京東等大廠重啟數(shù)字藏品平臺，與早期的 NFT 玩法有何不同？

未來的NFT等WEB3數(shù)字文化資產(chǎn)，必須符合2025年12月生效的《文化數(shù)字資產(chǎn)交易實施指南》國標(biāo)，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)將聯(lián)盟鏈存證作為數(shù)字資產(chǎn)合規(guī)流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)條件！

因此，2025年12月15日，京東旗下文化數(shù)字資產(chǎn)平臺“靈稀”正式啟動公測，開場即以“區(qū)塊鏈技術(shù)為信任基石，專注文化數(shù)字化珍藏、傳承與創(chuàng)新”的定位，拉開了互聯(lián)網(wǎng)大廠數(shù)字藏品平臺重啟的序幕。

不過，鑒于當(dāng)下的金融監(jiān)管形式，和數(shù)字資產(chǎn)的最新定義標(biāo)準(zhǔn)，可以預(yù)計本次重啟從技術(shù)到場景上，會與2021年前后國內(nèi)掀起的NFT熱潮形成鮮明對比，請千萬不要覺得其又是數(shù)字貨幣借道發(fā)展的另一機遇！

而京東今年來一直是市場點炮高手，但主力廝殺似乎都不是他！

回顧歷史，彼時我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們受美國WEB3交易所、加密貨幣潮、RWA和千萬美元NFT交易的影響下，NFT迅速在支付寶、地方文交所等平臺上活躍起來，很多年輕人在人為創(chuàng)造的價值預(yù)期和去數(shù)字錢包化的市場實質(zhì)交易背景下，開始了交易之路！

但這種熱度僅僅持續(xù)了1個季度，可以售賣，但不允許個人和平臺二次交易（5年后可轉(zhuǎn)增）的規(guī)則，讓各大平臺扎堆入局后就深陷“炒作JPG”的困局，隨后監(jiān)管部門進一步劃出紅線后，市場價格隨即暴跌，早期入市者沉沒成本接近100%！

如今京東等大廠卷土重來，我相信其玩法邏輯已發(fā)生根本性變革，這種當(dāng)口，必然是從追逐金融炒作轉(zhuǎn)向為實體經(jīng)濟融資賦能，這與早期NFT形成核心差異，但是能不能走遠，還是要看投資者最后的真實需求！

一、技術(shù)底層：從公鏈到聯(lián)盟鏈！

早期NFT的核心技術(shù)特征是基于以太坊等公鏈構(gòu)建，以去中心化、匿名性為核心優(yōu)勢。這種技術(shù)架構(gòu)下，任何人無需審核即可發(fā)行NFT，交易記錄全網(wǎng)公開且不可篡改，但也因脫離監(jiān)管導(dǎo)致金融風(fēng)險叢生，成為虛擬貨幣炒作的附庸。

而本次京東重啟的數(shù)字藏品平臺，均選擇聯(lián)盟鏈作為技術(shù)底座，實現(xiàn)了從“無序自由”到“合規(guī)可控”的轉(zhuǎn)變，聯(lián)盟鏈?zhǔn)俏覀儑鴥?nèi)特有環(huán)境下的主流區(qū)塊鏈，其并不能隨意和其他地區(qū)公鏈嫁接！

此外，“靈稀”平臺依托的是京東云自主研發(fā)的“京東智臻鏈”構(gòu)建，其自己源生的分布式賬本技術(shù)是該數(shù)字藏品生成唯一數(shù)字證書并永久存證，這確保了藏品的真實性與稀缺性。

而且聯(lián)盟鏈由平臺主導(dǎo)節(jié)點管理，API接口封閉且用戶私鑰由平臺托管，雖弱化了個人對資產(chǎn)的絕對控制權(quán)，但大幅提升了合規(guī)性與安全性，可有效防范洗錢、侵權(quán)等風(fēng)險。這種技術(shù)選擇能適配國內(nèi)監(jiān)管要求的必然結(jié)果！

二、價值導(dǎo)向：不要想著金融炒作！

早期NFT的價值邏輯完全圍繞金融炒作展開，海外天價NFT成交案例傳導(dǎo)至國內(nèi)后，形成“區(qū)塊鏈+IP+限量=財富密碼”的簡單認知。

彼時國內(nèi)平臺雖將“NFT”更名“數(shù)字藏品”規(guī)避監(jiān)管，但用戶核心訴求仍是低買高賣賺取差價，導(dǎo)致藏品淪為無實際價值的炒作標(biāo)的，這就是2022年下半年騰訊幻核關(guān)停、京東靈稀停擺的核心原因，核心就是去除市場定價后，其缺乏真實需求支撐的炒作泡沫破裂。

