從“河南鍋”到萬店網(wǎng)：鍋圈食匯狂飆后的三大難關(guān)

想象一個場景：周末傍晚，當(dāng)家人提議“吃頓火鍋吧”，一個需要抉擇的時刻又來了。本想著用一頓美食犒勞自己，但大部分人都會在怎么吃、在哪吃、如何吃得開心，這幾個問題上深受困擾。

是去那家知名的火鍋連鎖店，在喧鬧中取號、望著前方幾十個等位號碼，并準(zhǔn)備為這頓熱鬧支付不菲的賬單？還是選擇自己動手，奔赴菜市場，在混雜著生鮮與泥土氣的攤位間茫然穿梭，為鍋底風(fēng)味、肉菜比例和那碗總調(diào)不對的蘸料而煩惱，最終還可能失卻了火鍋店的神韻？

就在這種“外出耗時破費，自制勞心費力”的夾縫中，一種新的選擇悄然生根。街道、社區(qū)里那家正在營業(yè)的鍋圈食匯，就像是一個沉默的解題者。它的“火鍋”不提供座位與服務(wù)，卻提供了近乎完整的答案：從還原地道風(fēng)味的湯底蘸料，到搭配得當(dāng)?shù)木啡饩砼c特色丸滑，所有繁瑣被提前封裝，并給正在為怎么吃、吃什么而煩惱的你提供一站式解決方案。

當(dāng)十幾分鐘后，你家中的餐桌升騰起與火鍋店媲美的香氣，環(huán)繞的則是外食無法給予的自在與溫馨時，你會覺得這頓真值。

鍋圈食匯就是以萬家門店悄然織就了這一張大網(wǎng)，接住的正是這份對“品質(zhì)自炊”的龐大渴求。而它僅用6年便突破萬家店的快速擴張，已非傳統(tǒng)餐飲邏輯所能解釋，同時也是在叩問著行業(yè)：驅(qū)動這口“河南鍋”沸騰的，究竟是什么新燃料？

PART 01

定位獨特：

解碼鍋圈食匯的錯位競爭哲學(xué)

在海底撈、盒馬鮮生等巨頭，還在卷服務(wù)、卷配送時效之際，鍋圈食匯巧妙開辟的“第三條路”。它沒有在任何一個現(xiàn)成的紅海里血戰(zhàn)，而是憑借一套清晰的錯位競爭哲學(xué)，在家庭餐桌這個廣闊但分散的戰(zhàn)場上，建立了自己的萬店帝國。截至2025年上半年，其全國門店總數(shù)已達10400家。到今年第三季度，門店數(shù)量已增長至10761家。鍋圈食匯的成功，可以歸結(jié)為三個明智的“不參與”。

其一：不參與餐飲的“服務(wù)”紅海，而是聚焦“產(chǎn)品”與“效率”

傳統(tǒng)餐飲的核心是線下體驗與服務(wù)，鍋圈卻反其道而行，將餐館后廚的復(fù)雜工序前置化解。它不提供座位、無需服務(wù)員，門店更像是一個社區(qū)家庭的“食材解決方案倉庫”。

在這里，消費者買到的是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，從火鍋底料到腌制好的烤肉串，從一人食的速烹套餐到適合三五好友露營的百元燒烤套餐。這種模式剝離了昂貴的“服務(wù)”附加值，將價值全部錨定在食材本身，實現(xiàn)了極致的性價比。

正如其創(chuàng)始人所說，關(guān)鍵在于“又好又便宜”。當(dāng)餐飲業(yè)深陷服務(wù)內(nèi)卷時，鍋圈通過提供“產(chǎn)品化”的餐飲解決方案，讓消費者用更低成本，在家還原餐廳美味。

其二：不參與生鮮的“時效”賽道，而是構(gòu)筑“供應(yīng)鏈”與“確定性”

與追求“半小時達”的生鮮電商不同，鍋圈并不主打“即時”的緊迫感。它的優(yōu)勢在于“穩(wěn)定”和“豐富”。其背后是一張強大的數(shù)字化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用了“單品單廠”模式。這意味著，一盤肥牛卷可能來自專注牛肉的“和一肉業(yè)”工廠，蝦滑由“逮蝦記”工廠專供，而番茄湯底則產(chǎn)自“澄明工廠”。通過全國超過19個數(shù)字化中央倉的調(diào)度，大多數(shù)訂單能實現(xiàn)次日送達門店。

