GEO：AI時代的品牌基建工程 | 胖鯨 x 元力科技GEO年度研討會成功舉行

共議 AI 重構時代的增長路徑

在生成式 AI 深度影響消費者決策鏈路、品牌增長模式面臨系統性重構的背景下，由胖鯨主辦的年度行業研討會「與 AI 共舞：GEO 引領品牌營銷新范式」在上海綠地外灘中心 T3 38F 成功舉辦。活動吸引了來自貝親、皇家加勒比、安牧乳業、Coco都可、雅培、東鵬控股、上海家化、高露潔、ECCO、安娜蘇運動、NEARU、semi sexy、朱棧、首旅酒店等十余家品牌的品牌市場及公關負責人參與，共同探索 AI 時代下品牌如何構建新的營銷基礎設施。

本次研討會由胖鯨發起，核心分享由艾加營銷集團元力科技首席戰略官 Frank帶來，并特邀iPowerAI 元力科技 GEO 事業部總經理 Claire、中研化妝品集團副總經理兼上海創新中心負責人 Jenny（王雪孺）、MMA China 中國區經理 Wendy Wang參與圓桌對話。與會嘉賓圍繞 “AI 代理時代的消費鏈路”、“品牌基建如何重構”、“GEO 的實踐路徑” 等核心議題展開深入討論。

胖鯨頭條

AI 代理崛起，消費者旅程迎來最重大結構性變化

隨著 ChatGPT、Google AI Overview、中國多款大模型工具的普及，AI 已從單純的信息檢索工具升級為“新型消費者代理（AI Agent）”。Frank 在主題分享中指出：“今天，閱讀內容、篩選信息、判斷可信度甚至做出消費決策的第一人，不再是消費者，而是 AI。”

他引用黑五期間的數據——當美國市場的線上銷售額突破118億美元、全球AI驅動的消費總額達到142億美元時，表明AI已在購物鏈路中扮演關鍵角色。

在這一環境下，品牌對消費者的觸達方式發生本質變化：

從過去的“品牌—消費者”，轉變為今天的“品牌—AI—消費者”。

這意味著企業需要更系統地面對兩個現實：

AI 正在成為消費者的內容前置過濾器；

AI 的判斷標準，不再是視覺呈現，而是結構化知識、可信證據與穩定表達。

胖鯨頭條

GEO：不是 SEO 的延伸，而是面向 AI 的品牌底層建設工程

在主題分享中，Frank 提出了一個關鍵判斷：“AI 不會因為你講得動聽而選擇你，它只會因為你提供了更扎實的結構與證據而信任你。”

圍繞這一點，他將品牌在 AI 時代必須構建的底層能力概括為“五大工程”。這些工程既不是短期動作，也不是營銷技巧，而是在未來十年決定品牌競爭力的長期基建。

1、內容結構化工程

Frank 指出，AI 與人類完全不同，它不會從視覺、情緒或敘事中“悟”出品牌價值，而是依靠可拆解、可追蹤、可推理的知識塊進行判斷。如果品牌希望讓 AI 理解自己，就必須把敘事語言轉化為“機器語言”——官網、產品頁、白皮書、FAQ 都要結構化輸出，把賣點、功效、原理、差異化整理成 AI 能抓取、能理解、能連接的知識結構。只有當信息具備結構化特征，AI 才能在推理鏈條中正確地把品牌放在應有位置；否則 AI 即便“看見你”，也無法真正“理解你”。

2、語義一致性工程

在 AI 面前，品牌表達的穩定性比任何“創意”都更重要。Frank 強調，“一致性是 AI 判斷可信度的第一原則。” AI 會比對官網、電商、媒體、社交平臺中的描述，如果品牌在不同渠道呈現不同的定位、不同的術語和不同的賣點，AI 會直接降低其可信權重。反之，當品牌在所有觸點上保持統一的概念體系、術語體系與價值表達，AI 才能確認品牌的身份，并在生成內容時穩定引用。語義一致性不是形式，而是 AI 時代的“品牌骨骼”。

3、可驗證性工程

在過去，品牌常依靠故事、氛圍或情緒打動人；但 Frank 直言：“AI 不會相信故事，它只相信證據鏈。” 在功能型、專業型、深度決策型行業尤為如此。品牌必須構建可驗證的證據體系，包括權威檢測、行業白皮書、科學研究、第三方評測、專家論證、真實案例、媒體深度報道等。這些證據節點共同形成品牌的“硬實力”。當 AI 需要判斷“誰更可信”時，它比拼的不是文案技巧，而是證據的豐富度、透明度與穩定性。證據越牢固，AI 對品牌的引用越自然、越頻繁。

4、品牌知識圖譜工程

這是品牌在 AI 世界的“底層檔案庫”。知識圖譜不是簡單的信息堆疊，而是將品牌的定位、能力、場景、技術原理、差異化和所有可信背書編織成具有清晰邊界的語義網絡。Frank 用一句話形容知識圖譜的本質：“只有當 AI 能回答‘你是誰’，它才會在場景里想到你。” 知識圖譜越清晰、越結構化，AI 越容易在需求語境與內容語境中調用品牌；缺乏知識圖譜的品牌，在 AI 的語義空間中幾乎是隱形的，再高的投放聲量也無法換來真正的“存在”。

