《河北省直播電商發展全景分析報告（2025）》網經社發布

近年來，我國直播電商行業呈現快速增長態勢，在釋放消費潛力、暢通國內循環、拓展就業創業空間、賦能產業轉型升級、助力鄉村振興、打造高質量消費供給體系等方面發揮了積極作用。

在此背景下，中國商業聯合會直播電商委副會長單位網經社電子商務研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發展全景分析報告》大型策劃，通過發展現狀、規模結構、產業鏈生態、區域發展特點及面臨的挑戰與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區、130座城市的跨境電商生態，擬將發布共計164份報告。

河北省直播電商產業已進入高質量發展新階段，2025年上半年全省網絡零售額同比增長8.8%，其中直播電商貢獻顯著，成為推動河北特色產業數字化轉型和鄉村振興的重要引擎。依托300多個特色產業集群和完善的農村物流體系，河北省形成了以平鄉童車、白溝箱包、清河羊絨為代表的產業帶直播基地矩陣，同時通過"數商興農"行動和"千企萬店上線行動"培育了大量農村電商新農人。（AI生成內容或存在偏差，內容僅供參考）

本報告基于最新市場數據與行業研究，全面分析河北省直播電商產業的發展現狀、區域格局、技術創新與業態升級，并深入探討政策環境與未來發展趨勢，為行業參與者和政策制定者提供參考。

出品 |網經社

撰寫 |DeepSeek

編輯 | 周思源

審稿 |云馬

配圖 | 網經社圖庫

一、河北省直播電商發展歷程

河北省直播電商發展經歷了從起步探索到政策驅動再到規?；l展的三個關鍵階段，形成了較為完整的產業演進路徑。

起步階段（2019-2020年）：河北省直播電商起步較晚，但依托特色產業基礎迅速布局。2019年，河北省啟動農村電商試點，為直播電商奠定基礎；2020年6月，平鄉縣政府與河北省外貿資產經營有限公司簽署戰略合作協議，成立河北捷銘進出口有限公司，推動童車產業直播電商出口。這一時期，河北省直播帶貨開始主流化、轉型+公益與普遍化發展，但存在高端電商主播稀缺、知名MCN機構不足、直播供應鏈搭建滯后等短板。

政策驅動期（2021-2023年）：2021年，河北省商務廳印發《河北省電子商務"十四五"發展規劃》，明確"直播電商培育行動"，提出到2025年農村電商零售額達到1610億元的目標。2022年，河北省開始系統性布局直播電商發展，推動"數商興農"行動和"千企萬店上線行動"，培養農村電商帶頭人。2023年，河北省進一步加快電商基地和平臺布局，白溝箱包、平鄉自行車、首衡生鮮等參評國家級電商示范基地，清河抖音直播基地、惠康食品直播基地等加快建設，產業類電商平臺交易規模達百億級，消費類電商平臺交易規模超過5億元。

河北省直播電商發展歷程

規?；l展期（2024年至今）：2024年8月，河北省商務廳等11部門印發《河北省推動農村電商高質量發展實施方案》，提出用5年時間培育20個左右農村電商"領跑縣"、100家左右縣域數字流通龍頭企業、100個左右縣域直播電商基地、1000名左右農村電商帶頭人，到2029年農村網絡零售額、農產品網絡零售額年度增速高于同期全省鄉村消費品零售額增速。2024年，河北省網絡零售額達4940.7億元，同比增長8.8%，其中直播電商成為重要增長動力。2025年，河北省將直播電商納入《提振消費專項行動實施方案》，明確開展"千企萬店"電商賦能上線行動，支持滄州建設北方跨境電商物流基地，助力1000家以上傳統生產、商貿企業上線觸網，新增平臺網店10000家以上。

二、河北省直播電商現狀特點

河北省直播電商發展呈現出市場規模持續擴大、產業帶分布特色鮮明、農村電商蓬勃發展、平臺表現各具優勢等特點。

市場規模：河北省直播電商市場規?？焖僭鲩L，但具體占比尚未明確。根據《河北省電子商務"十四五"發展規劃》，到2025年全省網絡零售額預期達到4400億元。農村電商方面，河北省已實現農村電子商務全覆蓋，縣、鄉、村三級物流配送體系覆蓋率達100%。截至2023年底，河北省有淘寶鎮284個，居全國第3位；淘寶村734個，居全國第5位。2025年農村電商零售額預期達到1610億元，占全省網絡零售額的36.6%。頭部平臺表現方面，抖音、快手、淘寶、京東等平臺在河北深度合作，如平鄉童車基地與抖音、快手、淘寶三大平臺建立深度合作關系，基地內所有賬號綜合日銷售額約200萬元，日銷售5500件左右，客單均價350元左右。