這種模式帶來的不是速度上的分秒必爭，而是品質(zhì)與價格的確定性。消費者無需擔(dān)心送達時間，他們明確知道，走進任何一家鍋圈門店，都能以穩(wěn)定的價格買到品質(zhì)統(tǒng)一的食材。這種確定性，在下沉市場尤為珍貴。它讓鍋圈避開了在一二線城市與巨頭進行基礎(chǔ)設(shè)施的燒錢競賽，轉(zhuǎn)而深耕更廣闊的市場。

其三：不盲目復(fù)制任何巨頭路徑，而是開創(chuàng)“社區(qū)中央廚房”新場景。

鍋圈食匯的下沉邏輯與眾不同，當(dāng)其他零售品牌扎堆一線城市時，它選擇從河南縣域市場突圍，6年時間實現(xiàn)了萬店規(guī)模，織就了密集的終端網(wǎng)絡(luò)。

鍋圈既非純粹的餐飲店，也非傳統(tǒng)的超市或生鮮電商。它從“火鍋燒烤食材”起步，卻并未止步于此，而是敏銳地進化成為“社區(qū)中央廚房”。目前，鍋圈在售產(chǎn)品SKU已超過1000款，覆蓋火鍋、燒烤、即烹菜、西餐、飲品等八大品類。

這種基于場景的無限延伸，使其擺脫了對單一品類或單一商業(yè)模式的依賴，構(gòu)建了深厚的護城河。超過5030萬的注冊會員和近5.9億元的會員儲值額，證明了這種“社區(qū)餐飲管家”模式已被廣泛接受。

然而，在規(guī)模狂飆的背后，鍋圈食匯也面臨著諸多挑戰(zhàn)。萬店規(guī)模的加盟體系是一把雙刃劍，門店加密可能影響單店盈利，管理難度劇增。同時，品類急速擴張對供應(yīng)鏈的管控能力提出更高要求，任何一包食材出現(xiàn)安全問題，都可能沖擊品牌苦心建立的信任。

PART 02

前路何行：

鍋圈食匯的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型答卷

食品安全問題至關(guān)重要，可以輕易摧毀任何企業(yè)。當(dāng)消費者在家興致勃勃地打開一包鍋圈酸菜魚料包，卻在湯底中發(fā)現(xiàn)不明異物時，他隨手發(fā)布的社交媒體，瞬間就能點燃對品牌信任的質(zhì)疑。這看似偶然的個例，卻精準(zhǔn)地揭示了鍋圈食匯在規(guī)模狂飆至萬店之后，所面臨的最核心挑戰(zhàn)：高速擴張下的管理脫節(jié)與信任危機。

鍋圈的萬店帝國，幾乎完全由加盟商筑成。這種模式曾是其攻城略地的利器，如今卻可能成為阿喀琉斯之踵。最突出的矛盾是門店過密導(dǎo)致的內(nèi)卷。在部分區(qū)域，兩家鍋圈門店直線距離不足500米，互相分流客源，導(dǎo)致單店營業(yè)額從高位大幅下滑。加盟商的利潤被急劇稀釋，從早期的“躺賺”變?yōu)槠D難的“守店”。

更深層的是，總部統(tǒng)一的營銷策略（如線上低價套餐）有時與門店利潤目標(biāo)沖突，讓加盟伙伴感到“為平臺打工”的無奈。

與此同時，食品安全風(fēng)險頻發(fā)，如同懸在頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍。從底料中發(fā)現(xiàn)異物，到食材新鮮度遭投訴，任何一起負面事件都可能瞬間擊穿品牌賴以生存的“省心與放心”承諾。消費者選擇鍋圈，是用購買對工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的信任。一旦“安全”底線失守，便捷和性價比都將失去意義。

面對這些內(nèi)生矛盾，鍋圈的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

首先，可以從重塑盟商關(guān)系開始，從“管理”轉(zhuǎn)向“賦能”。鍋圈需要放緩粗暴的門店加密，轉(zhuǎn)向精細化運營。通過數(shù)字化系統(tǒng)為加盟商提供庫存、選品和本地化營銷的智能建議，幫他們把周轉(zhuǎn)效率提至最高。