5、可信內容生態工程

Frank 強調，在 AI 內容生成機制中，“被誰說，比你自己怎么說更重要。” AI 在調用信息時，會優先引用權威媒體、專業垂直平臺、深度專欄、獨立評測和行業機構的內容。品牌要想提升在 AI 中的權威權重，不僅要建設自己的內容體系，更要長期出現在高信任節點中，讓這些可信來源持續為品牌提供“外部背書”。這套可信內容生態，本質上是品牌在 AI 世界的聲譽系統，是推動 AI 主動引用品牌、自然推薦品牌的關鍵力量。

Frank 最后總結說，這五項工程不是短期的營銷動作，而是品牌未來十年的核心資產建設。它們決定品牌是否能被 AI 理解、識別、驗證、推理、復述，并最終被消費者在 AI 的答案中看見。

胖鯨頭條

圓桌對話：品牌、技術、行業共同給出 GEO 落地實踐路線圖

在隨后的圓桌論壇中，嘉賓們從實踐、組織與行業視角探討了 GEO 的落地路徑。

Claire 觀察到：越來越多用戶并非帶著明確需求進行搜索，而是在與 AI 的自然對話中逐步被“激活”。她表示，AI 不只是回答問題，而是在引導消費。一輪 AI 對話，有時就能替代過去整條營銷漏斗鏈路。

Claire 分享了一個真實案例。一家消費科技品牌在新品上市期間投入大量預算進行宣發，但由于缺乏結構化內容與可信內容節點，在 AI 平臺上幾乎沒有“存在感”。在系統性 GEO 優化后，該品牌的 AI 可見度提升了七成，在多個細分場景問句下獲得首推位置，并帶動電商咨詢量與下單量增長三成。這個案例證明，在 AI 時代競爭的不再是預算，而是結構、證據與可信內容體系，科學的量化監測與策略優化成為品牌競爭力的重要組成部分。

來自品牌端的 Jenny 則指出，GEO 不是市場部的獨立任務，而是對組織的一次端到端能力重構，涉及研發、產品、內容、客服等多個部門。尤其在母嬰、美妝、健康營養等高專業度行業，AI 對信息準確性和結構化程度的要求更高，品牌必須提前布局。

Wendy 從行業層面補充到，營銷人的能力模型正在被重寫。未來的內容不再只是寫給人看，而是同時寫給人和 AI。誰能更早理解 AI 的內容判斷機制，誰就能更快建立下一代品牌競爭力。

會議中，多個品牌的與會者在討論中普遍表達了一個共識：AI 的影響速度遠超預期，而品牌普遍缺乏一套真正面向 AI 的結構化表達體系。

在開放交流中，多位品牌方認為：AI 將加速品牌從情緒表達走向“功能＋證據”的科學敘事；

品牌官網、產品詳情頁、FAQ 等基礎資產將成為新的競爭杠桿；GEO 不再是“錦上添花”，而是未來增長體系的關鍵組成部分。

胖鯨頭條

結語：

隨著 AI 代理成為消費者觸點的重要入口，品牌與用戶之間的關系正在發生深刻變化。

本次研討會的討論呈現出三個共識性趨勢：

AI 不改變品牌本質，但讓品牌更難“偽裝”。結構化、真實、穩定的品牌輸出將長期占優。

品牌競爭不再是內容競爭，而是知識結構和證據體系的競爭。

未來的品牌資產，將同時存在于用戶心智與模型權重兩條路徑中。

胖鯨將持續關注 AI 營銷、GEO 品類生態、品牌數字化基建的發展趨勢，并攜手行業伙伴共同探索品牌在 AI 時代的長期增長路徑。

關于胖鯨：

胖鯨傳媒成立于 2013 年，以在消費領域資深與權威的高品質品牌商業媒體被廣泛認可。胖鯨全網已覆蓋超 100 萬高凈值讀者，持續面向中國品牌管理者提供內容、行業活動、專家鏈接與大會 IP 獎項，促進中國品牌的高質量發展。胖鯨傳媒旗下擁有包括品牌商業價值媒體-胖鯨頭條、品質生活方式進階媒體-品牌聲吶、AI 與數字化商業研究媒體-品牌拍檔，及品牌出海觀察媒體 ReBound 四大媒體矩陣。同時，旗下擁有包括新商業 IP 《未來商業創想秀》等豐富媒體載體。在可見的商業未來，胖鯨傳媒將與更多關鍵商業變革者聯結共創，旨在打造驅動中國品牌企業創新的生態平臺，推動中國品牌的發展，助力中國品牌走向全球。

關于iPower元力科技：

iPower元力科技是中國領先的垂直營銷AI大模型與解決方案提供商，專注于將前沿AI技術與深厚的行業營銷實戰經驗深度融合，為品牌主打造可進化、能落地、高價值的專屬營銷智能體（Marketing AI Agent），實現真正的“AI賦能的營銷智能（AI-Empowered Marketing Intelligence）”。其公司集團已覆蓋食品快消、3C家電、手機電腦、互聯網ToC、新能源、醫療大健康等核心賽道。

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總編輯

范懌