產業帶分布：河北省形成了多個特色產業帶直播基地，覆蓋農產品和工業品兩大領域。在農產品領域，易縣通過"狼牙山·田雨"抖音號直播農家大鍋菜和土特產，2023年僅蜜薯干就銷售了2萬斤；順平縣"沐堯順平農產"直播間在2小時內吸引7000多人進入，訂單額8000多元；雞澤縣通過"一品一播"工作，累計開展特色直播9579場次，電商交易額突破6877萬元；峰峰礦區通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評。在工業品領域，平鄉縣河北童車玩具供應鏈直播基地服務300余家品牌，日銷售額約200萬元；白溝新城箱包產業數字化轉型賦能中心與抖音合作，2023年實現交易額8.2億元，同比增長35.5%；清河縣與拼多多合作"羊絨節"，單場直播成交額達228萬元；肅寧縣建成5.7萬平方米直播基地，區域品牌"肅心匠作"推動農產品銷量提升。

農村電商發展：河北省農村電商發展成效顯著，"數商興農"行動持續推進。易縣通過建設電子商務公共服務中心、農產品展示中心、舉辦農村電商人才公益培訓等形式，打造鄉村直播間，培育電商新農人。雞澤縣澤隆創業孵化基地聯合專業講師開展系統性培訓，培育39名電商主播，孵化出邯鄲市陸玥科技有限公司等優秀直播團隊，并通過集中發貨和路線優化等措施，使基地企業物流費用每月節省3萬余元。肅寧縣通過"數商興農"行動，打造"肅心匠作"區域公共品牌，優化產品包裝設計、生產環節等，嚴守產品質量關，顯著提高了產品銷量。2025年5月，河北淶水縣舉辦"農行杯——電商創富賽"，通過南北電商聯動直播助農，累計吸引觀看人數超49萬人次，實現銷售收入150多萬元，有效增強了農特產品的品牌影響力和市場競爭力。

河北省直播電商發展現狀

平臺表現：河北省直播電商平臺呈現多元化發展趨勢。抖音在河北產業帶深度合作，如平鄉童車、白溝箱包等，2025年5月對接會吸引200+企業參與；快手與平鄉童車基地合作，日銷售額約200萬元；淘寶通過"村播計劃"培養農民主播，河北有11萬農民主播參與，帶動農產品銷售超50億元；京東京喜自營通過探廠直播推動家清品類銷量增長，合作廠家單量提升15倍；拼多多與清河羊絨合作"羊絨節"，單場直播GMV達228萬元，2020年"助冀商優品"系列活動帶動農產品銷售超175萬公斤。此外，河北省還積極發展本地電商平臺，如鋼谷物聯、中廢通、正和網絡、報春電子等產業類電商平臺交易規模達百億級，掌尚北國、鮮天下等消費類電商平臺交易規模超過5億元。

三、河北省直播電商創新實踐

河北省直播電商發展形成了三大創新實踐模式，為產業帶數字化轉型和鄉村振興提供了有力支撐。

"數商興農"行動：河北省積極推進電子商務進農村，開展"數商興農"行動，培育"電子商務+訂單"農業生產模式，打造農產品電子商務優質品牌。面向返鄉農民工、大學生、退伍軍人、創業農民等特定人群加強網絡直播培訓，助力"手機成為新農具"、"直播成為新農活"，推動農村電商穩健發展。2025年，河北省將"數商興農"納入《提振消費專項行動實施方案》，提出培育"河北凈菜"品牌、推動"電商+休閑農業"等新模式，擴大"河北凈菜"在京津市場份額，2025年認定30個以上"河北凈菜"品牌授權企業。唐山市通過"數商興農"行動，2021年農產品上行達到7億元，農村網絡零售額超過80億元；2025年，唐山市玉田縣通過直播基地實現年銷售額4000億元，灤南園藝工具、遵化銀器等通過直播基地實現線上轉型，形成特色產業集群。

