“谷子經濟”千億藍海啟幕，藝畫開天《靈籠》以多元運營解鎖本土IP價值

“谷子”,這個源于日語“グッズ”(商品)的音譯詞匯,正以前所未有的熱度席卷中國消費市場。這個曾局限于粉絲圈層的“周邊”代名詞,如今已升級為涵蓋動漫、影視、游戲、文創等多領域的IP衍生品經濟概念。據統計,2024年中國“谷子經濟”市場規模已達1689億元,較2023年增長超40%,這一以二次元IP衍生品為核心的消費領域,正以強勁勢頭成為文化消費新增長點。

千億“谷子經濟”崛起,本土IP成核心驅動力

“谷子經濟”的爆發,本質是Z世代情感消費需求與國產IP創作升級的雙向契合。Soul和MobTech研究院調研顯示,超四成年輕人將情緒價值和興趣作為消費首要考量,而“谷子”作為IP情感載體,精準匹配了這一需求。

隨著泛二次元用戶規模突破5億人,“谷子經濟”已從亞文化圈層邁入大眾消費市場,《提振消費專項行動方案》等政策對原創IP及衍生品消費的支持,更為此提供了有力保障。

市場結構層面,國產IP已占據主導地位。一批深耕原創內容的IP憑借完整的世界觀、精湛的制作和動人的故事,積累了龐大核心粉絲群,為衍生品開發筑牢基礎。其中,武漢藝畫開天的原創科幻動畫《靈籠》,成為國產IP賦能“谷子經濟”的典型范本。

精品開發與多元運營并舉,《靈籠》IP釋放千萬商業價值

截至目前,《靈籠》全網總播放量超過11億次,其構建的末日廢土美學與宏大哲學思辨,吸引了大量硬核科幻愛好者與泛動漫用戶,形成高粘性、高活躍度的粉絲社群,為商業衍生奠定了天然受眾基礎。然而,藝畫開天并未止步于內容成功,而是構建了“線上精準觸達+線下沉浸體驗+全品類授權”的多元運營體系。

線上依托官方店直達核心粉絲,構建了緊密的互動與消費渠道。藝畫開天公司設有官方周邊商城,銷售包括手辦模型、服裝服飾、文具飾品等《靈籠》IP衍生商品,粉絲可便捷購買正版產品。??

線下通過快閃店強化體驗,在BW2025展會期間,《靈籠》“燈塔”主題快閃店引發打卡熱潮,熱門商品多次售罄,跨地區粉絲專程搶購屢見不鮮。目前,IP已與超100個品類伙伴達成授權合作,覆蓋數碼3C、潮流服飾、美妝個護等眾多領域,實現IP元素與日常消費場景的深度融合。據透露,《靈籠》衍生品今年總銷售額已突破5000萬元。

與此同時,藝畫開天高度重視IP核心價值的把控與深度開發,設立自研衍生品團隊,專注于高端手辦、精品模型等核心“硬周邊”的研發。藝畫開天自研團隊負責人劉志博表示:

公司聚焦于體現IP精髓和工藝水平的精品,保證品質與調性統一;同時通過開放授權,與各行業合作伙伴共同開發多元衍生品,滿足粉絲不同層次需求。

《靈籠》的成功并非個例,其構建的“內容創作-情感共鳴-商業變現-反哺創作”閉環,已成為國產IP發展的可復制范式。從2021年《靈籠》周邊眾籌以1665萬元創下國創IP紀錄,到如今形成千萬級年銷規模,印證了國產IP長效變現的可能性。隨著版權保護機制不斷完善、IP運營能力持續提升,更多國產IP正加入“谷子經濟”的增長浪潮。

可以預見,隨著更多像藝畫開天這樣的內容創造者和運營者深入探索,國產IP將在“谷子經濟”這片廣闊藍海中扮演愈發重要的角色,不僅驅動著一個千億級市場的持續增長,更在塑造屬于中國本土的文化消費符號與潮流,為中國故事的市場化與產業化書寫新的篇章。