短劇行業大變天！誰在千億市場里悶聲賺錢？

作者丨伊莎貝拉

從今年9月份開始，短劇行業迎來大變天，導火索是現象級爆款短劇《盛夏芬德拉》的橫空出世。

《盛夏芬德拉》于9月20日在紅果上線，男女主角劉蕭旭和郭宇欣有表演功底，此前已經演過不少短劇，有一定知名度。

抖音和紅果對該劇有流量扶持，為了契合馬上要來的國慶假期，平臺在前期投入了巨量的引流。

上線之后的三天內，該劇的確彰顯出短國優等生水平。

紅果有條不紊地發著戰報，從預約量100萬，到上線當日觀看量破億，隨后在三天內打破了短劇播放量紀錄，也就是戰報上寫的“再破最高”“雙破億”（雙破億指的是觀看量和熱度）。

真正大規模出圈是在9月25-28日，觀看量到達20億，這時就不光是短劇受眾的“基本盤”了，開始吸引到“路人盤”，不少人表示社交媒體被盛夏刷屏，本著好奇的心態下載了App，才看了人生中第一部短劇。

國慶節期間，這部劇的熱度到達頂點，被大范圍討論，到10月7號國慶假期最后一天，觀看量達30億，正式成為現象級短劇，也成為紅果短劇歷史上毫無爭議的No.1。

很多人好奇這個30億播放量怎么來的？畢竟全中國也只有14億人。紅果短劇的播放量計算核心是 “按播放行為統計”，并不是 “一個人算一個播放量”，而是當觀眾點擊視頻后，播放時長達到一定標準（通常是視頻總時長的30%~50%），才計入一次播放量。同一賬號多次觀看同一集短劇，都會單獨累加播放量（比如你反復看某集3次，且每次都達標，就計3次播放量）。一部短劇的 “總播放量” 是所有單集播放量的總和（比如一部10集短劇，每集3億播放，總播放量就是30億）。

劉蕭旭興奮地發了微博，從爆紅的驚喜，到慢慢適應。

而貝拉在《盛夏芬德拉》上線前18天就預測男主角劉蕭旭會火，哈哈，敏銳嗅覺和判斷力這塊，小驕傲一下～至于為什么預測他會火，有一個很明顯的客觀原因，后面講。

很多人不明白《盛夏芬德拉》的出圈究竟意味著什么。

依據《中國微短劇行業發展白皮書 (2025)》估算，2025年全年國上線的豎屏微短劇約4萬部，分攤到全年365天，日均上新量大概在110部左右。

也就是說，每天都有一百多部嶄新的短劇上線，進行廝殺，爭奪著觀眾那有限的注意力，因此，誰能勝出，那真的是字面意義上“一將功成萬骨枯”，勝利者的戰報背面，是數以千萬計的短劇“炮灰”。

就在《盛夏芬德拉》出圈之后沒多久，11月4日，QuestMobile發布了2025中國移動互聯網秋季大報告，報告顯示，中國網民觀看在線視頻的人均使用時長一直在強勢增長：

來源：QuestMobile

在各種視頻App中，論月活躍用戶數（也就是MAU，Monthly Active Users），紅果已經超越了B站和優酷，進入了前五名，同比增長幅度達到可怕的93.9%。

從用戶總時長來看，以25年7月為例，愛優騰芒四家長視頻平臺單月總時長合計為4.134億分鐘，同比下滑10%；紅果短劇達到2.945億，同比增長362%。

是的，不管在哪方面，紅果都在趕超傳統長視頻平臺，要知道，它僅僅是一個上線不足兩年的App。這說明，這匹年輕的黑馬在事實上已經打破了在線視頻行業原有的穩定競爭格局。

短劇市場已經形成了新的風口。

很多咨詢機構對短劇市場充滿樂觀，認為到了2030年，短劇市場的市值將突破1500億元。

這是一個龐大的千億市場，而它剛剛興起沒幾年。當下，正處于驚喜、刺激與殘酷并存的野蠻發展階段，一些人可能會因此一夜成名、財富自由，也有一些人淪為時代炮灰，漸隱成為面目模糊的背景板。

