還再廣告投放+KOL 種草？別讓模型“看不見”你！

近日，在由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中國香妝協(xié)會）主辦的首屆化妝品科學傳播能力培訓班上，中國香妝協(xié)會融媒體中心主任、中國香妝融媒體執(zhí)行總編輯趙洪偉在《品牌傳播工具箱與AI時代的新傳播》的主題分享中，專門提及GEO以及呼吁整個行業(yè)抓緊進行AI時代的新傳播工作。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60% 的用戶已習慣通過 AI 助手獲取美妝信息，而多數(shù)品牌仍困在傳統(tǒng)營銷的窠臼中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費者認知之間橫亙著一道“AI信息鴻溝”。當流量分配權(quán)從搜索引擎轉(zhuǎn)向 AI大模型，GEO已不是選擇題，而是美妝品牌的必答題。

一句話：在AI主導信息分發(fā)的生態(tài)中，沒有被模型“理解”的品牌，會失去被提及的機會。搶占認知入口，就是搶占未來消費決策的起點。做好品牌傳播，就找中國香妝。品牌如何傳播？中國香妝融媒體共創(chuàng)資源包一站式賦能！

01 美妝傳播新挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)模式在AI時代失效

截至目前，多數(shù)品牌的傳播邏輯仍停留在“廣告投放 + KOL 種草”的傳統(tǒng)范式。這種模式在AI時代正遭遇多重沖擊：流量獲取陷入“高成本陷阱”——美妝行業(yè)獲客成本較三年前上漲47%，而且傳統(tǒng)SEO優(yōu)化的效果也在持續(xù)衰減 。正如某國貨美妝品牌負責人坦言：“我們投了百萬級信息流廣告，但AI推薦競品的概率仍高達 62%，根本不知道問題出在哪?！?/p>

內(nèi)容信任遭遇“權(quán)威性危機”。美妝消費的決策門檻極高，用戶對成分功效、安全認證的求證需求強烈。但傳統(tǒng)傳播中，品牌自說自話的“功效宣稱” 難以被AI采信 ——AI大模型更傾向于引用結(jié)構(gòu)化、有權(quán)威背書的信息，雜亂無章的種草帖只會被判定為“低質(zhì)內(nèi)容”。這也是為何“如何讓科技成果被消費者信任” 成為討論的焦點。

品牌資產(chǎn)面臨“數(shù)字化流失”。多數(shù)品牌尚未意識到，AI大模型正在悄然構(gòu)建用戶的品牌認知。當消費者詢問“澳洲精油哪個品牌正宗”時，若AI答案中從未出現(xiàn)品牌信息，即便線下渠道再強勢，也會逐漸被用戶遺忘。

一個不可逆的趨勢是，未來十年的品牌認知，將在各類AI大模型中被理解、關(guān)聯(lián)與推薦，忽視GEO就是主動放棄品牌資產(chǎn)的數(shù)字化沉淀。

02 GEO傳播方法論：迎接挑戰(zhàn)的三維解決方案

為了更好地賦能企業(yè)，助力行業(yè)在AI時代的新傳播，中國香妝融媒體聯(lián)合共創(chuàng)合作伙伴致力于一套以“讀懂AI語言”為核心的方法論，通過三大維度幫助品牌打通與AI的“溝通通道”，賦能中國香妝行業(yè)的品牌傳播/科學傳播：

一是，思維鏈適配：讓內(nèi)容符合AI的“認知邏輯”。

GEO的核心不是討好算法，而是構(gòu)建AI可理解的內(nèi)容思維鏈。中國香妝融媒體&風向標傳媒獨創(chuàng)“問題 - 證據(jù) - 結(jié)論”三段式結(jié)構(gòu)，完美適配大模型的推理習慣：針對美妝產(chǎn)品，先明確用戶核心疑問（如 “煙酰胺能否與A醇疊加”），再提供權(quán)威證據(jù)（引用權(quán)威研究數(shù)據(jù) + 品牌臨床報告），最后給出明確結(jié)論（“間隔8小時使用，搭配神經(jīng)酰胺修復屏障”）。

這種結(jié)構(gòu)設(shè)計帶來的直接效果是“無點擊曝光”——某功效護膚品牌經(jīng)優(yōu)化后，在AI回答 “抗（皮膚）衰老成分排名”時，其產(chǎn)品信息被直接嵌入答案，無需用戶點擊鏈接即可完成認知傳遞。GEO的目標不是“排名第一”，而是“被引用”，這是與SEO的本質(zhì)區(qū)別。

二是，權(quán)威信源構(gòu)建：成為AI信任的“行業(yè)專家”。

AI對美妝信息的采信，嚴格遵循 “EEAT 標準”（經(jīng)驗性、專業(yè)性、權(quán)威性、可信度）。因此，需要通過“雙軌認證體系”幫助品牌建立權(quán)威認知：