"千企萬店上線行動"：河北省創新開展"千企萬店上線行動"，2023年推動全省網商新增10萬家，總量達183萬家，帶動就業574萬人。2024年，河北省將通過開展電商基地和企業示范創建提升行動，培育電商示范基地50個、電商示范企業150個左右，培育國家級電商示范主體2個以上。2025年，河北省將助力1000家以上傳統生產、商貿企業上線觸網，新增平臺網店10000家以上，推動傳統企業數字化轉型。保定市通過"十萬電商"公益培訓項目，全年培訓電商經營人員達10萬人次，并通過首屆直播帶貨公益周擂臺賽，吸引省內74組選手和團隊參賽，全市98家企業400多款縣域特色產品參加線上線下銷售，直播間總銷售額1876萬元，總瀏覽量526萬次，粉絲增加約15萬人。邢臺市舉辦"產業電商惠企對接（河北站）活動"，聯動山西、山東兩地商務部門，吸引了9家國內知名電商平臺以及冀晉魯三省200余家企業參會，達成初步合作意向超300項，涵蓋童車、五金、農產品等多個領域。

河北省直播電商重點行動與模式

"產業帶+直播基地"模式：河北省積極探索"產業帶+直播基地"融合發展模式，推動特色產業與直播電商深度融合。平鄉縣河北童車玩具供應鏈直播基地與抖音、快手、淘寶三大平臺建立深度合作關系，服務300余家品牌，日銷售額約200萬元。白溝新城箱包產業數字化轉型賦能中心與抖音合作，2023年實現交易額8.2億元，同比增長35.5%。清河縣與拼多多合作"羊絨節"，單場直播成交額達228萬元。曲周縣創新"一品一播"模式，構建集直播、選品、人才培養于一體的電商生態體系，累計開展"一品一播"活動超2萬場次，帶動電商銷售額突破1億元。峰峰礦區通過抖音直播推廣蒜蓉辣椒醬，獲得大量好評，推動產品"出圈"。唐山市數字貿易綜合園區開展線上展銷活動，百余位主播為該市名優特產、老字號、地標產品和民俗產品帶貨，截至2025年1月10日，活動成交額突破3億元。

四、河北省直播電商面臨的挑戰與機遇

河北省直播電商發展面臨諸多挑戰，但也蘊含著巨大機遇。

主要挑戰：河北省直播電商發展面臨以下挑戰：一是物流效率不足，盡管白溝箱包、平鄉童車等產業帶已形成規?；辈セ兀珖H航空貨運能力較弱，導致跨境物流成本偏高；二是品牌建設薄弱，河北省直播電商企業多以低價產品為主，缺乏國際知名自主電商品牌；三是人才短缺，河北省直播電商領域需要既懂農業又懂電商的復合型人才，但人才儲備不足；四是國際競爭力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比，河北省直播電商的市場集中度和品牌影響力有待提升；五是技術應用不足，區塊鏈、AI等新技術在直播電商領域的應用尚處于探索階段。

發展機遇：河北省直播電商發展具備以下優勢：一是區位優勢，河北省位于中國華北，毗鄰京津，是"一帶一路"重要節點，便于輻射全球市場；二是產業優勢，河北省擁有發制品、園藝工具、陶瓷、鋼鐵、童車、箱包、羊絨等特色產業集群，為直播電商提供了豐富的產品資源；三是政策優勢，河北省相繼獲批多個跨境電商綜試區和農村電商示范縣，政策支持力度大；四是物流優勢，河北省已實現縣、鄉、村三級物流配送體系全覆蓋，為直播電商提供了便捷的物流通道；五是創新優勢，河北省正在積極探索區塊鏈、AI等新技術在直播電商領域的應用，為未來發展提供了技術支撐。

五、河北省直播電商未來發展趨勢

基于河北省直播電商發展現狀和創新實踐，未來發展趨勢主要體現在四個方面。

規范化發展：河北省將加強直播電商監管，推動行業健康發展。2025年1月，國家市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，明確了直播電商活動中各參與主體的責任和義務，規范了直播營銷行為，打擊虛假宣傳、假冒偽劣等違法違規行為。河北省市場監管局制定《網絡直播帶貨廣告合規提示》，從商品與服務選擇、廣告規范、特殊行業監管等方面為直播行業明確規范。2025年5月，河北省市場監督管理局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》，列出詳細禁售清單，包括特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，以及野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等。河北省還將打通部門數據壁壘，整合抽檢、執法、年報及信用監管數據，實現監管信息歸集、主體精準畫像、商品全程追溯、信息全面公示。

