2025年廣告預算流向，藏著你不知道的中國四大消費趨勢

作者 |Sally、丁睿

2025年，你的錢都花哪兒了？

品牌主的廣告預算，就像一張靈敏的“消費心電圖”，提前劇透著我們生活方式的變遷。

過去一年，我們不僅為產品功能買單，更愿意為一場奔赴山海的情懷、一份健康安心的承諾、一次智能便捷的體驗，甚至一個綠色低碳的選擇而心動。這背后，是消費邏輯的根本轉變，也是品牌競爭的新戰場。

今天，我們就透過廣告預算的流向，洞察正在發生的四大趨勢——看懂了，或許就抓住了下一個增長密碼。

趨勢一

情緒價值，是新的“硬通貨”

你有沒有發現，身邊越來越多人愿意為一場演出奔赴一座城，為一份情懷打卡一個目的地？這已不是小眾文藝，而是大眾常態。旅游市場的火熱只是縮影——文化和旅游部10月21日發布的數據顯示，2025年前三季度國內居民出游人次達49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。

廣告主們敏銳地捕捉到了這股“為心情買單”的風潮。各地文旅品牌紛紛與中央廣播電視總臺這類主流媒體聯手，不再只投硬廣，而是玩起了 “音樂節+文旅”“演唱會+城市” 的沉浸式營銷。

廣東把音樂會搬到沙灘，讓粵劇與流行樂同臺。廣東文旅與央視新聞聯合打造的《奔赴山海 不負熱愛》海島音樂會，觸達2億用戶，帶動廣東暑期惠民促銷活動實現在線旅游人次、在線旅游消費金額省份維度的“雙第一”。

貴州茅臺在仁懷辦起“飛天之夜·音樂盛典暨2025茅友嘉年華”，酒香融合藝術，線上觀看超410萬，吸引數萬人跨城打卡，真正實現“一場演唱會激活一座城”。

情緒對了，一切就對了。品牌正在學會用情感敘事替代功能宣講，用場景體驗打動人心。因為今天的消費者，買的不僅是產品，更是一份共鳴、一段記憶。

趨勢二

全面健康，是生活方式的

“基本款”

健康，早已跳出“生病吃藥”的范疇，滲透進吃喝用度的每個細節。從保健食品到個人護理，從低糖飲品到零添加食用油，“健康”成為產品不可或缺的標簽。2024年，中國大健康產業規模已達9萬億元，成為國民經濟的重要支柱產業。

如何讓消費者在眾多“健康”標簽中記住你？聰明的品牌選擇與權威媒體內容共創，用專業背書贏得信任。

安利紐崔萊獨家冠名總臺《花開又一程》，聚焦銀發健康，傳遞品牌“美好生活之花”理念。近年來，安利紐崔萊還持續深耕總臺《全民健康大會》《健康中國》《健康公開課》等一系列健康IP節目，通過長期、穩定的權威傳播，成功在受眾心中建立起“全面健康推動者”的鮮明品牌形象。

魯南制藥將產品與總臺《中國中醫藥大會》聯手，將旗下“啟達力?荊防顆粒”與國家級中醫藥文化傳播深度綁定，依托節目高達2.78億的觀眾規模實現品牌高效曝光，借助節目嚴謹的文化敘事提升品牌專業高度與社會溫度，借力節目海外傳播實現品牌價值的國際化升華。

福臨門獨家冠名北京衛視王牌健康欄目《養生堂》，在節目中通過營養專家深入淺出的科普與《養生廚房》環節的實操演示，將亞麻籽油的核心健康賣點，從抽象的營養概念轉化為消費者易懂的日常健康準則，助力福臨門成功實現從糧油供應商到家庭健康倡導者的品牌戰略升級。

