發指南、擴渠道、凝共識，五糧液驅動千億老酒邁向更繁榮

• 從全渠道平臺布局，到深度價值對話，再到創新體驗落地，五糧液的一系列動作清晰表明，其正以龍頭引領，推動中國陳年白酒市場走向更規范、更繁榮的新未來。

• 五糧液以實際行動推廣中國陳年酒文化，讓每一瓶承載時光的美酒傳承歷史經典產業的底蘊；同時，通過價值的力量和信念的傳遞，讓陳年老酒在新消費時代煥發出更璀璨的光芒。

文｜劉保建

12月16日，中國酒業協會指導、五糧液股份公司主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會舉辦。云酒頭條參加會議，從中讀到了陳年五糧液的多重戰略布局：

首先，上線五糧液陳年酒抖音官方旗艦店，構建觸達全域消費群體的鏈接體系；發布《陳年五糧液圖鑒》，為市場提供權威專業的收藏指南。

其次，舉辦“陳年五糧液共創局”圓桌論壇，并對陳年五糧液貢獻人物予以表彰。通過凝聚產業發展共識，進一步深化市場對陳年五糧液的價值認同。

從全渠道平臺布局，到深度價值對話，再到創新體驗落地，五糧液的一系列動作清晰表明，其正以龍頭引領，推動中國陳年白酒市場走向更規范、更繁榮的新未來。

線上渠道矩陣擴容+權威收藏指南發布

雙管齊下引領陳年白酒市場規范化發展

白酒消費已經進入品質時代，老酒作為白酒品質標桿，市場規模已突破千億大關。

然而，市場高度繁榮之下，假冒偽劣、價格無序、鑒定困難等亂象叢生，這種“信息不對稱”，不僅讓消費者難以理性選擇，更阻礙了市場的良性發展。

作為行業領軍企業，五糧液率先引領破局。去年大會，五糧液陳年酒京東官方旗艦店上線。京東零售大商超事業群酒類業務部陳年酒品類負責人畢翔柯透露，過去一年，五糧液陳年酒在京東實現高達三位數的整體增長，消費者呈現“更加年輕化，更加多元化，更加理性化”三大態勢。

今年，五糧液攜手頭部電商平臺抖音，正式啟幕五糧液陳年酒官方旗艦店，進一步完善官方線上渠道矩陣。

依托這樣一個高增長平臺，陳年五糧液將通過“內容+互動+銷售”新模式，直接觸達更廣闊的消費群體。這一布局，還填補了陳年五糧液在短視頻電商領域的渠道空白，名酒收藏從傳統線下場景延伸至線上全域，駛入數字化“新賽道”。

五糧液陳年酒抖音官方旗艦店的上線，不僅為愛好者搭建了一個更便捷、更保真的品、鑒、購、藏新橋梁，其特有的體系化內容戰略，如產品溯源科普、收藏知識解讀、沉浸式品鑒直播等，更將深度詮釋陳年五糧液的時間價值、文化價值與收藏價值，破解消費者“選擇難”的痛點。

首次發布《陳年五糧液圖鑒》，系統梳理歷代五糧液產品的演變脈絡與鑒別要點，為收藏愛好者、消費者及行業研究者提供權威的鑒別依據與收藏參考，助力構建健康、有序的陳年酒收藏生態，推動陳年五糧液市場標準化、透明化發展。

線上渠道矩陣的擴容，讓陳年五糧液以數字化營銷打開鏈接消費的“廣度”，實現了全域觸達；權威收藏指南的發布，打造專業、深度的老酒新標桿。雙管齊下，引領陳年白酒市場走向規范化、專業化發展。

凝聚產業共識+筑造“和美”格局

龍頭企業引領提升陳年白酒價值認同

作為行業具有影響力的文化IP，五糧液“家有老酒”大會已辦了七屆。本屆大會延續前六屆核心精神，匯聚行業協會領導、全國陳年白酒鑒定專家、知名收藏家、核心經銷商及主流媒體代表，重磅舉辦“陳年五糧液共創局”圓桌論壇。通過汲取各界智慧、跨界深度對話，進一步提升“家有老酒”IP影響力，也以龍頭之姿凝聚產業發展的新共識。