垂直化專業化：河北省將推動直播電商向垂直化、專業化方向發展。2025年，河北省明確提出"探索工業品在線直播模式"，幫助工業企業把面向商戶的產品銷售出去，目前已經在邢臺等地開展有益探索。唐山市商務局鼓勵支持線上線下業務跨界融合發展，引導隆昌瓷業、錚誠電器、文旅電商等生產企業開展線上直播營銷、直播探廠活動，提升顧客購銷感受，打造從原材料采購到中間產品、終端產品制造全程參與的采購體驗。邯鄲市依托本地特色產業，搭建了中國辣椒電商平臺、邯鄲金風禽蛋農產品電商平臺、中國核桃產業網農產品電商平臺及中原農副產品農產品電商平臺等多個特色化交易平臺。曲周縣通過"一品一播"模式，推動多肉植物與童車品類等特色產品線上熱銷。

河北省直播電商發展趨勢與方向

多域融合：河北省將推動直播電商與跨境電商、線下實體等多領域融合。2025年4月，保定市成功獲批跨境電商綜試區，為直播電商拓展國際市場提供了政策支持。河北省商務廳指導白溝新城搭建河北出口商品展示中心，支持企業開展跨境直播、跨境零售等活動，不斷探索"市場采購+跨境電商"等多業態融合發展模式。2025年6月，河北省商務廳等部門答復人大代表建議，支持"跨境電商+市場采購貿易"模式發展，推動"跨境電商'拿訂單'、市場采購'暢渠道'、海外倉'快交付'、外綜服'包服務'"全鏈條出口模式。此外，河北省還將支持蘇寧易購、中國移動、星漢供應鏈等電子商務企業建設O2O體驗店，推動線上線下融合發展。

數字化升級：河北省將加快直播電商數字化轉型，提升產業帶數字化水平。2025年，河北省將打造一批公共智算云服務平臺，為中小微企業賦能，加快數字化轉型和智能化能級。促進"人工智能+消費"，開展"人工智能+"行動，開辟高成長性消費新賽道。深入實施數字消費提升行動，開展"千企萬店"電商賦能上線行動，推動傳統企業數字化轉型。在技術應用方面，河北省將積極探索區塊鏈技術在直播電商領域的應用，如基于區塊鏈的直播電商溯源平臺，實現商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數據上鏈、物流信息上鏈等，確保數據不可篡改。曲周縣通過"一品一播"模式結合AI選品、5G直播技術，提升供應鏈效率。

六、河北省直播電商發展建議

基于河北省直播電商發展現狀和未來趨勢，提出以下發展建議：

完善直播電商監管體系：河北省應進一步完善直播電商監管體系，加強對MCN機構和主播的監管，建立動態化主體信息數據庫，對主播類型、粉絲數量等數據進行備案登記，實現底數清、數據明。壓實MCN機構主體責任，督促其建立健全內容審查機制，配備相應人員，對旗下直播主播、網絡大V等重點群體加強監管，嚴禁相關業務中出現虛假和低俗等破壞網絡秩序的行為。加強對直播電商主體的信用評價，將經營主體基礎信息以及反映實際生產經營狀況的信用信息納入目錄管理，依法依規開展信用信息歸集，整合形成信用主體檔案信用庫，全面推行證明事項和涉企經營許可事項告知承諾制。

加強垂直領域專業化發展：河北省應加強垂直領域專業化發展，推動特色產業與直播電商深度融合。對于農產品領域，應繼續深化"數商興農"行動，培育"河北凈菜"品牌，擴大在京津市場份額，2025年認定30個以上"河北凈菜"品牌授權企業。對于工業品領域，應積極探索工業品在線直播模式，幫助工業企業拓展銷售渠道，如邢臺童車、唐山陶瓷等產業帶已形成B端垂直賽道，未來應進一步擴大規模。對于新興領域，應支持家政、文旅等服務行業開展直播電商，如2024年12月商務部等14部門聯合印發《關于推動家政進社區的指導意見》，提出支持家政企業開展線上服務，利用直播電商等新模式拓展業務范圍，提升家政服務的便利性和覆蓋面。