一方面，將產(chǎn)品的 TGA 認證、第三方檢測報告等資質(zhì)轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，接入百度智能云知識圖譜API，成為AI可直接調(diào)用的權(quán)威信源；另一方面，通過發(fā)布白皮書、研究報告等，讓品牌觀點通過權(quán)威渠道傳遞，大幅提升AI引用權(quán)重。

比如，在服務某品牌時，不僅為其構(gòu)建了“成分 - 功效 - 場景” 的內(nèi)容矩陣，更將其品牌歷史等信息結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)。優(yōu)化后，該品牌在AI回答 某問題時的引用率從8%躍升至63%，線上咨詢量增長 120%。

三是，動態(tài)監(jiān)測閉環(huán)：守住AI時代的“聲譽防線”。

美妝行業(yè)輿情易發(fā)酵，一條負面評價經(jīng)AI抓取后可能持續(xù)影響品牌認知。所以，需要將GEO與輿情監(jiān)測系統(tǒng)深度融合，形成“內(nèi)容優(yōu)化 - 流量獲取 - 風險管控” 的完整生態(tài)。

中國香妝融媒體聯(lián)合共創(chuàng)合作伙伴的輿情監(jiān)測系統(tǒng)可實現(xiàn)40000 +網(wǎng)站、億級社交媒體數(shù)據(jù)的實時抓取，通過 DeepSeek 大模型進行語義分析，提前預警“成分爭議”“安全質(zhì)疑”等敏感信息。

當某品牌遭遇謠言時，中國香妝融媒體可以聯(lián)合共創(chuàng)合作伙伴在2小時內(nèi)生成結(jié)構(gòu)化辟謠內(nèi)容，聯(lián)動行業(yè)媒體發(fā)布權(quán)威解讀，同時優(yōu)化品牌相關(guān)GEO內(nèi)容。最終，AI 在回答相關(guān)問題時優(yōu)先展示辟謠信息，將負面影響控制在萌芽階段。這種 “攻防一體” 的能力，正是美妝品牌在 AI 時代的核心需求。

03 從案例到生態(tài)：GEO 重構(gòu)美妝傳播價值

某美妝品牌經(jīng)GEO優(yōu)化后，AI搜索首條占位率平均提升3.9倍，線索成本下降40%；其中新銳品牌通過長尾詞精準優(yōu)化，曝光量月增 200%。這些成果背后，是GEO對美妝傳播價值的三重升華：

從“流量爭奪”到“認知占領(lǐng)”。傳統(tǒng)營銷追求短期流量爆發(fā)，而GEO構(gòu)建的是長期認知資產(chǎn)。當品牌內(nèi)容成為AI的“標準答案”，即便停止投放，用戶在提問時仍能持續(xù)獲取品牌信息。

比如，某小眾香水品牌通過“場景化GEO優(yōu)化”，在“職場香水推薦”“敏感肌可用香水”等細分場景中實現(xiàn)AI答案壟斷，復購率提升42%。

從“單向傳播”到“信任共建”。GEO 讓品牌傳播從“自說自話”變?yōu)椤癆I背書”。當AI在回答“玻尿酸精華怎么選”時，主動引用品牌的“分子量測試數(shù)據(jù)”與“用戶臨床反饋”，這種第三方視角的推薦比任何廣告都更具說服力。

因為，GEO的本質(zhì)是“讓AI為品牌說話“。

從“單點突破”到“生態(tài)協(xié)同”。GEO傳播需要超越內(nèi)容優(yōu)化本身，形成“GEO+SEO +社媒”的全域協(xié)同。不僅通過GEO搶占AI搜索入口，更同步優(yōu)化抖音百科、百度詞條，讓品牌信息在AI推薦、傳統(tǒng)搜索、短視頻場景中形成閉環(huán)，這種生態(tài)化運營使品牌線上線下協(xié)同效應提升 85%。

當“高質(zhì)量發(fā)展”成為行業(yè)共識，傳播的高質(zhì)量同樣需要GEO這把密鑰。對于品牌而言，布局GEO正逢其時：可先通過AI審計摸清自身在大模型中的“認知現(xiàn)狀”，再優(yōu)先優(yōu)化核心產(chǎn)品的“成分 - 功效”結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，最后逐步構(gòu)建權(quán)威信源網(wǎng)絡(luò)。

總之，GEO不是營銷的下一個風口，而是已經(jīng)到來的時代浪潮。當更多品牌讀懂AI的語言，用GEO連接科技與消費者，中國美妝不僅能造出好產(chǎn)品，更能講出被國內(nèi)外聽見的好故事 —— 這正是AI時代品牌傳播的最大價值。

