樂高集團“為愛拼搭”項目為困境兒童解鎖更多玩樂可能

用樂高?積木拼搭一顆愛心，會給困境兒童帶來什么？今天，在貴州省畢節(jié)市金沙縣桂花鄉(xiāng)中心學(xué)校的操場上，這個問題有了溫暖而具體的答案。多名來自全國各地的愛心志愿者代表們將一盒盒承載著無數(shù)善意的樂高積木套裝送到了孩子們的手中。這份冬日里的溫暖禮物來自樂高集團“Build to Give為愛拼搭”項目，為鄉(xiāng)村地區(qū)兒童，尤其是留守、困境兒童帶來充滿歡樂的玩樂體驗。

樂高集團通過“為愛拼搭”項目為金沙縣小朋友們送去樂高?積木套裝

樂高集團中國區(qū)企業(yè)社會責(zé)任負(fù)責(zé)人顧靜秋表示：“‘為愛拼搭’是我們每年都會開展的一項企業(yè)社會責(zé)任項目，它承載著一個樸素的信念：每一個孩子都平等地享有玩樂權(quán)利。八年來，正是無數(shù)公眾的拼搭，讓超過一百萬套樂高積木來到諸多像金沙縣這樣的地區(qū)，送到孩子們的手中。當(dāng)孩子們打開人生中第一套樂高積木時，他們驚喜的眼神，是給我們以及所有參與者最直接的反饋。我們期待與更多伙伴和公眾一起，將玩樂的力量帶給更多兒童。”

將心意化為行動，讓愛直達(dá)孩子手心

12月19日，樂高集團與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會攜手，通過“為愛拼搭”項目為畢節(jié)市金沙縣兒童捐贈樂高積木套裝的捐贈儀式在桂花鄉(xiāng)中心學(xué)校的操場上舉行。

此次之行，樂高集團共捐贈了9,000余套樂高積木套裝。這些積木套裝都是來自樂高集團“為愛拼搭”項目。每一件參與樂高集團“為愛拼搭”項目的創(chuàng)意愛心作品，都將轉(zhuǎn)變成樂高積木套裝，來到小朋友們的身邊。它們將根據(jù)需求被陸續(xù)分發(fā)到畢節(jié)市金沙縣的33所學(xué)校，為9,112名小朋友開啟創(chuàng)意拼搭的新世界。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會兒童發(fā)展項目部主任問會芳說道：“與樂高集團攜手開展‘為愛拼搭’項目多年，我們深切感受到這項公益行動的獨特價值與深遠(yuǎn)意義。它不僅是簡單的物資捐贈，更是搭建了一座連接公眾善意與兒童夢想的橋梁。當(dāng)看到孩子們第一次和小伙伴們一起拼搭樂高積木時專注的樣子，我們愈發(fā)堅信，這些充滿創(chuàng)意的玩樂時刻，會成為他們童年里珍貴的記憶，更能為他們的未來播下自信、創(chuàng)新與合作的種子。期待未來能與樂高集團及更多社會力量并肩，讓這份拼搭出來的愛跨越更多山海，溫暖更多童心。”

小朋友們通過樂高?積木開啟創(chuàng)意拼搭的世界

捐贈儀式后，志愿者與小朋友們一起參與了一場充滿趣味的拼搭活動。這些從未接觸過樂高積木的孩子們在志愿者的簡單引導(dǎo)下，紛紛拿起積木，迫不及待地開始了創(chuàng)作。他們有的按照說明書拼搭出對應(yīng)模型，有的則完全自由發(fā)揮，將腦海中的天馬行空一一呈現(xiàn)。

“你看，這是我搭的宇宙飛船，以后我想坐著它去看星星！”一名小女孩驕傲地向身旁的志愿者展示她的作品，眼中充滿了光彩。一位學(xué)校的老師看著沉浸其中的孩子們，感慨地說：“鄉(xiāng)村地區(qū)條件有限，孩子們很少有機會接觸到這樣開放式的創(chuàng)意玩具。今天看到他們玩得這么投入、這么有想法，讓我既欣慰，又頗有感觸。他們從來不缺少想象力，缺少的往往只是一個能讓想象力自由展現(xiàn)的載體。而今天，這些樂高積木就成為了最好的載體。”

小朋友們用樂高?積木拼搭著自己的創(chuàng)意作品

拼搭一顆愛心，傳遞一份快樂

今年的“為愛拼搭”項目已經(jīng)從11月20日正式啟動。活動以“拼搭一顆愛心，傳遞一份快樂”為主題，公眾可以在11月20日至12月31日期間，通過“LEGO樂高”小程序的“為愛拼搭”專區(qū)上傳自己的創(chuàng)意愛心作品，也可以在小紅書等社交媒體平臺帶話題#有愛一塊搭，積極分享互動，讓愛心的傳遞突破邊界，持續(xù)擴散。

2025樂高集團“為愛拼搭”項目已于11月20日正式啟動

除了線上參與外，消費者亦可親臨全國的樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、上海樂高樂園?度假區(qū)，親手拼搭愛心作品，并在愛心分享卡上寫下給小朋友的祝福，為他們送去玩樂超能力。一位帶著孩子前來參與的家長分享道：“每年年末的時候，我和孩子都會關(guān)注‘為愛拼搭’項目，在拼搭愛心的時候，我會不自覺地想象收到樂高積木套裝的孩子會有多開心。玩樂是小朋友共通的語言，也是他們探索世界的方式。很高興能夠為這些困境兒童的成長助一份力。”

消費者可以在樂高?品牌零售店、上海樂高樂園?度假區(qū)等線下渠道參加“為愛拼搭”項目

每一次拼搭，都是善意的表達(dá)；每一顆愛心，都在助力快樂的傳遞。樂高集團期待更多大小朋友加入這場行動，用創(chuàng)意愛心拼搭，以玩樂的力量為遠(yuǎn)方孩子的童年增添色彩與快樂。

守護每個孩子的玩樂權(quán)利，將“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的機會帶給更多兒童

今年是樂高集團連續(xù)第八年在中國開展“為愛拼搭”項目。該活動是樂高集團自2017年開展的一項年度全球公益活動，于2018年正式在中國落地。截至2024年6月30日，通過攜手多家公益伙伴，樂高集團“為愛拼搭”項目已累計在中國向鄉(xiāng)村留守兒童、城市流動兒童以及殘障患病兒童等群體，捐贈了超過100萬套樂高玩具套裝，為他們帶去了高質(zhì)量的玩樂機會與體驗。

樂高集團相信，玩樂對兒童發(fā)展與成長至關(guān)重要。在玩樂中，他們可以培養(yǎng)關(guān)鍵技能、增強自信和發(fā)展創(chuàng)造力，從而在這個快節(jié)奏的世界中茁壯成長。正因如此，樂高集團始終致力于守護每一位兒童的玩樂權(quán)利。

“為愛拼搭”項目是樂高集團踐行其承諾的生動實踐之一。自2018年以來，樂高集團已連續(xù)多年與合作伙伴攜手，開展了多項企業(yè)社會責(zé)任項目，為不同年齡、不同處境的兒童帶去了“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的機會。截至2024年12月31日，“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念已影響并觸達(dá)到了超過533萬名中國兒童。未來，樂高集團將繼續(xù)秉持“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者”的使命，持續(xù)創(chuàng)新玩樂形式與體驗，讓每一塊積木都承載著快樂與希望，連接起更包容、更多元的未來圖景。