為什么年輕人不去KTV了？

“你有多久沒唱K了？”

近日，當上海最后一家

好樂迪（淮海路店）的經營狀態

悄然更新為“歇業關閉”

這個問題在社交平臺上

引發了一場集體懷舊

地標謝幕：上海好樂迪全線閉店

好樂迪承載著許多80后的青春回憶。

Lily大學第一次和校友們通宵達旦唱歌就是在好樂迪淮海路店。給長輩過的一個特別有意義的生日也是在那里。

“那時候淮海路商圈，好樂迪的燈牌總比周圍店鋪更亮，周末不提前預訂根本沒包廂?！彼脑捳Z里滿是悵然。

如今，好樂迪淮海路店的玻璃門緊鎖，整棟建筑也已人去樓空。

大眾點評上，好樂迪淮海路店的最后一條評論定格在12月9日。

青年報·青春上海記者隨后逐一核查好樂迪在上海的門店信息，長寧龍之夢店、大寧音樂廣場店、紫荊廣場店等均顯示“歇業關閉”，僅淮海路店還能查看評論卻無法預約。好樂迪最后一條公眾號也停留在2025年1月10日。

為核實閉店細節，記者多次撥打原好樂迪音樂火鍋淮海店的電話，聽筒里始終是“您所撥打的號碼無法接通”的提示音。輾轉聯系好樂迪多位高管，未果，品牌方的沉默讓這場閉店更顯猝不及防。

曾幾何時，KTV是上海年輕人的社交圖騰。昏暗包廂里的閃爍燈光、點歌屏前的手速比拼、麥克風傳遞的歡聲笑語，構成了80后、90后初入社會時的青春注腳。記者走訪淮海路、南京西路等曾經的KTV聚集區發現，如今仍在營業的門店，門口的宣傳海報多以“中老年特惠”“包場折扣”為主，與記憶中“潮流聚會地”的形象相去甚遠。

“KTV是特定時代的產物，現在的年輕人對它真沒什么感覺?！鄙虾Ｘ斀洿髮W中國式現代化研究院特聘研究員勞幗齡的觀點，點出了行業的核心困境。長期關注消費業態變遷的她直言不諱：“二十年前，年輕人聚在一起唱K是標配；現在的Z世代覺得這很土，早已不在他們的娛樂清單里?！?/strong>

代際割裂：Z世代轉向多元娛樂

好樂迪閉店引發的討論，本質上是線下娛樂行業代際消費變遷的縮影。記者近日隨機采訪了12位上海年輕人（90后至00后）與8位75后、80后。他們各異的選擇，反映出不同的消費觀念。

小廖，01年出生，“自然派”：“前兩年還會偶爾去KTV，現在卻更偏愛戶外，就想和朋友去露營、轟趴，呼吸新鮮空氣。KTV包廂密閉又嘈雜，不如在草坪上聊天曬太陽舒服?！?/p>

小孫，01年出生，“偶爾K歌派”：“我們更愛去純K，歌單更新快，還能直接點外賣式餐飲，唱歌吃飯一步到位。Z世代聽歌風格極散，之前去好樂迪歌單不全，后來就沒有去了?！?/p>

小周，95后白領：“研究生三年只去過一次KTV，還是社團團建硬拉去的。每個人都有自己的愛好，很難湊齊一群人去唱歌。下班也沒精力組織K歌局。”

小姜，90后白領：“基本都是和同事去魅KTV，算是團建剛需?！?/strong>

華先生，75后：“K歌只唱老歌，年輕人愛唱的那些‘快節奏繞口令’，我們一句都跟不上，干脆各玩各的?！?/p>

楊先生，00后：“KTV太吵了，和朋友看電影、打臺球，或者吃夜宵時小酌一杯，輕松又自在。”

在與不同年齡段消費者的對話中，記者深切感受到“娛樂代際鴻溝”：年輕人追求“互動體驗”與“個性表達”，中老年人則偏愛“懷舊氛圍”與“簡單快樂”，而KTV恰好成了這種鴻溝的“具象載體”。

好樂迪等傳統KTV品牌若未能及時貼合這些變化，難免會面臨吸引力下降的困境。線下娛樂市場的變遷，正折射出不同代際消費觀念的迭代與升級。

破局之路：傳統KTV的“自救”與轉型

艾瑞咨詢發布的《2025年中國娛樂消費行為調研》顯示，在18-35歲的年輕消費者中，將KTV視為主要社交娛樂選擇的比例五年間下降超過一半。與此同時，全國KTV顧客的年均消費次數也大幅減少，由2019年的6.7次下降為2024年的2.8次。

好樂迪的閉店并非終點，部分連鎖KTV品牌已開始探索轉型之路，那些仍能吸引年輕人的門店，都在“跳出唱歌本身”做文章。

魅KTV新天地店主打的“AI輔唱”模式頗具新意。店長向記者演示：“只要開啟輔唱功能，屏幕上會實時顯示音準、節奏，唱快了或跑調了都會提醒，還能自動修音。”這種“黑科技”確實吸引了不少年輕客群，記者采訪時恰逢一群95后在包廂唱歌，其中一位姑娘說：“我五音不全，有AI輔助就敢開口了，不會掃大家的興。”

星聚會的轉型則更徹底，門店招牌上“不僅僅是KTV”的標語格外醒目。

記者以“考察生日會場地”為由進店探訪，工作人員帶著記者參觀了不同類型的包廂：“這些桌子都能拼接成會議桌，屏幕可以投影PPT，白天能當臨時辦公區，晚上就能變生日派對場?！?/p>

記者注意到，這里徹底摒棄了傳統KTV的奢華復古風，采用賽博朋克設計，智能燈光隨歌曲節奏變換色彩，高清投影在墻面投出流動的光影。工作人員介紹：“我們還提供狼人殺、劇本殺的道具，客人可以在包廂里玩桌游，唱歌只是附加功能。”

勞幗齡認為，KTV的轉型關鍵在于“精準定位”：“要么深耕中老年懷舊市場，提供性價比高的套餐和經典老歌庫；要么徹底擁抱年輕人，融合多元娛樂形式，滿足他們的互動需求。像好樂迪這樣卡在中間的，很容易被市場淘汰。”

上海市消保基金會理事長唐健盛則從消費習慣角度分析：“如今年輕人更青睞互動性、沉浸式的娛樂形式，傳統KTV的表演式玩法已難以契合這一需求；同時，相較于需要外出參與的KTV，宅家娛樂的便捷性優勢凸顯?！?/p>

如今，傳統KTV雖已淡出Z世代的娛樂清單，但它在一代人心中的地位從未動搖。就像勞幗齡說的：“每個時代都有自己的娛樂符號，KTV曾是我們的符號，現在輪到劇本殺、露營成為年輕人的符號了。”

好樂迪的謝幕，不是KTV行業的終結，而是轉型的開始。當懷舊與創新找到平衡點，這個承載著無數人青春記憶的行業，或許能在新的時代里，找到屬于自己的新機遇。

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作者：青年報·青春上海記者 范彥萍

責任編輯：張家寧

校審：沈蔚、姚佳森

終審：邵子劍

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