今天，我們要來聊一聊短劇市場的生態，包括——

演員的上桌與下桌；短劇廠牌的廝殺；鄭州強勢登場成為新一代“豎店”；聚美優品的陳歐、香港導演王晶也來分一杯羹；最終，講到那個目露兇光、準備吞噬一切的紅果App。

演員上桌

先從《盛夏芬德拉》說起，女演員郭宇欣，男演員劉蕭旭。

《盛夏芬德拉》講的是一個俗套的故事，人設先行，禁欲系隱忍霸總與陽光倔強小白花，經典“先婚后愛”套路，創新性幾乎為零，故事邏輯有一些，但也不太多。

它之所以大規模出圈，是因為劇集制作精良，男女主魅力值高，視聽語言優秀，再加上80后90后熟悉的BGM的加持。

最重要是它的“反套路”——

有人總結，在短劇世界，一年內有五千多位總裁被下藥，三千多位女主角走錯酒店房間，兩千多位女主角被扇耳光，而《盛夏芬德拉》一次都沒有，可謂清流中的清流。

高光名場面，浴缸吻戲，在第54集。

男女主演在履歷上也并無特別出彩之處。

劉蕭旭1998年出生于山東，畢業于四川傳媒學院。他今年才27歲，卻長相老成，兩道法令紋尤其明顯，所以粉絲們喊他698，6即“劉”，98就是強調出生年份。

劉蕭旭人生中第一次出鏡，是在2016年9月10日浙江衛視《喜劇總動員第一季》的小品《你好，李煥英》中，當時，他作為臺下觀眾，被鏡頭掃到兩次。

那時的劉蕭旭18歲，依舊長相老成，但眉宇間殘留著一抹青澀。

他畢業后一直在話劇舞臺上磨練，官方介紹“有著七年話劇舞臺歷練的功底”：

演話劇不賺錢，身上僅剩600元。

因個性抽象，古早時期留下很多不符合如今“霸總濾鏡”的丑照。這也是他后來被粉絲喜歡的原因之一，畢竟在內娛，活人感已經非常稀缺了。

短劇興起后，劉蕭旭參演過很多短劇，比如《玫瑰冠冕》《燃冬之女王加冕》等，多飾演配角總裁，今天馬總，明天陳總，后天李總，基本上不會擁有專屬姓名，被人稱作 “男二專業戶”。

2023年依舊是千年老二。

《盛夏芬德拉》于2024年12月啟動籌備工作，2025年6月正式開機，實際拍攝11天。這個拍攝周期在短劇行業里屬于“嚴重超時”，但是，就是這11天而已，改變了一個年輕男演員的命運。

如今，劉蕭旭是整個短劇市場毫無爭議的No.1男一號，在人氣上屬于斷層第一。

女主角郭宇欣，和劉蕭旭的情況很相似，區別就是郭宇欣學歷更硬，并且有長劇經驗。

她1999年出生于遼寧沈陽，比劉蕭旭小一歲，畢業于中央戲劇學院。

畢業后，她進入過長劇領域，但一直在演小配角，比如《長月燼明》里的紅珠、《一念關山》中劉詩詩身邊的丫鬟琥珀等。

郭宇欣本身形象氣質不錯，基本功也有，為什么一直在小配角圈子里打轉，遲遲沒有出頭，那是因為內娛影視行業生態已經滋生了嚴重的門閥制度，無背景無關系的新人是很難冒出頭的。（點擊這里閱讀滬圈故事，見微知著：）

這是演的蘇東坡音樂詩劇《人生的盛宴》。

本人長相漂亮，自帶貴氣，氣質不錯。

為了增加收入，郭宇欣從2022年開始演短劇，屬于兩邊都靠著，主要希望還是寄托在長劇這邊，畢竟中戲畢業的學子，對于演短劇多多少少帶點羞恥感；

直到2024年，郭宇欣全力all in短劇。長劇那邊是小透明，在短劇這里卻是女主角，郭宇欣內心的決定大概是“先上桌再說”。

郭宇欣是勞模，2024年她的作品密集上線，像什么《豪門萌寶綁個爹地寵媽咪》《鎖春宵》《昭昭殊榮》等，雖然質量參差不齊，角色多有雷同，但正如她所愿，曝光量和知名度大增。

