”，這與國緣品牌自身所處的發展階段及戰略訴求形成了深刻共鳴。

盛典通過“潤物有聲·致敬精品國劇作品”“光聚成炬·致敬專業國劇人”“星火微熒·致敬國劇匠人精神”“正氣長存·致敬國劇藝術家精神”等一系列致敬環節，系統展現了過去一年中國電視劇在重大主題、現實題材、類型融合及技術創新等多維度的開拓與深化。

這與國緣品牌所倡導的“成大事，必有緣”的文化內涵，以及其在白酒行業中不斷追求卓越、勇于創新的品牌姿態形成了深層共振。

盛典現場，劉佩琦、李少紅、朱亞文、姚晨、任嘉倫、賈靜雯、佟麗婭等數十位國劇臺前幕后的代表人物齊聚，共同分享創作感悟。國緣深度融入其中，成功將其“緣”文化和“家國”文化與國劇人的匠心精神和時代記錄者的使命感相融合，在一定程度上有效提升了品牌的文化厚度與精神外延。

在傳播層面，盛典開創性地采用“紅毯+盛典現場”雙線全程實時直播，并覆蓋騰訊視頻、抖音、嗶哩嗶哩、今世緣自有新媒體等近二十家主流平臺，構建了強大的多維傳播矩陣。

數據顯示，，當天累計直播觀看量破7100萬，247個詞條及亮點內容持續占據多平臺熱搜榜單。這場現象級的傳播，使國緣品牌依托國劇的廣泛群眾基礎，實現品牌高端形象與文化內涵在全國范圍受眾中的一次集中滲透與強化，實現品牌影響力從“曝光”到“認同”的關鍵躍遷。

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緣定文化，以IP共建重塑品牌敘事

此次冠名合作，是國緣品牌在文化IP戰略布局上的一次高勢能落子。其核心邏輯在于，通過深度綁定《國劇盛典》這一經典文化IP，實現品牌價值與IP內涵的共生共長，重塑高端白酒的文化營銷范式。

國緣品牌的“國”的高度與“緣”文化的內核，既是人際情感的紐帶，也象征著個人奮斗與時代機遇的相遇，匠心創作與觀眾共鳴的契合，這與國劇“與時代共振、與人民共情”的創作本源高度同頻。

一方面，《國劇盛典》這一經典文化IP為國緣品牌進行了深度的價值賦能。在高端白酒消費日益情感化、精神化的當下，盛典所凝聚的專業、匠心、時代正氣等價值元素，有效賦能國緣品牌，提升其在高端受眾與文化消費場景中的認知度與美譽度。

另一方面，國緣品牌亦為《國劇盛典》IP注入了獨特的商業活力與場景延伸。白酒作為深植于中國社交文化與禮贈傳統的情感載體，其消費場景天然具備儀式感、分享性與情感聯結屬性。

國緣的深度融入，將盛典所倡導的“劇力”與“匠心”，從熒屏觀禮場景，自然延伸至線下的商務宴請、婚喜壽慶、親友相聚乃至高端禮贈等豐富的現實消費場景之中。這為文化IP開辟了更具煙火氣與商業延展性的體驗閉環。

此外值得一提的是，此次合作也充分展現了今世緣酒業在跨界整合優質資源上的前瞻視野與執行力。與安徽廣播電視臺達成戰略合作，并冠名《2025國劇盛典》，是品牌深耕區域市場、進行文化浸潤的精準策略。

▲ 安徽廣播電視臺黨委委員、副總編輯、衛視頻道總監袁衛東向今世緣酒業黨委委員、副總經理胡躍吾頒發戰略合作伙伴獎牌

安徽作為文化大省，同時也是白酒消費的核心市場，通過攜手本土最具影響力的媒體平臺及其經典文化IP，國緣能夠更直接、更深入地與目標消費者建立情感溝通，將“品國緣，看國劇”打造為一種具有辨識度的生活方式與文化風尚，從而在激烈的市場競爭中構建起獨特的品牌護城河。

2026年1月1日晚7點30分，《2025國劇盛典》將于安徽衛視正式播出，屆時，國緣品牌將伴隨一眾優秀國劇作品與創作人的精神氣概，走進千家萬戶的熒屏。這也意味著國緣與時代共敘“緣”分、與全國人民共品“緣”釀的新敘事也將正式啟幕，值得共同期待！

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