其次，筑牢食安防線，掌控上游，透明溯源。治本之策在于向上游延伸。鍋圈正大力推行 “單品單廠”和自建核心工廠戰(zhàn)略，比如其旗下的“和一”牛肉工廠、“逮蝦記”蝦滑工廠等，通過掌控核心供應(yīng)鏈，不僅能穩(wěn)定品質(zhì)與成本，更能建立全程可追溯體系，讓每一份食材“來路清晰”，用看得見的透明重建消費者信任。

最后，拓寬賽道定義，從“火鍋食材店”加速升級為“社區(qū)餐飲解決方案中心”。這是抵御單一品類風(fēng)險和吸引高頻消費的關(guān)鍵。

此前，鍋圈已經(jīng)在積極覆蓋多元的“家庭餐桌”場景，其表現(xiàn)有：針對一人食，推出酸菜魚、咖喱雞等即熱即食的速烹菜。瞄準(zhǔn)露營潮，開發(fā)便攜烤爐與預(yù)配燒烤套餐。滿足家庭日常，上線兒童牛排、意面等產(chǎn)品。

這使其從冬季火爆的“火鍋店”轉(zhuǎn)型為服務(wù)“一日三餐”的社區(qū)伙伴，將低頻消費轉(zhuǎn)化為高頻消費。

綜上，鍋圈食匯所面臨的一系列挑戰(zhàn)，也是所有依靠單一風(fēng)口和規(guī)模快速膨脹的企業(yè)必經(jīng)的“成人禮”。

PART 03

鍋圈的考題：

也是所有“萬店品牌”的必答題

鍋圈面臨的是一場從“速度與規(guī)模”向“質(zhì)量與健康”轉(zhuǎn)型的嚴峻考驗。創(chuàng)始人“五年再開萬店”的目標(biāo)，其實現(xiàn)難度不僅在于外部市場，更在于能否解決內(nèi)部加盟商盈利、食品安全管控以及新業(yè)務(wù)模型驗證這三大核心難題。

鍋圈食匯的崛起與困惑，是中國社區(qū)餐飲零售化浪潮的一個縮影。它驗證了一條核心路徑：將復(fù)雜的餐飲體驗“產(chǎn)品化”，再通過極致的供應(yīng)鏈效率與密集的終端網(wǎng)絡(luò)進行“零售化”分發(fā)，從而精準(zhǔn)切入家庭餐桌這一萬億級市場。

這一模式的成功，啟發(fā)了行業(yè)不再拘泥于“餐”或“飲”的單一競爭，轉(zhuǎn)而爭奪“家庭廚房”的解決方案主導(dǎo)權(quán)。行業(yè)的未來競爭，將遠不止于開店速度與SKU數(shù)量，它更是一場圍繞“信任、效率與溫度”的綜合競賽，也是所有“萬店品牌”的必答題。

因此，鍋圈食匯的路，實則也是在為整個社區(qū)零售餐飲行業(yè)探路。以鍋圈為代表的社區(qū)餐飲零售行業(yè)，其“萬店奇跡”后的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于能否從追求擴張速度，轉(zhuǎn)向構(gòu)建兼顧質(zhì)量、效率與信任的深層競爭力。未來之路是一場圍繞“家庭餐桌”的全面效率與體驗革命。這場考驗，才剛剛開始。

《消費財眼》由三車上海內(nèi)容團隊運營，深耕消費領(lǐng)域，致力于透過消費現(xiàn)象，洞察背后的財經(jīng)本質(zhì)與商業(yè)趨勢。

我們的深度內(nèi)容亦同步分發(fā)至：今日頭條 | 百家號 | 知乎 | 新浪財經(jīng) | 騰訊新聞 |鈦媒體| 36氪 | 藍鯨 |同花順 | 格隆匯| 老虎社區(qū)等主流平臺，覆蓋并影響核心財經(jīng)與商業(yè)人群。

【合作接洽】

歡迎品牌方與資本市場伙伴垂詢

請加微信：xiaofeicaiyan5