全國領先！程序化戶外廣告曝光測量團體標準落地

由德高集團主導制定

程序化戶外廣告投放曝光測量技術要求

獲CCSA認可-PDOOH領先行業團體標準

●REC

前言：戶外廣告業長期無統一曝光測量標準，數據口徑不一、品牌方決策難。應行業剛需，德高主導的《程序化戶外廣告投放曝光測量技術要求》獲 CCSA 發布，填補空白、規范行業測量，推動行業邁入標準化新紀元。

2025 年 12 月 1 日，中國通信標準化協會（CCSA）正式發布《程序化戶外廣告投放曝光測量技術要求》（標準號：T/CCSA 738-2025，T/CAAAD 006-2025）。該標準由德高中國全程主導立項、推動與建設，并成功獲CCSA權威認可發布。

這一成果不僅標志著德高中國作為標準的發起方和定制方，成為行業內領先獲得權威機構認可的企業，更宣告戶外廣告行業迎來標桿性的程序化戶外廣告投放曝光測量行業團體標準—— 其為程序化戶外廣告投放與效果分析提供了理論和實際操作框架，填補了我國該領域的標準空白。我國戶外廣告正式邁入有官方背書的標準化測量時代。

關于

《程序化戶外廣告投放曝光測量技術要求》

該要求以德高集團全球數據部門開發的受眾測量系統為核心技術依據，直接指導地鐵和機場的戶外廣告曝光測量方法。

其中針對地鐵廣告的 “地鐵受眾測量系統”（MAM），依托專業算法和權威數據，算出核心指標曝光量（Impression） —— 即特定廣告位在乘客面前的實際展示次數。測算邏輯是結合車站人數、客流動線、媒體尺寸、廣告播放時長得出結果。

這直接解決了品牌方“廣告被多少人看見、數據如何支撐、預算是否值得” 的核心問題。更重要的是，品牌方長期熟悉的互聯網投放邏輯，在戶外廣告投放中首次獲得同邏輯的數據支撐，實現決策同標。

認可價值

從品牌到行業的 “全鏈路標準化升級”

行業端

于戶外廣告行業而言，這將推動行業實質轉型。

受眾曝光測量的標準落地，為整個戶外媒體行業提供了官方認證的統一測量辦法。讓戶外廣告行業從 “經驗選址” 轉向 “精準決策”——用數據說話，不再憑既有經驗選擇廣告位；告別散亂割裂的數據維度，迎來線上線下全域決策視野。推動行業朝著更精準、更透明方向發展。

▼精準決策

▲全域視野

品牌端

于品牌方而言，依托 CCSA 權威認可曝光測量標準，將實現——

投放更精準：依托精準曝光數據，優化投前方案，減少低效投放，實現營銷費用可追溯、可衡量，投后數據也可沉淀為品牌專屬數據資產，為后續市場營銷提供精準依據。

效果可評估：在統一測量標準下，品牌方可以清晰識別市場趨勢，對比不同媒體供應商的效果差異，作出更科學的決策。

數據透明度：CCSA 官方背書確保數據及方法論的透明度，降低合作溝通成本。

線上線下統一衡量標準：由曝光量算出戶外廣告的CPM，是線上線下統一的衡量標準，為品牌全渠道營銷創造前提條件。

在戶外媒體加速數字化的當下，德高中國成功主導制定行業領先團體標準，不僅為戶外程序化廣告業務開展提供了明確規范與權威依據，更直觀彰顯了其產品服務的優質性與核心競爭力，深度印證了德高集團在戶外廣告領域的專業積淀與行業領先地位。

目前，德高地鐵受眾測量系統MAM 已在北京、上海、重慶、天津、蘇州五城地鐵落地，為品牌方提供靈活的戶外程序化廣告投放和精準數據的媒體解決方案。

未來，德高集團將繼續以優質媒體為平臺、以數據精準能力為核心，為品牌提供更高效、更透明的媒體解決方案，助力品牌在戶外廣告領域實現精準營銷，同時持續推動中國戶外廣告行業向數智化高質量發展邁進。

關于

中國通信標準化協會（CCSA）

中國通信標準化協會（CCSA）由工信部、國家市場監督總局主管，是信息通信領域相關企事業單位、社會組織及高校自愿結成的全國性、行業性、非營利社會組織。其負責該領域國標、行標及團體標的制修訂，承擔相關標準歸口管理工作，發布的標準為行業技術基準，極具權威性與指導性。

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