中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，當前白酒正經歷深刻變革，產業可持續的、恒定的核心價值是“時間”，而陳年酒的品質與文化，正是消費者對產業“時間價值”的群體性認同。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤表示，收藏陳年酒，是與時間的約定，更是對品質、文化與未來的信任。堅信兼具卓越品質、深厚文化與清晰標準的陳年五糧液，未來價值將更加凸顯。為此，五糧液將通過標準引領、平臺賦能、生態共建等舉措，持續推進陳年酒市場健康、規范、可持續發展。

各界專家圍繞文化體驗升級、數字化傳播賦能、創新品鑒模式探索等展開深入探討，讓陳年五糧液的歲月價值被更廣泛地感知與認同，為其長遠發展描繪出清晰路徑。

本次大會還設置表彰環節，向一批為陳年五糧液文化傳播、市場拓展等領域作出突出貢獻的個人，頒發“2025年陳年五糧液特別貢獻獎”，彰顯五糧液與業界同仁攜手共進、共贏未來的堅定決心。

這其實是一種高站位的行業認知。凝聚各界共識，除了提升市場對陳年白酒的價值認同，進一步拓寬老酒的上升空間。品牌與經銷商、消費者、收藏愛好者達成“共榮生態”，也是在行業構建“和美發展”的新格局。

宋書玉認為，蓬勃發展的陳年酒，成為中國白酒價值升維、穿越周期的穩定之錨。五糧液培育市場，塑造文化，定義面向未來的生活方式，展現出了龍頭企業的遠見與擔當。

創新體驗+價值突圍：陳年五糧液

與時間并肩，與文化同行，與信念共舞

在消費者主權時代，用戶不再是被動的接收方，而是與品牌共生共融的伙伴——既是連接的節點、內容的創作者、體驗的評判官，更是價值的共同定義者。

換言之，消費者飲下的不僅是風味，更是審美體驗、文化認同、乃至自我與時代深度連接的生活儀式。五糧液精準洞察市場消費趨勢，在大會的布置上可見一斑。

一步入展廊，便可見一場創意十足的陳年酒展。眾多五糧液陳年酒資料、多款珍稀五糧液美酒融于古典美學空間，引得觀眾駐足流連。同期開展的免費鑒定服務區更是人氣高漲，藏家們攜珍藏老酒前來品鑒交流，在藏家與鑒定專家的互動中，陳年五糧液所承載的情感內涵與收藏價值被進一步升華。

在共溯時光、同品醇香的氛圍里，一位來自武漢的名酒收藏家向云酒頭條表示，“近年來，陳年五糧液在權威收藏與拍賣市場持續受到認可。我這次來到五糧液酒廠參觀和品酒，感受到五糧液不僅是一杯醇厚的佳釀，更是一種傳遞和美的文化符號，收藏五糧液是一份值得奔赴的生活熱愛。”

面對到場藏家與消費者的期待，華濤分享三點主張，以品質、文化、信念三重賦能，彰顯陳年五糧液的“價值突圍”。

首先，以時間為軸，沉淀長期價值。五糧液用傳承千年釀造技藝、依托元明古窖池群與對時間的敬畏與堅守的匠心精神，構筑了陳年五糧液品質穩定、價值遞增的堅實基礎，持續穩固其作為中國白酒時間價值重要標尺的地位。

其次，以文化為核，凝聚時代共識。陳年五糧液是一種文化載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學。五糧液推動老酒文化走向大眾，讓老酒文化與消費者深度互動，讓用戶沉浸式體驗釀造全流程，通過系統化品鑒交流，融合歷史、藝術與生活美學的修養，讓文化價值可感、可讀、可傳。

最后，以信念為光，共赴和美未來。收藏陳年酒，是與時間的約定，更是對品質、文化與未來的信任。兼具卓越品質、深厚文化與清晰標準的陳年五糧液，未來價值將更加凸顯。

與時間并肩，與文化同行，與信念共舞。本質上，這是在通過品質與文化，重構和打通消費者對五糧液老酒的認知鏈路，持續增強品牌美譽度。從行業角度看，這些價值主張不僅展示品牌創新活力，更為白酒產業的“和美”發展，提供了一份可借鑒的“五糧液方案”。

行業人士認為，五糧液以實際行動推廣中國陳年酒文化，讓每一瓶承載時光的美酒傳承歷史經典產業的底蘊；同時，通過價值的力量和信念的傳遞，讓陳年老酒在新消費時代煥發出更璀璨的光芒。