朗格上海旗艦店煥新啟幕：以薩克森匠心，筑就東西方時計文化坐標

當百年德系制表工藝邂逅上海海派文化底蘊，一場跨越時空的時計盛宴于南京西路悄然啟幕。2025年12月7日，德國精密制表品牌朗格在上海傳奇地標南京西路1169號，迎來上海旗艦店的煥新開幕。這座升級為兩層空間的歷史保護建筑，不僅延續(xù)了朗格近兩個世紀的精密制表傳承，更以 “永不止步” 的品牌精神，在東西方文化交融之地樹立起全新的制表文化標桿。同日，為期近三個月的“永不止步”朗格典藏時計展亦正式揭幕，以古董懷表與現(xiàn)代腕表的對話，致敬品牌自1845年以來的傳奇歷程。

作為朗格全球8家旗艦店之一，上海旗艦店的煥新升級承載著品牌對中國市場的深厚期許。回溯歷史，1845年12月7日，費爾迪南多?阿道夫?朗格于德國薩克森州格拉蘇蒂開創(chuàng)德國精密制表的傳奇；1990年12月7日，其曾孫瓦爾特?朗格在品牌創(chuàng)立145周年之際，重啟這一制表基業(yè)，讓沉寂數(shù)十年的德系制表藝術(shù)重獲新生。如今，上海旗艦店的煥新開幕，恰是這段跨越世紀的時計史詩在東方的全新續(xù)寫，更是朗格“永不止步”精神的生動詮釋。

朗格上海旗艦店的空間設(shè)計堪稱德系美學與歷史建筑的完美融合。品牌在設(shè)計中秉持“尊重與融合”的理念：完整保留建筑原有的海派外觀與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，包括頗具特色的樓梯，同時將德式極簡美學與精密比例哲學注入空間細節(jié)。店內(nèi)以沉穩(wěn)的色調(diào)、利落的線條與經(jīng)匠心打磨的材質(zhì)，構(gòu)筑出一個純粹的德國制表文化場域，仿佛將薩克森的嚴謹與上海的優(yōu)雅悄然縫合。

一層以“縱覽”為主題，入口處以一座源自ZEITWERK時間機械腕表數(shù)字盤元素的動態(tài)藝術(shù)裝置，定調(diào)機械之美。

賓客可依次品鑒朗格六大腕表系列：LANGE1朗格1系列、SAXONIA薩克森系列、1815系列、RICHARD LANGE理查朗格系列、ZEITWERK時間機械系列與ODYSSEUS奧德修斯系列。特別設(shè)立的數(shù)字化歷史墻，生動述說朗格表廠從19世紀創(chuàng)立、中斷至1990年復(fù)興的完整故事，并與陳列一旁的早期懷表及1815現(xiàn)代腕表形成穿越時空的對話。

另一側(cè)，由451枚機芯零件鋪展而成的“機芯墻”，則直觀揭示了朗格機芯的精密內(nèi)在世界。

通往二層的樓梯間，墻面嵌入的立體月相盤在光影交織中詩意流轉(zhuǎn)，銜接起更為私密專屬的上層空間。二層聚焦復(fù)雜功能腕表的深度呈現(xiàn)，賓客可依次鑒賞朗格在月相顯示、萬年歷機制與計時碼表領(lǐng)域的巔峰成就。

多個設(shè)計典雅的貴賓尊享區(qū)確保了咨詢與鑒賞的私密性，而品牌專屬吧臺提供的定制化飲品服務(wù)，更將薩克森的誠摯待客之道融入體驗之中。這里不僅是腕表鑒賞的專屬空間，更成為聯(lián)結(jié)朗格藏家與鐘表愛好者的情感紐帶，在私密雅致的氛圍中，讓時計藝術(shù)的交流與傳承自然發(fā)生。

同步啟幕的“永不止步”朗格典藏時計展，是此次煥新開幕的一大亮點。展覽設(shè)于二層，分為古董懷表與現(xiàn)代腕表兩大展區(qū)，通過精心策劃的主題脈絡(luò)，完整呈現(xiàn)朗格的技術(shù)傳承與美學追求。古董懷表展區(qū)以“獨立研發(fā)，自主制造”“精準實踐，絕不妥協(xié)”“匠心技藝，工藝追求”三大主題展開，費爾迪南多?阿道夫?朗格的游學日志與編號 5389懷表揭示了品牌技術(shù)源頭；編號29571懷表與1815追針萬年歷腕表的并置，勾勒出計時技術(shù)的傳承脈絡(luò)；裝飾精美的獵人式表殼懷表與現(xiàn)代藝術(shù)款腕表，則展現(xiàn)了琺瑯、雕刻等傳統(tǒng)手工藝術(shù)的延續(xù)與升華。

現(xiàn)代腕表展區(qū)聚焦LANGE1系列與計時腕表兩大主線，作為1994年朗格重返制表領(lǐng)域的首款作品，LANGE1系列以標志性偏心表盤與大日歷顯示獨樹一幟，既延續(xù)了四分之三夾板、黃金套筒等傳統(tǒng)工藝，又拓展出豐富功能體系；計時腕表專區(qū)則通過時間線與實物展示，呈現(xiàn)從懷表時代到當代的技術(shù)突破歷程。

朗格全球總裁Wilhelm Schmid表示：“瓦爾特·朗格先生復(fù)興品牌時，始終秉承其曾祖父的信念與座右銘‘永不止步’。我們欣喜能通過這座全新的上海旗艦店，向鐘表愛好者生動詮釋這一精神的深意。”