同樣地，在2025年的夏天，她遇到了劉蕭旭，二人搭檔，度過了改變人生的11天。

《盛夏芬德拉》的爆火，離不開郭宇欣和劉蕭旭的個人形象，人們都說他們倆往那一站就是天選周晟安和天選白清玫。

觀眾緣雖然是玄學，但也是有規律可循的。

如果你仔細研究過所謂“下沉市場”，會發現下沉市場的男男女女觀眾們，喜歡的人物形象都有許多共通之處。

下沉市場最愛的男性是誰？靳東，秀才，劉蕭旭。他們，是不是很像？

他們三個的共同之處：長相尚可，關鍵是氣質斯文干凈溫柔，絕對不能太壯實太霸氣，因為那樣的男性會讓女性在潛意識里感覺家暴風險；

同時又要有點年紀，不能太嫩，要有濃濃的體制內風格，襯衣西裝行政夾克就是天選皮膚。這會讓女性有安全感，認為其經濟實力不俗，社會地位較高。

而當這些演員一旦脫離了固有形象，其屏幕魅力是直線下降的。

劉蕭旭的古裝，哪怕是精修照，也會讓人心里咯噔一下，靳東在《瑯琊榜》里的古裝扮相，額，不放也罷。

同理，郭宇欣和曾經的古早戰神“一笑傾城”也有相似。

她們的相同之處：面如滿月，圓潤嬌美，五官勻稱，面部整體飽滿，笑容甜美，非常典型的中國式審美。

這類女性形象有一個統一的形容詞，叫“福相”，也就是最近流行的“國泰民安臉”。

福相臉的背后是什么呢？是會傳遞出生活富足、安寧的信號，所以整個人不干瘦，氣血充足，又總是笑盈盈的，意味著生活過得好。

所以，無論是男性還是女性角色，受歡迎的背后一定指向了深層次的經濟原因，他們都沒有窮相，只有福相，而這種富足感，并不一定通過豪車豪宅來傳遞，有時候，人的氣質就是最直接最生動的名片。

《盛夏芬德拉》的導演就負責選角，嚴重懷疑導演就是按照“秀才vs一笑傾城”的成功模版找到的這兩位演員。

郭宇欣和劉蕭旭趕上了短劇行業的天時地利人和，就在《盛夏芬德拉》出圈之后沒多久，紅果召開了創作者大會，二人以壓軸姿態亮相，也收獲了最多的關注。

大會期間，劉蕭旭獲贈一把蔥，寓意是“破土”。的確，這把蔥太契合了，他們的確破土了，順帶著讓“短劇”也破土了。

二人的后續資源也非常惹眼，郭宇欣曲線救國成功，這邊短劇邀約不斷，那邊長劇也拋出橄欖枝，她在電視劇《玉簟秋》里飾演女二號。

郭宇欣現在的經紀公司是北京心樂之文化有限公司，法人是任繹朵，任繹朵的老公，正是《陳情令》的導演陳家霖。

當然，回到長劇也有長劇的困擾，那等于是躬身入局內娛激烈的小花爭番之戰，這不，電視劇還沒出街，女一女二比美的消息就滿天飛了。

郭宇欣的經歷非常像早期第一位出圈的短劇女演員馬秋元。

《黑蓮花上位手冊》大概是很多人第一次接觸到“短劇”這個概念，其女主角就是馬秋元。

馬秋元1999年出生，畢業于西安工業大學經濟管理學院，并非科班出身，但是外形條件好，天賦高，又肯吃苦，很快從短劇賽道脫穎而出。

這部付費短劇可謂是石破天驚，橫空出世，它由咪蒙的聽花島制作出品，于2023年11月16日上線，據統計，該劇上線24小時就吸金2000萬元，短短兩天就沖上微博熱搜，僅三四天時間就引爆了整個短劇行業；

而上線僅5天后，也就是11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等平臺先后發布公告，宣布下架該劇，下架原因是“渲染極端復仇、以暴制暴的情節”，這部劇從此退出公眾視野，短暫的生命僅僅五天。

但《黑蓮花》一劇有許多重要意義，一是第一次向世人展示了短劇這種新鮮的視頻模式，展示了短劇的強大吸金能力；二是咪蒙東山再起，再次被人關注；三就是改變了馬秋元本人的命運。（點擊這里閱讀咪蒙的故事：）

馬秋元和郭宇欣一樣，都是吃苦耐勞的勞模，她一直在拍各種短劇，從2023年拍到2025年，上線的短劇已經數不勝數了，直到2025年終于躋身長劇，演了騰訊S+級長劇《月明千里》的女二號朱綠蕓。

今年7月，順利當上長劇的女一號，主演了網劇《迎鳳歸》。

當然，順利上桌的重要原因就是選對了經紀公司，也就是一腳已經邁進了門閥體系。

馬秋元簽的是浙江東陽心心傳媒有限公司，它是2023年由檸萌集團與壹心娛樂聯合成立的藝人經紀與影視制作公司。檸萌和壹心，兩大股東，聲名赫赫，資源優勢明顯，旗下演員能上桌也就順理成章了。

而今年馬秋元也只有26歲，正是當打之年，未來不可限量。郭宇欣大概也會選擇和馬秋元一樣的發展道路。

說完郭宇欣，再說劉蕭旭，他還是繼續深耕在短劇領域，坊間人氣高企不下。

他的經紀公司簽給了杭州藝粲傳媒，藝粲是個小微企業，此前沒什么名氣，趕在《盛夏芬德拉》上線之前，在9月2號就簽下了他，可謂是中了超級大樂透，挖到了寶中寶，老板姚嘉飛常伴劉蕭旭身邊，鞍前馬后照顧，肉眼可見地開心。

