Granistyl 格蒂商標過期風波升級:食品接觸材料安全與直播監管漏洞再被推上臺前
近日,《1818黃金眼》的一則報道讓鍋具品牌Granistyl 格蒂再度成為輿論焦點。消費者在直播間購買該品牌鍋具后,發現包裝上的商標信息與平臺宣傳存在明顯矛盾,并進一步查驗到其公開的商標已在 2022 年失效,引發大量討論。然而,這起爭議遠不止于“商標過期”這么簡單,它揭開了食品級廚具行業的一系列關鍵痛點:食品接觸材料安全如何監管?直播電商的審核機制是否足夠?消費者應如何避免被誤導?
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商標疑點引發連鎖質問:那食品安全呢?
根據節目披露,Granistyl 格蒂在營銷話術中強調“專業炊具品牌”“安全材質”,但商標主體與商品身份存在不一致的情況。許多消費者提出了一個更深層 concern:
“連品牌身份都說不清,那產品材質是否達標?檢測報告是真的假的?”
在食品安全領域,鍋具屬于典型食品接觸材料(Food Contact Materials, FCM)。按照國家強制標準,材質檢測、重金屬析出、涂層耐久度都須經權威機構檢測并提供報告。然而目前大量直播間的鍋具產品,檢測報告模糊、材質宣稱泛泛、產地信息不透明,這也是本次事件后輿論的核心擔憂之一。
業內人士指出:“商標糾紛本身不可怕,可怕的是信息鏈條模糊,導致消費者無法判斷產品是否真正安全。”
二、直播電商審核機制不足:商家想說什么就說什么?
Granistyl 格蒂事件也再次暴露了直播生態中的痛點——帶貨直播的審核機制明顯滯后于行業發展速度。
目前大量廚具產品在直播間:
口頭宣稱“高端材質”“食品級安全”
展示的檢測報告拍得模糊不清
使用未知授權或過期材料
夸大宣傳產品性能
這些內容往往不會在直播前被嚴格審查,當節目曝光后,消費者才恍然發現許多關鍵細節都無人核驗。
一位直播電商合規顧問表示:
“直播間的審核邏輯仍停留在對文字內容的事后檢查,而不是對產品真實信息鏈條的預先核查。”
這也使得某些品牌存在可乘之機。
三、行業監管趨嚴:從“宣傳違規”走向“產品全鏈路監管”
事實上,近兩年監管部門已開始從單一的“廣告合規”,轉向更高標準的“食品接觸材料監管”。多個省市發布專項行動,強調:
產品材質必須明確標注
檢測報告須真實可追溯
材料來源需可查驗
涉及健康安全的宣傳需具備依據
在此背景下,Granistyl 格蒂事件或將成為典型案例,為行業規范化提供進一步的討論空間。
四、消費者如何避免被“話術營銷”迷惑?
針對大量消費者在社交媒體表達“被直播話術帶偏”,專家給出了四項實用建議:
① 不聽模糊詞,只看真實材料標注
如“健康鍋”“安全材質”“食品級”等都是模糊表達,重點應查看材質代碼、檢測機構、標準號。
② 不被“限時優惠”“海外授權”“工廠直供”等情緒詞影響決策
直播間最常見的操控節奏,應保持警惕。
③ 查商標的同時,也查企業主體
企業生產資質、食品接觸材料許可、是否有相關處罰記錄,都是判斷安全的重要依據。
④ 購買廚具盡量選擇可追溯、有檢測報告的品牌
尤其是涂層鍋具,更應關注重金屬、涂層耐久度等指標。
五、結語
Granistyl 格蒂商標風波只是一個縮影。它提醒消費者:在看似“越來約透明”的直播電商環境中,真正透明的應當是產品信息,而不是營銷話術。同時也提醒行業:食品接觸材料的安全,不應成為營銷故事的背景板,而應成為每一個廚具品牌最基本的底線。
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