而本次“靈稀”平臺的定位指向“文化數(shù)字化珍藏與傳承”，其發(fā)行邏輯深度綁定文化IP與實體經(jīng)濟。

一方面，平臺重點布局非遺數(shù)字化作品、文旅IP衍生品等文化類資產(chǎn)，如與敦煌等IP合作推出傳統(tǒng)文化藏品，符合國標(biāo)對合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)的界定。另一方面，其延續(xù)“實體商品+數(shù)字藏品”的傳統(tǒng)合規(guī)模式，用戶需購買指定圖書、文創(chuàng)等實物商品方可獲贈藏品，或通過完成平臺活動任務(wù)抽取數(shù)字藏品，這實際上是讓NFT重新回到營銷工具的定位，而非獨立炒作的標(biāo)金融定位。

這種價值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，可以讓數(shù)字藏品從“空中樓閣”落地實體經(jīng)濟，并用數(shù)字藏品作為電商平臺、文旅平臺的會員管理、IP運營，銷售拓展工具，簡單說來就是賣廣告！

而在未來，也有可能針對個人推出各種定制化的NFT產(chǎn)品！

三、交易和場景：去金融話和多遠實體權(quán)益綁定！

我們都知道，自由二級市場交易是早期NFT的核心玩法，用戶可通過加密貨幣錢包自由買賣、競價，價格波動劇烈且無任何限制，但這種強金融屬性正是監(jiān)管重點管控的對象。

2021年央行等十部門明確虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)為非法金融活動后，國內(nèi)早期平臺雖關(guān)閉法幣交易，但用戶仍通過私下渠道流轉(zhuǎn)，炒作風(fēng)險未根本消除。

因此，當(dāng)前的交易限制機制，目標(biāo)是徹底剝離金融屬性。而“靈稀”平臺公測后，可能依會然采取用戶可免費轉(zhuǎn)贈藏品，但不支持任何形式的法幣結(jié)算，平臺不提供定價機制也不收取手續(xù)費，僅允許基于社交需求的無償流轉(zhuǎn)的策略，這種機制說實話已經(jīng)被市場證明，轉(zhuǎn)增后的私下交易其實是定價偽命題。

但這種設(shè)計畢竟解決了早期藏品“買完即砸手里”的流動性困境，又通過去定價化避免炒作，同時還能借助轉(zhuǎn)贈實現(xiàn)社交裂變，降低平臺獲客成本。而阿里鯨探、騰訊幻核在過去時采用的是“180天轉(zhuǎn)贈期+二次轉(zhuǎn)贈限制”的模式，相比靈稀還要進一步壓縮流轉(zhuǎn)空間。

最后，我們聊一下場景，我們都知道早期NFT的應(yīng)用場景極為單一，除了作為虛擬頭像或收藏品觀賞，幾乎無實際使用價值，用戶購買的核心驅(qū)動力仍是預(yù)期升值。

這種“無場景支撐”的”做夢式發(fā)踩缺陷“，導(dǎo)致其極易淪為投機工具，難以形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。而“靈稀”平臺的NFT藏品估計應(yīng)用方式主要是兌換線下文旅景區(qū)門票、非遺體驗資格，以及品牌聯(lián)名藏品可解鎖專屬折扣券、新品試用權(quán)。甚至不排除公益類藏品收益則直接用于公益項目！

這些其實商業(yè)邏輯和國去變的不大，都是讓數(shù)字藏品從“虛擬圖片”升級為連接線上線下的權(quán)益憑證，真正融入消費、文化、公益等實體經(jīng)濟場景，而這也是早期NFT從未觸及的核心方向，我個人更看好其真正變成營銷和廣告工具的未來玩法！

還是那句話，隨著國內(nèi)體系的完善與技術(shù)的成熟，數(shù)字藏品的價值如何通過不依賴市場炒作，并回歸其作為“數(shù)字憑證”后還能存續(xù)下去，我們看看京東最后落地的玩法是怎么刺激出真實需求的！