左邊這位白衣服就是老板姚嘉飛，發自內心的喜悅呀。

劉蕭旭的民間人氣還挺高。

劉蕭旭現在屬于“新人美”階段，有點躍躍欲試想走粉圈的路子。

他的粉絲叫“蕭蕭樂”，簡寫是XXL，劉蕭旭曾經展示過一個細節，把XXL繡在了西裝內襯上（正著讀是劉蕭旭，反著讀是蕭蕭樂），粉絲大為感動：“我把劉蕭旭放心里，劉蕭旭把我揣懷里！”

粉圈行為習慣迅速鋪開，粉絲不滿經紀公司，要求換人，要求告黑等等：

由于短劇拍攝頻率快，周期短，現在有一種情況就是鐵打的劉蕭旭，流水的女主角，劉蕭旭已經成為紅果的主力KPI選手。

趁著熱度，紅果又上線了劉蕭旭的幾部新短劇，女主角換了又換。

粉絲也會辯經，劉蕭旭和誰更有cp感。

劉蕭旭的未來發展不像郭宇欣那么明確，因為他經紀公司的主營業務有點像MCN公司——孵化一個網紅，然后定個報價，讓他接商務。

目前劉蕭旭的商務有阿維塔、毛戈平、塔斯汀等等。雖然看起來紅得發紫，也在賺錢，但如果沒有后續作品跟上的話，劉蕭旭的職業生涯是有點危險的，因為按照目前的模式，他最終只能淪為網紅。

網紅的職業生涯短暫，而劉蕭旭一味在短劇里演霸總，也總有演到觀眾審美疲勞的一天。最近看到他試圖轉型，演了央視的文化節目中一個片段，老年扮相，演技不錯。

未來該走什么路，非常考驗經紀公司和他本人的魄力及見識，是繼續留在短國當男一號，當網紅，還是開辟長劇領域，這是一個艱難的選擇。

這部分的最后，欣賞一下目前上桌的主要短國演員們，看看和長劇演員有差別嗎？

短國炮灰

由于短劇圈更新迭代太快，再加上像劉蕭旭和郭宇欣這樣的幸運兒例子，所以，短劇行業成為了新的造富神話基地，很多人涌進來試圖撞大運，賭一把一夜成名。

社交媒體上到處都有重金求劇本、重金求男女主角的帖子。

但劉蕭旭和郭宇欣畢竟是極少數，放眼整個短劇圈，能像他們這樣一炮而紅的可以說寥寥無幾。

馬秋元曾說，她感覺自己是“拿著籃子在夜空下追下墜流星的人”，意思是，這一切都看概率，恰好有流星落到籃子里，那就紅了。

有“短劇女王”之稱的王小億，最早也是一枚小龍套（最左），她畢業于武漢設計工程學院成龍影視傳媒學院表演系（另有說法為武漢傳媒學院），2023年偶然進入短劇劇組，2024年的《云渺》系列讓她爆紅，該系列第二部上線10天觀看量就破10億，她和劉蕭旭搭檔演過《幸得相遇離婚時》。

但更多的人是一直拿著籃子，不眠不休地奔跑，始終抓不到屬于自己的一顆流星。

很多人覺得短劇行業是個賺快錢的地方，畢竟一個劇本的拍攝周期僅僅7天，只需要投入7天，就有可能改變命運。

但大家看不到的是，這是個相當殘酷的行業，它像一架高速運轉的機器，晝夜不息，而投身其中的人，大概率是用肉身去伺喂整個系統。

社交媒體上曾經有一個高樓帖子，讓短劇從業者來講講行業內幕，其中，“睡眠少”是高頻詞。

大家普遍反映，基本上一天只睡三四個小時，男女主角更慘，因為他們“頂天立地”，需要從第一場熬到最后一場。

其次的高頻詞就是拍攝環境惡劣，冬天凍得受不了，夏天熱得受不了。

總之，幾乎所有劇組都是極限挑戰模式：

在這樣的情況下，男女主演基本上是靠意志力撐下來，生病倒下又硬撐著拍完是再常見不過了。

記得看到一幕花絮很有趣，鏡頭里是男女主角的情欲戲，兩只腳相互摩挲，氛圍曖昧，實際上拍攝現場大家都凍成狗，兩個主角還得光著腳，冷上加冷。

男一號癱在旁邊，抓緊有限的時間昏睡一下，導演趴在冰冷的地面上反復拿捏鏡頭里的香艷角度。

觀眾以為男女主角此刻一定是投入感情、激情四溢地拍攝，實際上大家的魂已經不在了有一會兒了……

長劇拍攝也好不到哪里去，一切都要快，壓縮成本，我在橫店根本沒空想你。

林更新發了動態。

在這個系統里，知名演員好一點，付出就有收獲，受七天的罪，最終的結果是起碼有薪酬，但有許多小演員，吃苦受罪完還拿不到錢，那就是妥妥的炮灰了。

2025年12月8日，短劇《后宮雁》上線，男主角肖文宇在官方賬號評論區硬核討薪，發了句 “片酬結了嗎你就上？”

