一個粉絲做的預告片,暴露了漫威的尷尬
距離《復仇者聯盟:毀滅日》正式預告片發布還有幾天,外網視頻網站上一條粉絲自制的概念預告片卻先火了
不到24小時,播放量就沖到了140萬
評論區全是"這才是我想看的"、"官方能不能抄抄作業"這種留言
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這條預告片里該有的都有了:RDJ扮演的末日博士,各路回歸的老面孔,還有那些讓人腎上腺素飆升的打斗場面
粉絲用AI和現有素材拼出來的東西,竟然比漫威這幾年的宣傳片更能抓住觀眾的心
說實話,這事兒挺諷刺的
就在粉絲們為這條預告片瘋狂的時候,爆料界又扔出了一個炸彈
據業內人士透露,漫威準備的四支正式預告片里,山姆·威爾遜基本不會出現
取而代之的,是克里斯·埃文斯飾演的史蒂夫·羅杰斯回歸
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這個消息一出來,粉絲圈直接炸了
《終局之戰》里托尼用生命換來的和平,史蒂夫把盾牌交給山姆的那個畫面,多少人看得淚流滿面
漫威花了這么長時間鋪墊山姆接班,結果現在告訴我們"算了,還是換回老美隊吧"
這不是打自己臉嗎
想想也能理解漫威的焦慮
第四階段之后,MCU的口碑和票房都在走下坡路
新角色沒立起來,新故事講不好,觀眾開始流失
于是他們又把RDJ請回來演反派,現在連埃文斯也要回來救場
這種操作短期內可能有效,長期來看就是飲鴆止渴
四支預告片的策略,夠狠也夠險
漫威這次為《毀滅日》準備了四支不同的預告片
這種做法在電影營銷史上都算少見
第一支會跟《阿凡達:烈焰與灰燼》一起上映,時長大概1分25秒
另一支據說會跟《蜘蛛俠:嶄新之日》同步發布
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剩下兩支的發布時間還沒確定,估計會留給其他重要節點
每支預告片側重點不同,有的主打情懷,有的主打新角色,有的可能就是純視覺轟炸
這種策略聽起來很聰明:針對不同受眾投放不同內容,最大化宣傳效果
問題在于,如果內容本身不過關,再多的預告片也救不了
說到這,我突然想起漫威早期的宣傳方式
那時候他們敢藏著掖著,一個鏡頭都不肯多給
觀眾反而更期待
現在倒好,恨不得把所有賣點都塞進預告片里,生怕觀眾不買票
老角色回歸,是救命稻草還是毒藥
克里斯·埃文斯回歸這事,粉絲的反應很分裂
一部分人興奮得不行:“終于能再看到史蒂夫了!”
另一部分人則覺得失望:“這不就是承認新美隊失敗了嗎”
我個人傾向于后者
不是說安東尼·麥基演得不好,他在《獵鷹與冬兵》里已經證明了自己的實力
問題在于漫威根本沒給他足夠的空間去成長
《美國隊長:美麗新世界》還沒上映,就已經被各種負面新聞纏身
試映口碑不佳,大規模補拍,檔期一改再改
現在直接跳過這個階段,讓老美隊回來收拾殘局
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這種做法短期內確實能穩住局面
埃文斯的號召力擺在那里,只要他穿上戰衣拿起盾牌,票房就不會太難看
長期來看呢
新角色永遠長不大,觀眾永遠停留在對過去的懷念里
等到老演員們真的演不動了,MCU該怎么辦
粉絲想要什么,漫威真的懂嗎
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回到開頭那條140萬播放的粉絲預告片
為什么它能火
因為它精準地抓住了觀眾想看的東西:熟悉的面孔、燃炸的場面、情懷與新鮮感的平衡
粉絲用AI剪出來的東西,比專業團隊做的還受歡迎
這說明什么
說明漫威現在的問題不是技術不行,也不是錢不夠
而是他們不知道觀眾真正想要什么了
或者說,他們知道,可不敢冒險
于是只能一次次地回到舒適區,靠老面孔撐場子
這種策略能維持多久
我不知道
我只知道,如果漫威繼續這樣下去,總有一天觀眾會厭倦
到那時候,再多的情懷也救不了他們
等待正式預告片的日子
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說了這么多,其實我心里還是期待的
畢竟是《復仇者聯盟》系列,畢竟是RDJ回歸
誰能真的做到完全不在意呢
正式預告片會在《阿凡達3:火與灰燼》上映時發布
到時候我們就能看到漫威到底準備了什么
山姆會不會真的被邊緣化
史蒂夫回歸會以什么形式呈現
末日博士的造型是否如粉絲預告片里那樣震撼
這些問題很快就會有答案
在那之前,我們能做的就是等待
順便思考一個問題:你希望看到的MCU,到底是什么樣子的
是不斷回歸過去的懷舊模式,還是敢于冒險開拓新故事的創新嘗試
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