未開播已售24萬，李國慶宣布重回電商一線，主攻高端即時零售

當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶宣布“60歲再創(chuàng)業(yè)”，重回電商一線，打造線上高端會員店。

12月15日，李國慶通過其社交媒體賬號發(fā)布視頻稱，“要帶著30年練就的火眼金睛，重回電商一線，打造'李享生活'品牌。”

李國慶表示，新公司主打品質(zhì)生活圈層，第一年計劃服務(wù)5000個優(yōu)質(zhì)會員；從茅臺鎮(zhèn)到宜興紫砂，賣真年份真產(chǎn)品，商品加價率將控制在1.25倍。公司將于12月18日正式開啟直播賣貨。

據(jù)媒體報道，李國慶此次創(chuàng)業(yè)是由于傳統(tǒng)電商、社交電商與直播帶貨均已嘗試，唯獨即時零售尚未涉足，因此此次孵化“李享生活”，主攻“真假難辨的線下加價率”，比如那些在其它電商渠道加價率通常達2至5倍的商品品類，如陳皮、普洱茶和酒類等。

此外，他定位“李享生活”為私域電商中的高端會員店，首批會員需滿足年均消費3萬元的門檻。李國慶預(yù)計，第二年會員規(guī)模將擴大至3萬人，第三年達到5萬人。他表示：“最終哪怕停在5萬人，一年也有15億銷售額，也挺好的。”

公開信息顯示，李國慶是中國電商行業(yè)的早期開拓者之一，1997年與俞渝聯(lián)合創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，并于2010年帶領(lǐng)公司在紐交所上市，使之成為中國首家純線上B2C電商赴美上市企業(yè)。此后，他曾跨界推出知識付費項目“早晚讀書”APP，后因資金問題陷入困境，最終通過直播帶貨償還債務(wù)。

12月16日，記者注意到，“李享生活”抖音店鋪已陸續(xù)上架紫砂壺、紅酒、普洱茶等多款商品，累計銷量達424件。其中銷量領(lǐng)先的商品均為紅酒類，定價區(qū)間在360元至1399元之間。初步估算顯示，在尚未開展直播帶貨的情況下，該店鋪銷售額已接近24萬元。

李國慶的個人抖音賬號櫥窗也同步上架了三款“李享生活”商品。他此前專注于酒水等直播帶貨，其個人賬號櫥窗相關(guān)商品銷量累計已超過285萬件。

李國慶此次創(chuàng)業(yè)之際，正值會員制電商競爭日趨白熱化。不僅山姆、Costco、麥德龍等國際品牌持續(xù)加碼，本土市場也經(jīng)歷新一輪洗牌——盒馬X會員店此前已全線關(guān)閉，轉(zhuǎn)而押注盒馬鮮生與主打社區(qū)硬折扣的盒馬NB店上，小紅書旗下“小紅卡”也在上線僅三個月后暫停試運營。

隨著行業(yè)競爭深化，供應(yīng)鏈能力與履約效率已成為關(guān)鍵。即時零售更是成為會員店布局的重點，多家企業(yè)著力提升“最后一公里”配送服務(wù)。

例如，本土?xí)T店品牌fudi已與京東秒送達成合作，支持周邊5至7公里范圍內(nèi)半小時送達。

沃爾瑪近期發(fā)布的2026財年第三季度財報顯示，沃爾瑪中國第三季度實現(xiàn)凈銷售額61億美元，同比增長21.8%；電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長32%，電商銷售額占比超50%。

沃爾瑪全球總裁及首席執(zhí)行官董明倫在財報電話會議上強調(diào)，“我們在中國的電商滲透率已經(jīng)達到50%，中國的團隊配送速度極快，近80%的數(shù)字訂單在1小時內(nèi)送達。在數(shù)字零售方面，中國比我們運營的任何市場都更為先進”。

在會員店紛紛強化即時配送能力的行業(yè)背景下，李國慶以“李享生活”進軍即時零售賽道，能否在激烈競爭中脫穎而出，仍有待市場進一步檢驗。

瀟湘晨報辣椒財經(jīng)記者李軒子

（來源：瀟湘晨報）