而像金龍魚喊出“反式脂肪減到0”、王老吉力推無糖涼茶，都是在用一句清晰的口號，在健康賽道中打出差異化。

健康不是概念，而是日常。品牌不再空講理念，而是通過可信渠道，把健康承諾落到具體場景里，讓消費者感知得到、信賴得過。

趨勢三

智能科技，是品質生活的

“隱形管家”

掃地機器人自己干活、冰箱幫你管理菜單、汽車越來越像智能終端……我們正在習慣“科技伺候人”的生活。2025年10月雙節期間，智能冰箱、掃地機器人等兼具智能屬性的品類增幅超20%，智能家電、智能家居、智能穿戴等賽道成為消費市場的核心增長極。

廣告投放上，智能家電類廣告量翻倍增長。而頭部品牌更擅于通過場景化直播、沉浸式發布，讓科技“活”起來。

海爾卡薩帝聯合央視新聞推出《AI致遠 愛不凡——2025卡薩帝思享薈暨品牌升級發布盛典》，借助總臺傳播矩陣，用沉浸敘事全方位呈現卡薩帝“AI深度科技”及“AI鑒賞家套系”的創新優勢，傳遞品牌從“藝術生活締造者”到“傳世文明當代守護者”的升級理念，實現全網曝光超5.5億。

格力攜手央視新聞圍繞2025年中國家電及消費電子博覽會，推出直播特別節目《AI生活》，帶觀眾直播探館“星際家園”，把空調、冰洗等全線智能產品，融入“科技生活”故事中。

科技不再是冰冷參數，而是可感知的生活升級。品牌通過權威平臺的放大鏡，讓消費者直觀感受到：智能，真的能讓日子更輕松、更美好。

趨勢四

綠色環保，是選擇背后的

“價值觀”

低碳、可持續，已從環保口號變成消費偏好。尤其在出行領域，新能源車持續爆發——2025年1-9月全國新能源乘用車廠商累計批發銷量達1044.6萬輛，同比增長32%，綠色出行趨勢全面加速。

這一綠色消費趨勢在廣告投放數據中有著清晰體現。2025年1-10月廣告投放數據顯示，新能源領域的廣告投放力度實現翻倍增長，直觀反映出品牌對綠色出行賽道的高度重視和布局決心。品牌紛紛用場景化內容，詮釋“綠色”價值。

綠源電動車選擇長期綁定湖南衛視高品質綜藝IP《向往的生活》，在海島、田園、林間自然騎行，不僅生動傳遞品牌“全場景、輕出行”理念，更以零排放的出行方式呼應節目生態主題，詮釋綠色環保價值露出內容全平臺累計收獲超12億話題閱讀量。

小鵬汽車與總臺央視新聞《首屈一指》欄目深度合作，主持人實車互動、生活化場景解讀，將小鵬G7的零排放優勢與智能特性轉化為消費者易感知的體驗，直播曝光1.2億+。

綠色，是一種態度，也是一種體驗。品牌通過內容融合，讓環保不再是遙遠的理想，而是觸手可及的出行方式和生活選擇。

結語：廣告預算流向背后，

是消費的“人心所向”

廣告預算的遷徙，從來不只是商業選擇，更是一代人生活方式與價值主張的晴雨表。從追逐情感到關注健康，從擁抱智能到選擇綠色，我們消費的，早已不止于商品本身，而是情感認同、生活理念與未來想象。

在這個過程中，品牌若想真正深入人心，往往需要借力于具有公信力的平臺。這些平臺的價值，早已超越了簡單的信息曝光，而在于凝聚社會共識、呼應集體情感的能力。它們通過可信的敘事，將品牌的商業表達，轉化為更具時代感和共鳴力的公共認知。

未來，消費場景或許會繼續細分，但人們對信任、共鳴與意義的追求不會改變。品牌要做的，不僅是跟上趨勢，更是學會用真誠的內容、可信的敘事，走進消費者的生活與心里。畢竟，能打動人的，從來不只是廣告，而是廣告背后那份真實的需求、真切的情感和真正的價值。