淮海路吹來(lái)韓系新風(fēng) MUSINSA中國(guó)首店啟幕全球布局新篇

冬日的上海淮海中路，梧桐枝葉間流淌著都市的時(shí)尚脈搏。12月14日，全球時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA國(guó)際首家旗艦店——Musinsa Standard上海淮海百盛店在此正式揭幕，為這條百年商業(yè)街注入全新潮流活力，也標(biāo)志著MUSINSA以中國(guó)市場(chǎng)為戰(zhàn)略起點(diǎn)，全面開(kāi)啟全球化布局的嶄新征程。

作為MUSINSA深耕中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵落子，這家旗艦店坐擁橫跨兩層、總面積約1421㎡的超大空間，以“沉浸式體驗(yàn)+一站式風(fēng)格解決方案”的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)零售邊界。店鋪摒棄單品陳列的常規(guī)思路，采用Total Look整體造型陳列法，圍繞都市通勤風(fēng)、新式朋克風(fēng)、街頭風(fēng)等多元風(fēng)格打造完整穿搭場(chǎng)景，讓消費(fèi)者從靈感獲取到購(gòu)買(mǎi)決策實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。店內(nèi)匯聚近1500款男女裝及配飾單品，一樓女裝區(qū)緊跟“都市游牧風(fēng)”等國(guó)際潮流，二樓男裝區(qū)則劃分出“當(dāng)代都市區(qū)”與“工裝丹寧區(qū)”兩大主題空間，全面覆蓋從經(jīng)典基礎(chǔ)到前沿潮流的穿搭需求。

在體驗(yàn)感的營(yíng)造上，旗艦店更是別出心裁。三面巨型LED媒體幕墻循環(huán)播放品牌視覺(jué)大片，配合鏡面材質(zhì)打造的“無(wú)限鏡像”效果，構(gòu)建出極具沖擊力的沉浸式視覺(jué)空間；專(zhuān)為年輕消費(fèi)群體打造的Live Room打卡裝置，支持燈光自由調(diào)節(jié)，滿足拍照打卡與短視頻創(chuàng)作的社交需求；19間時(shí)尚舒適的試衣間，則為消費(fèi)者提供了深度體驗(yàn)產(chǎn)品的專(zhuān)屬空間。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，讓我們對(duì)深耕這片熱土充滿信心。”MUSINSA中國(guó)首席執(zhí)行官金大鉉表示，此次中國(guó)首店的落地，不僅是品牌全球化布局的開(kāi)端，更是踐行本土化承諾的重要里程碑。據(jù)介紹，MUSINSA已制定清晰的在華發(fā)展藍(lán)圖：未來(lái)五年計(jì)劃拓展超100家門(mén)店，目標(biāo)到2030年實(shí)現(xiàn)線上線下合計(jì)營(yíng)收超一萬(wàn)億韓元（約合人民幣47.8億元）。

為深度融入中國(guó)市場(chǎng)，MUSINSA秉持本土化戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力：產(chǎn)品端將針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求強(qiáng)化羽絨服等產(chǎn)品線，并推出市場(chǎng)獨(dú)家單品；運(yùn)營(yíng)端與本土伙伴成立合資公司，天貓旗艦店同步上線，構(gòu)建線上線下一體化零售網(wǎng)絡(luò)；供應(yīng)鏈與組織層面，加強(qiáng)本地供應(yīng)商協(xié)作，合資公司中國(guó)籍員工占比超90%，以本土化團(tuán)隊(duì)推動(dòng)商品、內(nèi)容與服務(wù)的精準(zhǔn)落地。

開(kāi)業(yè)期間，Musinsa Standard上海淮海百盛店還推出多重限定禮遇：試營(yíng)業(yè)消費(fèi)滿額即可參與抽獎(jiǎng)，開(kāi)業(yè)當(dāng)日限量發(fā)售100件99元驚喜價(jià)外套；12月6日起，購(gòu)買(mǎi)品牌大使同款系列的顧客，更有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)限量500份的專(zhuān)屬禮盒。此外，品牌特別策劃“上海城市巡游”活動(dòng)，消費(fèi)者在淮海路一帶與身背大型品牌購(gòu)物袋的巡游模特合影并分享至社交媒體，就能領(lǐng)取限定好禮。

值得關(guān)注的是，繼淮海百盛店之后，MUSINSA還將在上海安福路揭幕Musinsa Store，引入約60個(gè)來(lái)自中韓及全球的時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)品牌，其中包含40個(gè)韓國(guó)人氣品牌與20個(gè)中國(guó)本土及全球運(yùn)動(dòng)品牌，打造融合亞洲潮流的設(shè)計(jì)師品牌集合新地標(biāo)。2026年，MUSINSA將繼續(xù)拓展品牌合作、強(qiáng)化線下體驗(yàn)觸點(diǎn)，探索與本土設(shè)計(jì)師品牌的長(zhǎng)期合作模式，與中國(guó)消費(fèi)者共赴時(shí)尚之約。

此次MUSINSA中國(guó)首店的落地，不僅響應(yīng)了上海“首店經(jīng)濟(jì)”政策，為區(qū)域商業(yè)活力注入新動(dòng)能，更以多元的產(chǎn)品組合與沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，為中國(guó)時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)全新選擇，書(shū)寫(xiě)品牌全球化布局的精彩開(kāi)篇。