斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)偽科普幕后的“流量黑手”

“吃木薯可以助眠”“冷凍饅頭會(huì)長黃曲霉素”“量子育種能增產(chǎn)增收”……一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不時(shí)出現(xiàn)所謂專家發(fā)布的偽科普內(nèi)容。這些夾雜著科學(xué)概念、專業(yè)術(shù)語的偽科普內(nèi)容，煽動(dòng)性強(qiáng)、迷惑性大、傳播面廣，對這種“大忽悠”不可不防。

網(wǎng)絡(luò)偽科普危害不容小覷。這些打著科普旗號(hào)的虛假信息，不僅誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，還會(huì)造成人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失。一些偽科普內(nèi)容一旦借網(wǎng)絡(luò)流量泛濫傳播，還會(huì)加劇社會(huì)焦慮、造成社會(huì)恐慌。當(dāng)偽科普內(nèi)容不斷擠占傳播空間時(shí)，就會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓真正有價(jià)值的科普知識(shí)淹沒在信息洪流中，難以辨識(shí)。長此以往，必將侵蝕社會(huì)理性的根基，動(dòng)搖公眾科學(xué)認(rèn)知的基礎(chǔ)。

隨著生活水平的持續(xù)提高，人們對科普知識(shí)的需求也越來越高。同時(shí)，公眾對食品安全、營養(yǎng)健康、前沿技術(shù)等知識(shí)的迫切需求也與專業(yè)傳播之間存在信息不對稱的問題，給了偽科普可乘之機(jī)。值得警惕的是，AI等新技術(shù)的快速發(fā)展降低了偽科普內(nèi)容的生產(chǎn)制作門檻，使得偽科普謠言成本更低、傳播速度更快、滲透范圍更廣。

應(yīng)當(dāng)看到，偽科普層出不窮，背后大多有“流量黑手”在推波助瀾。比起理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破眨ㄟ^夸大其詞、移花接木、東拼西湊等手法制造恐懼、憤怒或同情等情緒的偽科普更容易吸引公眾眼球，也更受部分平臺(tái)的偏愛。一些MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)）和個(gè)人抓住公眾的科普需求，將“科普”視為“流量密碼”和“賺錢工具”，以科普為外衣博取流量。表面是科普，背后是生意，最終目的是流量變現(xiàn)。

科普知識(shí)的陣地，不容“流量黑手”跑馬圈地。平臺(tái)要切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，不能只在事后進(jìn)行查刪、禁言、封號(hào)。必須通過技防加人防加強(qiáng)審核、精準(zhǔn)戳破偽科普的“偽裝”，同時(shí)改進(jìn)算法推薦機(jī)制、健全流量分配體系，將“內(nèi)容科學(xué)性”納入算法推薦權(quán)重，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達(dá)范圍，推進(jìn)科技向善。

監(jiān)管部門要時(shí)刻“利劍高懸”，對利用偽科普進(jìn)行虛假宣傳、非法牟利的行為依法予以打擊，對屢出問題的平臺(tái)，該約談的約談，該處罰的處罰，以“強(qiáng)監(jiān)管”督促平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任。同時(shí)，強(qiáng)化跨部門執(zhí)法，建立黑名單機(jī)制、公布典型案例等，提高利用偽科普作案的違法成本。

科普必須要靠譜，要讓真科普成為偽科普的克星。撕下偽科普的“畫皮”，既要筑牢平臺(tái)與監(jiān)管的“防火墻”，又要暢通真科普的“傳播鏈”，讓更多靠譜的科普社會(huì)組織、權(quán)威的機(jī)構(gòu)和專家走上前臺(tái)，擴(kuò)大科學(xué)傳播的聲量，用優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容壓縮偽科普的生存空間，提升公眾科學(xué)素養(yǎng)。唯有消除偽科普的雜音，讓真知充盈網(wǎng)絡(luò)空間，科普內(nèi)容才能真正發(fā)揮提升公眾認(rèn)知、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用。

（人民日報(bào)）