短劇里演霸總，現實中卻拿不到工資，強烈的反差引起了網友的關注。

肖文宇也透露女主角的薪資拖欠很久才給：

經過一番爭取，終于拿到了薪資：

而這部短劇也因此陰差陽錯地獲得了一些熱度：

短劇門檻低，目前又存在惡性循環的跡象，科班出身的好苗子不愿意來演，愿意來演的都是一些沒有表演經驗的人，這又造成劇集質量不佳，很少有真正的精品出現，沒有精品，又更加吸引不到優秀演員。

我們不能說這些懷揣著夢想的演員們選錯了道路，只是說，所有行業都是一樣的“二八定理”——

早在19世紀末20世紀初，意大利經濟學家維爾弗里多·帕累托在研究英國社會財富分配時發現：20%的人掌握了80%的財富。

后續他進一步觀察到，意大利20%的人口占據了80%的土地，甚至自己花園里20%的豌豆植株產出了80%的豌豆。

以此類推，這類不平衡現象也存在于短劇行業，能賺到錢的永遠是20%的人，很殘酷，但也必須面對這個事實。

鄭州成“豎店”

短劇野蠻發展這些年，有一個城市異軍突起了，那就是河南鄭州。鄭州已經成為和橫店并駕齊驅的短劇重鎮，被人稱為“豎店”。

這同樣是一個天時地利人和的崛起例子。

讓我們來看看鄭州，或者說，河南，的核心優勢：

一是全國聞名的燈光村。

攝影師曹郁（姚晨老公）曾經說過，全中國的燈光恨不得都是從河南來的。

此話不虛。

具體來說，全中國影視行業70%-80%的燈光師都來自河南許昌鄢陵縣張橋鎮張北村，這個村子就是全國聞名的 “燈光村”。

河南燈光師崛起于90年代初的北漂潮。當時張橋鎮有村民通過親屬接觸到八一電影制片廠，發現在劇組當群演，賺錢遠比務農多得多，因此很多河南人都會去當群演，最出名的莫過于后來的王寶強。

當劇組燈光崗位缺人手時，不少河南村民從群演轉為燈光助理。

燈光助理是個苦差事，需要搬運沉重的燈光器材，要配合劇組熬夜調光線，河南老鄉們能吃苦，漸漸地，干這一行的人就多了起來，師傅帶徒弟、老鄉帶老鄉，逐漸形成規模。

現在有一種說法，河南燈光師雖然不懂專業理論，但他們擁有極強的實戰經驗，所以比學院派還“好用”，哪怕面對的是歐美好萊塢的團隊，他們也能光靠比劃就完成復雜的燈光布局。

現在河南最有名的燈光師是曹松，他的作品是啥呢？

《知否知否應是綠肥紅瘦》《小巷人家》《歡樂頌》，以及剛播完的《許我耀眼》。可以說都是重頭劇、大爆劇。

好的燈光可以凸顯劇集與人物質感，《知否》里的燈光水平就非常高。

《許我耀眼》的燈光思路與短劇的燈光思路非常接近。

短劇興起后，各劇組經費有限，主打一個輕車簡從，速戰速決，所以鄭州打出的口號是“十分鐘找齊燈光組”，發揮集群效應，無論你是大劇組小劇組，是拍現代劇還是年代劇，燈光村都能給你找到最合適的人選。

此乃一大優勢。

第二個優勢是交通優勢。

鄭州，自古以來都是九州腹地、十省通衢，地理上，它處于中原核心樞紐位置，交通上，是一個 “米” 字形立體網絡，連接南北、貫通東西。

也就是說，無論你在中國哪個城市，去鄭州都很方便，坐飛機也行，坐火車也行，真正能實現“朝發夕拍”。

第三個優勢就是河南人口多，大學生多，此外還有龐大的豫劇演員，甚至廣大中老年群體，老中青三代人都能找到合適的群演，再多的劇組也招呼得起。

圖源：紅星新聞。

第四個優勢，便是有些站在潮頭的人率先嗅到了風口的味道，和鄭州相互打了一把配合。

比如陳歐，對，就是曾經聚美優品的陳歐，如今也在鄭州短劇界上桌了。

先簡單說一下這些年陳歐都干了什么。

陳歐是名副其實的天才少年，高材生，小學跳級，16歲以全額獎學金考入新加坡南洋理工大學攻讀計算機專業，大四創辦在線游戲對戰平臺 GGgame，很快成為東南亞最大的游戲對戰平臺之一。

