不只要加速，還要穩贏 | 榮耀WIN系列年度電競“夯機”劍指再次“榮耀”

2025年12月16日，榮耀召開了一場保密級別很高的技術溝通會，主題就是剛剛官宣的榮耀WIN系列電競手機。

不知是巧合還是有意為之，不多不少一年前的2024年12月16日，榮耀發布了榮耀GT系列手機，正式宣布該系列成為新榮耀體系下最后補完的一條產品線，也同時重啟了屬于榮耀本源的線上基因。

一年之后，榮耀正式宣布GT系列產品，將以全新WIN系列呈現，而且這次不僅是更名，更是榮耀電競生態的全新升級……

這次溝通會的內容其實挺多，受制于官方信息釋放節奏和保密等原因，目前產品相關部分還有很多不能提及，本文主要就個人參與溝通會的感受和可以放出的信息展開。作為從2013年底榮耀品牌正式誕生至今，12年時間一直與榮耀同行的媒體人，我能感覺出榮耀這次更名背后的決心。

榮耀中國區電商部部長李云鵬（微博上的“榮耀鵬哥”）對此表達得非常直接：“榮耀這個品牌就是作為線上互聯網品牌出生的，它過去在線上賽道是非常成功的，銷量一直霸榜多年，有深厚的面向年輕人的調性和基因。這幾年榮耀轉身成了一個更加面向大眾市場的品牌，轉向了更加多元化的運作，但我們也發現早前的一些心智慢慢被丟失了。因此，我們希望能夠重新把這部分用戶搶回來。”

于是，榮耀立足于現在年輕人對智能手機的需求，重啟了榮耀GT系列，并先后推出了榮耀GT和榮耀GT Pro兩款機型。

在平臺選型上，這兩款機器都體現出榮耀一貫的高舉高打以及和高通之間的良好合作關系，特別是榮耀GT Pro，憑借驍龍8至尊領先版、7200mAh青海湖電池以及帶長焦的全5000萬像素影像系統，還一度成為主力機用過較長時間，特別是經常性的出差，它的續航表現很是讓人放心。

但是鵬哥也坦言，重啟的榮耀GT系列的市場反響不算太好，“我們離開這個賽道可能時間稍微久了一點”。確實，自2019年底獨立以來，榮耀更多將精力放在了產品、渠道、用戶群體的多元化上，畢竟新榮耀面臨的是一場徹底的全面重塑、多線作戰的局面，而非過往將主要精力聚焦于線上市場即可。

當榮耀GT系列回歸的時候，曾經的性能手機，早就以“電競”的名義完成賽道的轉換，從單純的產品為主、性能為王，完成了IP化、場景化、垂直化的轉變。

比如當前電競手機領域公認的第一子品牌iQOO，已經邁過了年銷量過千萬的門檻，并憑借其與KPL良好的合作關系，占領了相當多手游玩家的心智，特別是iQOO Neo系列，業已成為現象級產品；

一加在完成戰略和產品聚焦之后，通過2025年推出的Ace 5系列，成功完成了市場份額的突破，并在今年達成了42.3%的同比增長，目前正以Ace 6系列向FPS類游戲人群做嘗試突破。

專業游戲手機品牌紅魔，盡管絕對銷量不算高，但一直都有穩定的用戶人群，且整個電競產品生態已初具規模，形成以手機、平板、游戲筆記本為中心，并向周邊產品擴張的態勢。

如果純粹以市場地位、技術實力、人員儲備、產品布局等硬實力來做分析，對比上述在電競手機市場各有斬獲的友商，榮耀哪個方面其實都不差。

比如芯片調校上，高通對榮耀幾乎能稱得上“開小灶”級別，這一事實可以從很多方面得到佐證；

在榮耀GT上首次推出的渲顯分離技術，是基于榮耀一直以來在AI領域的深耕得來，不依賴外掛芯片實現幀率穩定輸出；

要做軟硬件一體化生態，榮耀還有GT平板，還有HUNTER筆記本——特別是后者，別看現在它“衣冠楚楚”，早先的榮耀獵人本也是長得“張牙舞爪”；

還有青海湖電池，你必須知道，榮耀就是這波硅碳負極電池容量大躍進的起點。

但榮耀真正面臨的問題是目標人群的認知度。

在電競這條賽道上，榮耀幾乎離開了整整五年，如此長的空窗期，足以讓品牌認知出現斷層：原來的老用戶進入職場之后，很多人因為生活重心的轉移AFK，而新的目標群體，是隨著前邊提到的那些品牌接觸手游和電競圈的。這也成為榮耀WIN系列推出的根本原因。

用鵬哥的話來說，這個系列采用兩條腿走路，一條腿以榮耀的技術為底：“最核心的信心還是基于榮耀的科研底色，以自身科技實力為根基，我們要把產品做到極致”，另一條腿則是“要聽消費者、聽年輕用戶，在使用手機玩游戲、享受電競快樂的過程中的核心訴求是什么”——后邊這句話，就是榮耀今年核心的產品思維“用戶許愿、榮耀聽勸”在電競領域的體現。也正因為貫徹這一原則，榮耀400/500兩代數字系列表現都相當不錯。

所以，“WIN”這個命名也是這條路徑上的產物。在前期用戶調研中，榮耀發現，原有的“GT”被很多年輕用戶理解為“速度”，但實際這兩個字母來自2018年6月推出的“GPU Turbo”。

同時，在電競玩家、游戲玩家中，“贏”是普適的價值，是這類人群共同追求的情緒價值。為了能保留這個來自用戶的共鳴，產品團隊甚至拒絕讓“榮耀WIN”的名字在公司內部上會決策，而是充分尊重并保留了這個用戶決策，希望它能幫用戶贏得漂亮，還有一個好口采。

而且，WIN系列自立項，就計劃整合榮耀的軟硬件資源，致力于成長為一個完整的電競生態品牌。所以，WIN系列不止會有手機，還會有其他產品，這些產品有些會整合榮耀現有產品線，有些則會利用榮耀親選資源，打通上下游建立電競朋友圈。

榮耀WIN電競手機，是這個品牌2025年最后發布的新品，但鵬哥很有信心它在性能、散熱和續航這個“不可能三角”實現突破，成為“年度最夯電競手機”。

溝通會后，我還和鵬哥私下聊了聊。

這次榮耀WIN系列首發會有兩款產品，WIN和WIN RT高低搭配，發布即可給用戶提供更多的選擇。同時，沒有采用行業慣用的Pro之類的命名，也是為后續產品線進一步的擴張留出空間，要知道，榮耀現有產品序列中，還有X GT和數字 GT兩類產品.

個人認為，WIN RT應該就是GT/數字GT的升級版，沒有后綴的榮耀WIN并不排除還會有更高檔位、更激進的產品，這倒也是與友商目前的產品規劃相對應。由此可見，WIN系列確實是按榮耀長期賽道來做規劃的。

關于榮耀WIN系列的產品細節，目前還不能聊太多，能透露的就兩個字：“很頂”。WIN系列將不止是“性能王”，還是“續航王”和“電競王”。之前我不止一次說過，不要看國內幾家安卓大廠份額起起落落，互有勝負，要是去掉定位線上的子品牌，其實大家區別都不大，這也是榮耀啟動線上GT系列之后，再次做出戰略調整的根本所在：電競市場，要做就要從戰略層面形成體系化全面突破，而非簡單局限于一個產品系列。榮耀WIN系列，不僅是值得期待的電競手機新玩家，更有希望成為電競用戶穩贏的好伙伴。