中國香妝行業(yè)GEO通識方案

01為什么所有品牌都必須重視GEO？

搜索深度學習時代，品牌“被模型理解”的重要性前所未有。傳統(tǒng)SEO 的底層是關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和權(quán)威評分；而大模型主導的信息獲取體系，則以“語義理解、關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、知識權(quán)重、可信度指針”為核心。換句話說，現(xiàn)在的關(guān)鍵一方面是“寫給用戶看”，同時也需要 “寫給模型理解”。

所以，品牌必須意識到三個核心變化：

1. 搜索方式從“檢索式”轉(zhuǎn)為“回答式”。用戶不再輸入關(guān)鍵詞，而是直接提問。模型會提供融合內(nèi)容后的綜合答案。品牌不是站在搜索結(jié)果里競爭，而是在模型的知識體系里競爭。

2. 品牌曝光從“可購買流量”變成“模型內(nèi)生推薦”。大模型傾向回答“最相關(guān)、最可信、最穩(wěn)定”的品牌。品牌需要爭取的是模型的“信任度”，而非平臺的“曝光位”。

3. 內(nèi)容不再被動展示，而是被模型“主動調(diào)用”。模型的調(diào)用邏輯決定內(nèi)容的出現(xiàn)方式。

品牌需要構(gòu)建可被模型理解、引用、組合的內(nèi)容生態(tài)。因此，GEO 的價值在于：讓品牌在大模型的知識圖譜中占位，并在用戶提問時成為“默認答案之一”。

02 GEO 的核心邏輯：讓模型更容易找到你、理解你、選擇你

在當下這個大模型蓬勃發(fā)展的時代，GEO存在著三個極為關(guān)鍵的邏輯：

第一，知識結(jié)構(gòu)化。品牌需將核心信息轉(zhuǎn)化為機器可讀的語義單元，構(gòu)建屬性完整、關(guān)系清晰的知識圖譜。

第二，可信度錨定。通過權(quán)威來源背書、事實一致性與跨平臺協(xié)同驗證，提升模型對品牌的信任評分。

第三，語境適配性。輸出多模態(tài)、多場景的內(nèi)容變體，使品牌能在不同提問語境中被精準調(diào)用與合理生成。這意味著品牌必須重構(gòu)內(nèi)容策略，從“吸引眼球”轉(zhuǎn)向“訓練模型”。通過持續(xù)輸出高信噪比、語義明確、結(jié)構(gòu)一致的信息簇，使大模型在生成回答時自然關(guān)聯(lián)并引用品牌作為答案節(jié)點。

GEO的本質(zhì)，是成為AI認知體系中的“默認常識”。

邏輯1：內(nèi)容必須結(jié)構(gòu)化、語義清晰、模型可解讀。大模型不依賴關(guān)鍵詞，而依賴語義關(guān)系、內(nèi)容結(jié)構(gòu)與可信度。因此品牌內(nèi)容必須做到：

?明確表達品牌定位、產(chǎn)品功能、使用場景

?用自然語言呈現(xiàn)核心價值

?讓模型能夠“抽取信息、建立關(guān)聯(lián)”

一句話：不是堆信息，而是讓模型“學得會”。

邏輯2：品牌知識要建立“可引用可信源”。模型依賴穩(wěn)定來源判斷品牌可信度。品牌的可信信息源需要覆蓋：

?官方網(wǎng)站

?可引用的公開內(nèi)容

?媒體報道

?行業(yè)白皮書

?用戶口碑與問答

?產(chǎn)品對比信息

?結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品資料庫

當品牌形成多層可信源時，模型會自然傾向引用與推薦。

邏輯3：內(nèi)容要形成“模型可調(diào)用的語義網(wǎng)絡(luò)”。不是單篇內(nèi)容，而是完整語義網(wǎng)絡(luò)：

?品牌→ 品類 → 功能 → 場景 → 用戶 → 口碑

?產(chǎn)品→ 特點 → 對比 → 優(yōu)勢 → 使用方式

?品牌故事→ 行業(yè)趨勢 → 垂直知識

內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)越豐滿、越一致、越穩(wěn)定，模型越容易“信任”品牌，并在回答時主動引用。

03 品牌為何需要重視GEO？

大模型正在成為新的商業(yè)入口，用戶不再主動搜索，而是通過AI問答直接獲取答案。品牌能否被提及，取決于模型是否將其納入認知體系。當消費者詢問“適合敏感肌的保濕霜推薦”時，大模型不會遍歷網(wǎng)頁，而是調(diào)用內(nèi)部知識圖譜生成回應——此時，誰在其中，誰就被選擇。GEO因此成為品牌可見性的底層邏輯，決定著未來流量的分配權(quán)。搶占AI心智，即是搶占市場入口。