后來去斯坦福大學讀MBA，畢業后回國創辦游戲廣告公司Reemake但沒太多水花。2010年，陳歐拿到徐小平的投資，轉型美妝電商領域，先是創辦團美網，同年9月更名為聚美優品。

聚美優品主打低價策略，精準定位年輕女性群體，很多女孩是在聚美優品上買到第一瓶輕奢護膚品化妝品。

2012年，陳歐親自出鏡拍攝“我為自己代言” 廣告爆火，2011-2013年公司銷售額持續飆升，2014年5月，陳歐帶領聚美優品在美國紐交所掛牌上市，當時公司市值超35億美元，年僅31歲的他成為紐交所220余年歷史上最年輕的中國CEO。

此時的陳歐，風光無限，與一眾明星稱兄道弟。

但上市之后，聚美優品陷入售假風波，股價開始持續下跌。2016年陳歐提出的私有化方案遭股東抵制，直至2020年4月，聚美優品才正式完成私有化交易，從紐交所退市。

此時其市場份額已大幅萎縮，2019年第三季度在電商市場的份額僅為0.1%，到了2024年10月，聚美優品網站及APP因系統老化、維護缺失出現故障，還因違反電子商務法被罰款2萬元，曾經輝煌的購物平臺徹底消失。

雖然聚美優品失敗了，但是陳歐一直沒有停下來賺錢的腳步。

2017年，陳歐拿出3億元收購深圳街電科技，也就是做充電寶，當時很多人都不看好，王思聰出面嘲諷，說陳歐要是成功了他就吃翔。

不知道這個打賭現在還生效不。

這個項目的確是賺錢的，到2019年底，街電已覆蓋全國95%的城市，累計用戶超2億，為陳歐帶來了豐厚回報。

后來陳歐又開始投資影視劇，做短視頻，有人在boss直聘上看到他一天回復十個求職者問題。

很快，陳歐進入短劇領域。

正是因為看到鄭州的潛力，他在鄭州投資建設了一家“聚美航空港豎屏電影基地”，主要作用就是給這些短劇劇組提供拍攝場地。

這座基地靠近鄭州機場，所以各個劇組下了飛機就能開拍；基地面積很大，大約17000平方，本來是個閑置商場，陳歐把它盤活了。

基地里面有很多場景，基本上可以承接市面上大部分短劇，比如總裁辦公室、宴會廳、家庭內部環境、醫院、法院等等，甚至還有ICU病房和派出所。

場地租借按天收費，部分熱門場景需提前一周預約。據媒體報道，陳歐的這個基地目前一天平均接待14個劇組，2025年1-9月收入超2500萬元。

就這樣，陳歐精準切入短劇賽道。

陳歐本人還不滿足于此，他成立了一家影視公司，也開始簽約新演員，投拍短劇，準備自己孵化短劇巨星。

除了陳歐的影視基地，鄭州還有大大小小的其他影視基地，所以整個鄭州才構建了“短劇生態圈”——只要你來拍，10分鐘內可找到場地、燈光攝影和專業設備，1小時內就能調撥百套服裝。拍7天就能上線。

四個字：效率拉滿。

短劇的蓬勃，也帶動了整個鄭州的經濟活力，據紅星新聞《“看短劇比點外賣的都多”新風口，鄭州何以躋身“短劇重鎮”？》一文報道：

黃崗廟村村民李阿姨，就在今年6月把自家小賣部開到了基地外。為了能吸引更多年輕人，李阿姨特意花3千多元購買了一臺咖啡機，并自學煮咖啡手藝。如今，店里10元一杯的美式咖啡每個月能賣出上百杯。

鄭州成為“豎店”，也有壞處。

壞處是：本就同質化的短劇再度雪上加霜，因為你打開一部短劇，看到的都是熟悉的場景，熟悉的辦公室，熟悉的金碧輝煌大廳：

小紅書網友整理短劇里的重復場景。

更有意思的是，劇里那些霸總，都變成了河南霸總……

鄭州街頭的霸總奔馳車。紅星新聞報道：鄭州當地豪車租賃市場也在今年變得火熱。記者咨詢鄭州多家租車公司了解到，當地租車市場已由過去主營婚車租賃變為短劇租賃。位于鄭州二七區的一家租車公司表示，今年上半年，公司對外出租勞斯萊斯等豪車的訂單比去年上半年多了約3成，大部分訂單都來自短劇拍攝。

霸總正在和女主角激情四射呢，觀眾一看，咦，這后面不就是鄭州的大玉米嗎？

鄭州大玉米指的是千璽廣場，位于鄭州市鄭東新區 CBD 中央如意湖之濱，鄭州的地標性建筑。

霸總來電話了，打開一看，ip是河南開封哩：

各種劇里都有鄭州的身影：

所以新聞會說，在鄭州，拍短劇的比點外賣的都多，有網友也說，出門動不動就能碰見短劇劇組。

鄭州目前每天開機超100部短劇，在2024年就拿下短劇拍攝數量全國第二名。相比起浙江橫店，鄭州的拍攝成本更低，“按照每分鐘成本來算，鄭州的短劇可以控制在2500元以內，綜合成本比橫店低10%~20%”。

