高校定制羽絨服熱銷，校領導“叫賣”可以有

近日，多所高校定制羽絨服線上熱銷。12月10日，中國人民大學黨委書記張東剛在社交平臺上發帖推薦該校近期上新的人大超絨羽絨服。不少網友在評論區留言求購，“書記能送我一件羽絨服嗎”。據人大紅創中心工作人員介紹，羽絨服最近兩天上新，銷量很不錯，還有幾款賣斷碼。

據悉，張東剛使用“人大剛子”賬號發帖，內容為兩張圖，第一張為學校紅色超絨羽絨服的宣傳圖，第二張為該羽絨服的產品及購買信息圖。同時，標注了線下門店地址。顯然這是一種變相“叫賣”，而高校領導親自推銷并不多見。不少網友在評論區留言求購，則是對于“人大”和“人大剛子”的一種信任。

此外，中國傳媒大學定制羽絨服也在網絡上熱銷。可見不少高校加入定制羽絨服“賽道”，這并不是不務正業，而是高校豐富自身文創產品種類的有益探索。近年來，高校紛紛參與文創產業，定制羽絨服就是文創產品之一。其中，高校在這個季節上架新版羽絨服，而且校領導親自助陣，給網友帶來了更多暖意。

首先，這種羽絨服不同于市面上的其他品牌羽絨服。此前被稱為“高學歷”羽絨服，足見高校羽絨服與眾不同，衣服上不僅有相關高校的標志，穿上之后給人一種“高校人”“知識分子”的觀感，而且在顏色、款式等方面具有一定的文創屬性。即消費者穿的不只是羽絨服，而是高校出品的有文創內涵的產品。

其次，這種羽絨服品質有雙重“背書”。既要相關高校為這種羽絨服提供質量擔保，而且校領導親自推薦也在提供個人擔保，這種雙重顯性擔保，更讓消費者放心。據悉，有關羽絨服填充物造假的問題被多次曝光，去年還曝出某企業“定制”名校羽絨服，被北大聲明打假的事件。校領導推薦的羽絨服不會有假。

再者，高校定制羽絨服價格“水分”較小。因為高校作為學術“象牙塔”，重心在教學和學術方面，賺錢并不是主要目的。即便近年來重視文創產品研發，也不會像其他市場主體以追求利潤為目的。以“人大”預售羽絨服為例子，長款羽絨服特惠價899元，短款599元，兒童款399元，相比市場價來說合理。

由此可見，高校推出定制羽絨服，沒有理由不火。對于需要購買羽絨服的消費者而言，買哪個品牌都是買，相對來說，來自高校定制的羽絨服從質量到價格更值得信任，特別是，這種服裝自帶的文化屬性、教育屬性，是一般市場化羽絨服品牌無法比擬的。消費者要認準高校羽絨服，別被假冒高校羽絨服蒙蔽。

面對“高學歷”羽絨服假冒、侵權及銷售亂象，去年北京大學發表聲明稱，商標標識被冒用于羽絨服產品，已對兩涉事公司提起行政投訴。而據媒體報道，多所高校的定制羽絨服被假冒，銷量都很大，這既說明市場對高校定制羽絨服認可度極高，也說明部分高校打假乏力，折射出電商平臺等縱容售假、侵權。

因此，從高校角度來說，既要引導消費者在官方旗艦店、線下門店購買定制羽絨服，也要主動對侵權行為說“不”。作為電商平臺，要對高校定制羽絨服加強產品上架審核、廣告審核和巡查，凡是沒有高校授權的網店，都應該杜絕銷售高校定制羽絨服。市場監管等部門要督促平臺盡責，甚至要親自下場打假。