養生酒！2026年的酒業“印鈔機”？| 酩見

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養生酒正在用翻倍的增長，逆勢成為酒業新的增長點。

文：曹十二 | 整理：酩閱團隊

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你相信嗎？搞懂“養生”這個概念，就等于拿到了“新時代的印鈔機”。

不要再講“大環境不好”的喪氣話了，事在人為，經濟再崩潰的時候，都會有人“悶聲發大財”。酒業同樣如此，今天要為大家挖掘的，就是大健康產業、養生酒品類。

數據展現得非常明顯：大健康產業規模，從2020年的8萬億，一路走高至2024年的12萬億；其中養生酒領域，也從2020的400億，到今年有望突破1000億大關，年均復合增長率超10%！甚至按這個勢頭，到2030年突破2000億也不是空談。

很顯然，養生酒是被大健康產業整體帶動的，它不是單一品牌的崛起，而是整個品類受到了更多消費者的認同：“養生”，“藥食同源”都成了時興的熱詞。

上班族開始帶保溫杯，泡上熱水枸杞；中年人吃著片仔癀、注重飲食均衡；就連都以為不會養生的年輕人、學生，他們的奶茶也從香精變成了真奶、真茶，跟著視頻博主學起了健康餐、養生菜…一邊說著“想死”，一邊卻又比誰都惜命。

從新的“社會性格”來看，未來五到十年乃至更長的時間，大健康產業都會是消費窗口。

實際上，現在所謂的“養生”，功效反倒都是次要的，大家求的是一個“吃得放心、喝得安心”。

我們被各種添加劑、香精、垃圾食品搞怕了，反倒是回歸真實的東西最吸引人：被狂批的西貝預制菜，對比一夜爆紅的雞排哥、鹵鵝哥、炒飯哥，“地攤”口碑逆襲連鎖餐廳，證明大家要的是看得見的真實。

為蜜雪冰城的“隔夜冷藏檸檬”說話的一眾網友，看到的也是真實。還有市面上大肆出現的用中草藥為原料的養生糖水店、越開越多的足療按摩店…都在佐證這一點：人人開始注重養生，而真誠才是必殺技。

說回到本行“養生酒”上來，我們著重講一個例子：勁酒的枯木逢春。

如果你還以為曾經那個“勁酒雖好，不要貪杯”的“中年養生酒”已經日落西山，他卻已經反常識的在Z世代炸出了“第二春”。2025上半年，勁酒經典的紅標小方瓶，銷量同比增長超50%，全年有望創造歷史，突破百億大關！

更令人驚訝的是，這個38年的老品牌，在年輕消費者中的占比從2020年的 8% 躍升至17%，女性用戶增長127%。

與時俱進，為女性用戶專研的粉色包裝

難以置信吧！不過意料之外情理之中，在“享受生活”的時代理念下，當代的年輕人不再先苦后甜的“存錢”，逐步成長為低價位消費的主力軍。

小紅書上，“勁酒治痛經”的話題催生400多萬篇筆記；抖音里，各種博主把勁酒混著果汁、汽水、紅牛調酒，配方玩出了上千種；bilibili說，“中年老登酒，成了年輕人的威士忌”。在年輕人聚集的平臺，勁酒這個“老古董”陰差陽錯的擠了進去。

勁酒最大的價值，就在于它的“不變”。國民品牌、老國貨…年輕人的信任來源于數十年的堅守。

其實不止勁酒，是整個養生酒領域都在勃發：

·山西廣譽遠的龜齡集酒“青春小炮”，在拼多多單平臺創下“10萬箱+”的銷量紀錄；

·在深圳、香港市場，一款100ml小瓶的“老虎油酒”也開始以草本養生的理念，在資本圈混出了名頭；

·甚至旁邊的黃酒品類，也借了“養生”概念的東風，會稽山、古月龍山等龍頭品牌也是一路向上疾馳…

養生酒呈現的是越來越快的趨勢。

就在今年的1-8月，銷售額同比激增75.8%，銷量增長33.2%，150元以下區間的低價產品增速超235%，前面的五年對比，甚至前四年都是緩抬，2025真正是一飛沖天。

在這里點一個名：董酒。

作為曾經的“老八大名酒”，在歲月的長跑中一度落了后，但如今正是屬于董酒的最好時機，趁此機會重構一下價格體系和營銷戰略，借“養生”的概念破局，說不定會成為2026年的，酒業“第一明星”。

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酩見 · 歷史好文