此外，鄭州的交通也更方便，有朝一日超越橫店不是沒可能。

官網介紹：鄭州市金水區微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單劇完成周期僅7—15天，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報周期縮至3個月至6個月。所以金水區成為短劇劇組青睞的拍攝地點，短劇行業的蓬勃也帶動了整個區的經濟發展。

所以，鄭州市，乃至整個河南，都在傾斜資源、自上而下地扶持短劇發展，要把鄭州打造成微短劇之都。這注定是個風口，畢竟有政策扶持。

與此同時，深圳也開始發力，目標是培養南方系的短劇力量，尤其是粵語短劇。

領軍人物是香港導演王晶。

王晶的公司叫“晶典傳媒”，剪彩時，他旁邊是向佐。

鄭州的崛起，深圳的追趕，意味著短劇已從單純的市場行為，漸漸地有了當地政府的扶持力量，尤其是文旅短劇在近幾年遍地開花，這也是短劇行業的重大變化。

野心勃勃的紅果

最后，我們要聊一聊，很容易被忽略，但其實是最重要、甚至說最具顛覆性的一方，那就是紅果。

我們知道傳統影視公司的基本流程，如果要拍一部劇，那么影視公司需要拉投資，找制片人，找導演編劇，找演員，最后拍出一部作品，再賣給平臺或電視臺，以此盈利。

短劇領域，最初也是這個路子。目前比較有實力的廠牌，一個是拍出《盛夏芬德拉》的“馬廄制片廠”，它走的是明星導演+明星編劇的路子。

導演穆裕，和編劇宇航，都在圈內小有名氣，所以，他們出手的作品，基本上不會差。

四位主創，左至右：導演穆裕（也叫張大馬、大馬導演）、劉蕭旭、郭宇欣、編劇宇航。

《盛夏芬德拉》里，導演也客串了一個鏡頭。

導演細膩、出活、會摳細節。很多事情都親力親為，比如親自教演員們的動作、表情。

編劇宇航，作品一大堆，也是質量保證：

另一個知名廠牌就是咪蒙的聽花島，去年春節爆火的《我在80年代當后媽》，以及這兩年的《家里家外》系列，口碑很好，質量上乘。

聽花島是成熟的影視制作公司，內容優勢和人才優勢都有，又是這個行業的先行者，所以聽花島出品的短劇，大概率也不會差。

而紅果，它想干什么呢？

它想把所有的短劇制作廠牌都鯨吞掉。

今年紅果一直在釋放信號，說無論是演員還是導演、編劇，都從我們這里分到了很多很多錢：

平臺不斷給出分賬戰報，一月一更新，告訴人們，工作室拿到了千萬，編劇拿到了百萬，這些數字讓人耳紅眼跳：

如果有接觸過微商或者直銷等行業的朋友會明白，當一個人頻繁地曬收益，而且這收益又非常巨大時，TA的目的只有一個，那就是吸引你加入進來。

行話叫“拉新”，再通俗一點，叫拉人頭。

那么，紅果想要把編劇、導演、演員，拉到一個什么盤子里呢？

叫做“紅果短劇創作者服務平臺”。

我抱著好奇的心態去看了看這個平臺，發現紅果真的在下一盤很大的棋。

如果你要去注冊，它會讓你首先選擇身份，有編劇，演員和承制，以后還會有更多角色：

我選擇了編劇身份，并且實名注冊。接下來，我看到了一個搭建成熟的編劇服務平臺。

在這里，你既可以原創劇本，也有海量的番茄小說ip供你選擇，進行劇本改編。

就拿改編劇本來說，其中有各種分類，男頻，女頻，宅斗，種田，甜寵等等，應有盡有，你可以直接選擇自己感興趣的小說去改編劇本：

也可以看看目前哪個領域有書荒？哪種題材更受歡迎？有目標地去寫。

等你的劇本完成，提交，紅果會首先審核一下，審核通過了，這個劇本就進入平臺，等待制片人和導演的選擇，這時候你便有了保底收益。

如果有導演選擇了你的劇本，并且拍攝了，你的劇本就獲得更多收益。至于怎么分錢，怎么和制作公司簽合同，平臺也給你安排得明明白白，不讓你費心。

有時候，平臺也會給出激勵政策，符合方向的劇本會獲得額外獎勵：

紅果給出的分潤制度叫“全生命周期分賬”，也就是說，如果你寫了一個劇本，也正式拍攝完成了、上線了，可能這個月沒爆，收益平平，但是下個月爆了，或者明年爆了，那么，你該獲得的收益依然會分給你，這種分潤，會一直持續“全生命周期”。