推動多域融合創新發展：河北省應推動直播電商與跨境電商、線下實體等多領域融合創新發展。應支持白溝箱包、清河羊絨等產業帶通過跨境直播拓展國際市場，如白溝是全國首批淘寶鎮，電商產業年成交額突破100億元，應進一步發揮其優勢。應探索"市場采購+跨境電商"等多業態融合發展模式，推動"跨境電商'拿訂單'、市場采購'暢渠道'、海外倉'快交付'、外綜服'包服務'"全鏈條出口模式。應支持電子商務企業建設O2O體驗店，推動線上線下融合發展，如支持蘇寧易購、中國移動、星漢供應鏈等電子商務企業建設O2O體驗店，幫助淘鮮達、叮咚買菜等生鮮電商平臺對接生產廠家，提供電商全程運營服務。

河北省直播電商發展對策建議

加快數字化轉型步伐：河北省應加快直播電商數字化轉型步伐，提升產業帶數字化水平。應打造一批公共智算云服務平臺，為中小微企業賦能，加快數字化轉型和智能化能級。應促進"人工智能+消費"，開展"人工智能+"行動，開辟高成長性消費新賽道。應深入實施數字消費提升行動，開展"千企萬店"電商賦能上線行動，推動傳統企業數字化轉型。應積極探索區塊鏈技術在直播電商領域的應用，如基于區塊鏈的直播電商溯源平臺，實現商品信息上鏈、銷售信息上鏈、交易數據上鏈、物流信息上鏈等，確保數據不可篡改，提升消費者信任度。應加強5G、AI等新技術在直播電商中的應用，如曲周縣"一品一播"模式結合AI選品、5G直播技術，提升供應鏈效率。

七、結論與展望

河北省直播電商產業已進入高質量發展新階段，未來五年將是河北省直播電商實現跨越式發展的關鍵時期。依托300多個特色產業集群和完善的農村物流體系，河北省直播電商將向更加規范、垂直化、多域融合與專業化方向發展，形成具有河北特色的直播電商生態體系。

未來，河北省直播電商發展將呈現以下特點：一是規模持續擴大，2025年網絡零售額有望突破4400億元，其中直播電商貢獻顯著；二是產業帶與直播電商深度融合，形成多個具有國際影響力的特色直播電商產業帶；三是物流效率不斷提升，"雙樞紐"模式為直播電商發展提供強大支撐；四是區塊鏈等新技術廣泛應用，提升直播電商數字化水平；五是品牌建設不斷加強，推動河北產品向河北品牌轉變。

河北省直播電商發展將面臨以下機遇：一是全球直播電商市場持續增長，為河北直播電商拓展國際市場提供了廣闊空間；二是"一帶一路"倡議深入推進，為河北直播電商拓展新興市場提供了契機；三是數字技術與直播電商深度融合，為河北直播電商創新發展提供了技術支撐；四是河北省自貿試驗區建設加快推進，為河北直播電商發展提供了制度創新紅利；五是京津冀協同發展深入推進，為河北直播電商提供了區域協同發展的機遇。

河北省直播電商發展將面臨以下挑戰：一是物流效率不足，國際航空貨運能力較弱，導致跨境物流成本偏高；二是品牌建設薄弱，缺乏國際知名自主電商品牌；三是人才短缺，直播電商領域需要既懂農業又懂電商的復合型人才；四是國際競爭力不足，與廣東、浙江等沿海省份相比存在差距；五是技術應用不足，區塊鏈、AI等新技術在直播電商領域的應用尚處于探索階段。

未來，河北省直播電商發展將更加注重質量提升和品牌建設，從規模擴張向質量提升轉變，從產品出海向品牌出海轉變，從價格競爭向價值競爭轉變。通過"數商興農"行動、"千企萬店上線行動"和"產業帶+直播基地"模式，河北省將培育一批具有國際競爭力的直播電商企業，打造一批具有國際影響力的河北電商品牌，推動河北制造走向世界，為河北省高水平對外開放和經濟高質量發展注入新的活力。