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《狙擊蝴蝶》的成功,本質上是內容精準狙擊到了當下用戶的喜好上,而不是純靠營銷圈粉引流。無論是花式營銷吻戲,還是明里暗里帶上陳曉拉踩,這些營銷方式都給《狙擊蝴蝶》帶來了一定的流量,但在“過猶不及”間還是讓很多網友深感不適。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
近年來,“姐弟戀”題材并不少見,但沒讓人想到的是,2025年年末的爆款劇集竟然出自這一賽道。
站內熱度破27000,微博開分8.3,微博指數破9000萬,陳妍希、周柯宇領銜主演的都市愛情劇《狙擊蝴蝶》站內站外實火,并在燈塔、骨朵、貓眼等第三方平臺的劇集榜單居高位,以“小而美”之姿成為近期劇集市場的一匹黑馬,并被稱為“周柯宇的成名作,陳妍希的翻身仗”。
在《狙擊蝴蝶》火熱出圈的背后,亦少不了劇方、演員聯合營銷的推波助瀾,期間部分營銷方式也引發了不小的爭議。
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高密度產出工業糖精
吻戲、CP營銷“過猶不及”
早在2018年,在韓國JTBC電視臺首播的《經常請吃飯的漂亮姐姐》便成功盤活大眾對于姐弟戀類愛情劇的興趣。近年來,姐弟戀題材的劇集層出不窮,如吳磊&周雨彤主演的《愛情而已》、宋茜&宋威龍主演的《下一站是幸福》、張予曦&畢雯珺主演的《深情眼》,它們的成功落地也為同類題材劇集的創作沉淀了相對成熟的方法論,為《狙擊蝴蝶》的差異出擊提供了創作方向。
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坐腿吻、島臺吻、扯領帶吻、干發帽吻、衣柜吻、會議廳吻……深諳當下網友內容喜好的《狙擊蝴蝶》在男女主年齡差的設定上更為大膽,并專注于高密度產出工業糖精,并在前期推廣上以此為噱頭,“前6集18場吻戲”相關的內容吸引了不少眼球。此外,劇方還著力推廣重點吻戲的名場面以及吻戲幕后的花絮,如“51秒坐腿吻”在全網病毒式傳播,引發不少網友進行解讀、二創。
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一面是鋪天蓋地的吻戲營銷,一面是主演們在劇宣營業時賣力撒糖,從模仿小蘿莉跳舞賣萌到合拍姐姐逗狗視頻,再到按明星官宣戀愛規格設計的文案,陳妍希和周柯宇的這些互動都延續著劇里“姐狗CP”的相處方式,進一步強化CP的真實感,讓不少粉絲在沉浸式磕糖中點贊這波“天花板級別的營業”。
雖說吻戲、CP營銷是愛情劇常規的營銷打法,但《狙擊蝴蝶》似乎在這一層面的營銷有些用力過猛,讓不少網友對此逐漸產生審美疲勞,或是批評宣傳方式像“情色小廣告”,或是認為戲外CP互動略顯刻意,還大膽預言說前期深度捆綁營銷,后續還是會提純粉絲、各自獨美。
之所以網友會有這樣的感受,關鍵還是在于《狙擊蝴蝶》在內容深度與營銷尺度的拿捏上還不夠精準,鋪天蓋地的吻戲營銷讓網友的注意力發生了偏轉,看似“無比真誠”的CP營銷讓人沉浸其中,一定程度上湮滅劇集本身的價值內核。
2
是狙擊“蝴蝶”還是狙擊“陳曉”?
《狙擊蝴蝶》所講述的是女主角岑矜在婚姻中遭遇背叛后重啟人生的故事。而這樣的人物設定很容易聯想到陳妍希過往的婚姻經歷,衍生出#狙擊蝴蝶劇宣callback陳曉陳妍希#這樣話題,外加陳曉所主演的《大生意人》同期在愛奇藝播出,形成隔空對打之勢,#陳曉陳妍希頂峰相見#、#雙陳對打#等話題亦在熱搜之上。
在此過程中,陳妍希、陳曉相關的過往也被重新扒出、討論,甚至還與在播的《狙擊蝴蝶》聯動起來。例如,早前網友常說陳曉結婚后眼睛里沒有光了,陳妍希用“他是奧特曼嗎?眼睛還有光”進行回應,此番《狙擊蝴蝶》播出后,網友扒出周柯宇曾在社交平臺連發五條奧特曼相關的動態,并稱:“昨天直接夢到我是奧特曼,我成光了。”對此,網友喊話;陳妍希你的光來了,隨之相關話題也登上了熱搜。
此外,#陳妍希爸爸將陳曉以半子待之#這一話題也空降熱搜,據說是陳妍希爸爸往日在社交平臺發文。
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隨著陳妍希父親過往發文被扒出,不少網友聯想到當初陳曉未參加陳妍希爸爸葬禮相關的新聞,并質疑其未盡半子之責,直言“愛的時候非常愛,不愛的時候非常絕情”。
在此過程中,陳曉相關的負面詞條高頻出現在熱搜里,個人口碑受到了一定的影響。反觀陳妍希因“凍齡狀態”、“少女感”而備受好評,#陳妍希的澄清帖#這一話題也在網絡上獲得了大量關注,該帖逐個分析了陳妍希過往的一些傳聞,并力證這些傳聞的虛假性,幫助陳妍希重塑人設。這種拉踩營銷方式也引起了部分觀眾的反感,直指“踩著前夫宣發”、“劇集不如改名叫《狙擊陳曉》”。
更出人意料的是,陳曉、陳妍希共同的朋友也卷入到這場輿論中,如李沁便因一碗水端平地為二人宣發,#李沁好朋友離婚后belike#這一話題登上了熱搜,而李沁的粉絲則在評論區以“友誼長存”控評,力求在雙陳的輿論風波中“全身而退”。
在讀娛看來,《狙擊蝴蝶》的成功,本質上是內容本身精準狙擊到了當下用戶的內容喜好上,而不是純靠營銷圈粉引流。無論是花式營銷吻戲,還是明里暗里帶上陳曉進行拉踩,這些營銷方式到后期都給人“過猶不及”之感,讓很多網友深感不適。就這樣,得了關注、失了體面,《狙擊蝴蝶》即便笑到最后,成績單上也有了難以掩蓋的污點。
THE END
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