簡而言之，紅果希望全中國網友都來這個平臺寫劇本，無論你是新手小白還是成熟作者，總之，你們寫就是了，如果劇本真的好，那你就會賺很多錢。

按照這個模式，我們不難想象，“演員”和“承制方”也會進入平臺流通，演員上傳自己的信息，承制方上傳自己的資歷，大家相當于在一個自選超市里互相選擇，編劇選擇喜歡的小說，導演選擇喜歡的劇本、喜歡的演員。

所以，這個平臺，就是紅果的野心所在——

它要打破所有的中間商，甚至吃掉所有的中間商，它要把內容制作的關鍵流程都緊緊握在自己手里，ip是自己的，演員是自己的，編劇是自己的，導演是自己的，它用優渥的分賬模式吸引著全中國的人才，因此，這個平臺始終會生生不息。

最終，只有一個結果，它會形成壟斷。

紅果的核心操盤手，也是字節跳動的副總裁，叫張超，他1984年出生，畢業于清華大學計算機科學與技術專業，完成碩士學業后，職業生涯起步于百度，后被張一鳴挖走。

張超最先擔任今日頭條部門product data職位，后來的工作職責是全權負責今日頭條的創作者平臺與主App中的小說頻道。

基于這些工作經驗，張超后來成為番茄小說App的操盤手。

其實，紅果的創作者平臺，基本上照搬了當年的番茄小說創作者平臺。

番茄小說的后臺，易上手，選擇多，甚至還有很多寫作課、大師課供你學習。基本上屬于平臺推著你、引著你去創作。

如果真的寫了還不錯的小說，收益也豐厚，與如今的紅果如出一轍。

番茄小說也有優渥的分賬制度，不斷更新的內容提示，完善的簽約流程，鼓勵新手作者的加入，鼓勵他們寫出更多的小說。

這些小說又相互進行賽馬，優中選優，于是，好作品不斷問世，又成為短劇的強大ip庫，一整個系統就這樣循環起來了。

最具代表性的作品是番茄小說的《好一個乖乖女》，后來改編成同名短劇。這部短劇在春節期間表現極為亮眼，觀看量突破10億。

張超對于短劇充滿信心，他創辦紅果后，打破了原來的付費制度，因為張超認為，短劇的主力觀賞人群還是下沉市場，所謂三保：保姆，保安，保潔。

這類人群的顯著特征就是價格敏感，錢，是絕對不愿意花的，但是讓他們花時間，就很樂意。所以紅果果斷放棄付費短劇，改成了看廣告解鎖，這使得紅果獲得爆發性增長。

極速增長，一家獨大，當然帶來了其他公司的危機感。紅果的野心讓所有的內容平臺都如坐針氈。

今年初，愛奇藝創始人龔宇就在首屆中國電視劇制作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會上，炮轟紅果短劇的排他協議。

龔宇的原話：

“保護行業健康發展，杜絕濫用市場支配地位。特別是有些平臺，利用市場的主導地位，簽一些排他性的協議，跟它合作，就不能跟其他的平臺合作。而且不是一部劇，一部劇一個產品無所謂，是這公司在協議期內，不能跟其他方，內容公司的所有內容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業的發展，是微短劇行業的。大家也能猜到了，市場支配地位的，只有一個平臺，紅果。”

但是，歷史的車輪已經滾起來了，廝殺也已經是既定事實，龔宇的喊話顯得那么蒼白無力，狹路相逢，戰意濃厚，在這樣的千億戰場上，規則、約束甚至道德綁架都是無用的，群雄逐鹿，注定就是你死我活——

沒有人，愿意回頭。

寫到這里，全文接近尾聲。我們展現了短劇市場的群像，從個體的演員，到短劇制作廠牌，城市的整體發展，再到平臺的較量。

四個層級，生動地展示了短劇市場的階層分野，事實上，這又何嘗不是整個社會的縮影與投射呢？

我想，每個人也會從這些故事里獲得屬于自己的啟發。

如果你是個體，那么需要堅信：為者常成，行者常至。

堅持實干的人才能成功，持續前行的人終將抵達目標。

如果你是管理者或者平臺，也要明白：有力有道，天下王之；有力無道，天下叛之。

平臺必須兼具實力與道義，才能統御天下，僅靠實力卻背離道義，那也終將眾叛親離。

以上，便是我寫出這篇萬字長文之后的最終思考，希望內容平臺的激烈競爭最終能孕育出真正的精品，惠及觀眾，方能長續永存。

THE END-

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本文作者：伊莎貝拉

編輯：伊莎貝拉

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