在AI時代，品牌傳播的決勝點不再是曝光量，而是認知權(quán)重。當AI成為信息中樞，GEO的本質(zhì)，就是讓品牌從“被尋找”進化為“被依賴”。唯有深度嵌入模型的知識架構(gòu)，以結(jié)構(gòu)化內(nèi)容持續(xù)訓練其判斷邏輯，才能在無聲的認知博弈中占據(jù)優(yōu)先調(diào)用位置。未來已來，入口之爭，只屬于那些能被AI理解并信任的品牌。

如今，大模型已經(jīng)成為：

?搜索入口

?消費決策助手

?內(nèi)容整理者

?產(chǎn)品推薦系統(tǒng)

?商業(yè)問答引擎

?學習與評估工具

這意味著：用戶找品牌→ 變成 → 模型推薦品牌。未來用戶不再檢索“某某產(chǎn)品哪個好”，而是問模型：“我適合什么？”“你給我推薦？”模型會把“更被理解的品牌”放在前面。

品牌如果在模型中沒有位置，未來就沒有位置。GEO 已被一線品牌視為新的品牌基礎(chǔ)能力，類似于早年做官網(wǎng)、做 SEO、做內(nèi)容矩陣的地位。

04 我們提供系統(tǒng)化GEO 解決方案

基于對主流模型生態(tài)的研究，中國香妝融媒體聯(lián)合共創(chuàng)合作伙伴提出一套完整的GEO 運營框架：涵蓋內(nèi)容策略、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化、語義標簽部署與持續(xù)優(yōu)化機制，通過構(gòu)建品牌專屬的可調(diào)用知識單元，實現(xiàn)與大模型認知邏輯的深度對齊。

我們可以幫助品牌從零搭建可被AI識別的信任鏈路，以系統(tǒng)性內(nèi)容供給參與模型訓練，在關(guān)鍵查詢路徑中搶占優(yōu)先推薦位。服務覆蓋戰(zhàn)略咨詢、知識圖譜設(shè)計、內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同與效果監(jiān)測閉環(huán)，確保品牌在AI驅(qū)動的信息分發(fā)體系中獲得穩(wěn)定心智入口。我們相信，真正的品牌資產(chǎn)，是被AI記住并主動提及的資格。

1. 品牌知識結(jié)構(gòu)構(gòu)建，打造可被模型直接利用的品牌知識庫。

2. 可引用可信源分發(fā)策略，同步到媒體、行業(yè)機構(gòu)、權(quán)威來源。

3. 語義網(wǎng)絡(luò)型內(nèi)容體系生產(chǎn)，讓品牌在模型訓練與推理中有更清晰的位置。

4. 模型回答監(jiān)測與優(yōu)化機制，持續(xù)監(jiān)控各大模型對品牌的回答與推薦情況。

5. 面向模型的內(nèi)容工程化流程，確保內(nèi)容長期一致、語義穩(wěn)定、可持續(xù)強化。

GEO不僅是技術(shù)布局，更是品牌在AI時代的話語權(quán)建構(gòu)。唯有將品牌價值轉(zhuǎn)化為模型可解析的知識節(jié)點，才能在用戶意圖與算法推理之間建立高效連接。我們致力于讓每一個品牌成為大模型內(nèi)在邏輯的一部分，而非外部信息的被動等待者。在AI主導的決策鏈條中，品牌不再僅靠廣告搶占注意力，而是通過精準的知識表達贏得推薦權(quán)。我們助力客戶將產(chǎn)品邏輯轉(zhuǎn)化為模型可理解的認知單元，構(gòu)建具備自解釋能力的品牌語義網(wǎng)絡(luò)。每一次用戶提問，都是品牌價值被算法重述的機會。

未來已來，真正的品牌競爭力，是成為模型思維中的默認選項。未來營銷的競爭是內(nèi)容工程化與模型友好度的競爭。

至少在未來三年，品牌的可見度將不再由算法決定，而由“模型如何理解品牌”決定。GEO 讓品牌不僅出現(xiàn)在用戶面前，更出現(xiàn)在模型的思維體系里。所以，在AI主導信息分發(fā)的生態(tài)中，沒有被模型“理解”的品牌，會失去被提及的機會。搶占認知入口，就是搶占未來消費決策的起點。做好品牌傳播，就找中國香妝。品牌如何傳播？中國香妝融媒體共創(chuàng)資源包一站式賦能！

（本文由中國香妝融媒體整理與編輯，特別感謝共創(chuàng)合作伙伴風向標傳媒的大力支持。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

來源 中國香妝融媒體

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