從傳統(tǒng)懷表到現(xiàn)代腕表，從格拉蘇蒂小鎮(zhèn)到上海南京西路，朗格以一座旗艦店和一場展覽，將精密機械升華為可觸摸、可感知的文化藝術(shù)。這里不僅是銷售場所，更是聯(lián)結(jié)藏家、傳遞匠心、凝聚社群的重要紐帶。

專訪朗格亞太區(qū)董事總經(jīng)理龔焱：對工藝精益求精，讓客人賓至如歸

煥新開幕的上海旗艦店，既是朗格品牌精神的具象化呈現(xiàn)，也是其深耕中國市場的重要里程碑。借此次開幕之際，我們專訪了朗格亞太區(qū)董事總經(jīng)理龔焱，深入探尋品牌的戰(zhàn)略布局、市場洞察與傳承之道。

問： 朗格選擇在南京西路花園公寓煥新升級上海旗艦店，是出于怎樣的戰(zhàn)略思考？

龔焱：上海是朗格進入中國的第一站，我們從2008年落地，由外灘至淮海路，再到南京西路，已在此深耕多年。此次獲得兩層樓的空間，使我們能全面提升旗艦店形象與客戶體驗，這是核心考量。選址于此也很自然，這條街積累了深厚的客戶基礎(chǔ)與鐘表氛圍，我們希望老客能輕松“回家”，同時也為全國乃至全球的鐘表愛好者打造一個目的地。

問： 旗艦店設(shè)計如何平衡德系基因與上海本地文化？

龔焱：上海是海派文化融合的典范，這棟歷史建筑本就帶有歐洲影響。我們完整保留了外觀與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并在內(nèi)部融入品牌設(shè)計元素。當你踏入店內(nèi)，仍能感受到強烈的德式氣息——對平衡、細節(jié)與材質(zhì)的講究。它不是一個突兀的植入，而是一種基于尊重的融合。

問：新旗艦店在功能上有哪些關(guān)鍵升級？

龔焱：過去一層空間主要承擔銷售功能，互動區(qū)域有限。如今兩層樓提供了充沛空間，讓我們能更完整地講述品牌故事，舉辦如典藏時計展、制表工坊互動、藏家分享會等活動。整個空間被打造成為一個具有豐富體驗的“品牌文化客廳”。

問：朗格非常注重與藏家建立長期、深度的關(guān)系？

龔焱：是的。朗格的產(chǎn)量稀缺，注定了我們與客人之間的關(guān)系絕不是一錘子買賣。這里希望給予客人一種“在上海的家”的感覺。許多客人來，不一定是購表，或許只是分享近況，還有客人自制印有朗格酒標的酒存放在店里分享。他們因為低調(diào)、懂行的特質(zhì)而彼此結(jié)識，朗格則提供了連接的紐帶，讓這里形成一個以共同品位和價值觀為基礎(chǔ)的社群。

問：朗格進入中國17年來，市場與消費者變化巨大，品牌有哪些“變”與“不變”？

龔焱：“不變”的是核心制表理念。例如二次組裝、德國銀3/4夾板、手工雕花擺輪夾板等傳統(tǒng)工藝，它們決定了我們的產(chǎn)量永遠稀缺。機芯研發(fā)也持續(xù)進行，至今已推出75枚自制機芯。這些是品牌的根，無論到哪都不會改變。“變”的是溝通的深度與方式。早年我們需要向市場解釋德系制表為何不同，如今，我們擁有一批日益成熟的忠實客群。現(xiàn)在的工作重點，是提供更深度內(nèi)容與體驗，比如這次展覽，讓客人理解懷表與當代腕表的血脈聯(lián)系，讓品牌認知從“知曉”走向“懂得”。

問：您認為，朗格承載的“中斷后復(fù)興”的歷史，對當代消費者有何特殊意義？

龔焱：這段歷史是朗格不可分割的一部分，我們坦然面對。它并非瑕疵，而是一種力量的證明。許多客人會被瓦爾特·朗格先生66歲高齡重返格拉蘇蒂、在廢墟上重啟品牌的故事所觸動。在歷經(jīng)挑戰(zhàn)后，朗格仍能堅守初心、追求極致，這種浴火重生的堅韌，與當下許多人的心緒產(chǎn)生共鳴，讓品牌形象格外“硬核”而真實。

問： 面對年輕消費群體與數(shù)字化趨勢，朗格有何策略？

龔焱：我們通過“匠心天地”等線上平臺，提供深度的品牌歷史與工藝解讀。年輕客群同樣追求品質(zhì)與內(nèi)涵，我們以更專業(yè)、更具文化質(zhì)感的內(nèi)容與之對話。

問：您如何理解朗格“永不止步”的精神？

龔焱： 它體現(xiàn)在方方面面：堅持每年研發(fā)新機芯、對工藝精益求精、在零售拓展上穩(wěn)扎穩(wěn)打。它不是盲目追逐規(guī)模，而是在清晰目標下，對品質(zhì)、創(chuàng)新與體驗的持續(xù)提升。

問： 未來三到五年，朗格在中國市場有何規(guī)劃？

龔焱：朗格是一個追求深度的品牌，我們的發(fā)展哲學始終是穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅持做對的事。在中國市場，朗格將基于現(xiàn)有城市進行深度運營與體驗升級，不會急于拓店或下沉。我們將更專注于通過旗艦店這樣的標桿項目，深化品牌溝通，打造更高層次的客戶體驗與社群文化。產(chǎn)量決定我們必須精耕細作。