重百造夢場啟幕，首個國漫為主的二次元綜合體要來啦！

2025年12月11日,重慶百貨聯合造夢場打造的“重百造夢場”項目正式啟幕,我國以二次元文化拉動商圈年輕化轉型的探索,迎來了首個以國漫為主的二次元綜合體。

重百造夢場坐落于重慶最火熱的觀音橋商圈最核心位置,建筑面積20000㎡,經營面積11000㎡,與大融城形成完美的業態互補,協同打造一個集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的,屬于年輕人自己的綜合體。

重慶百貨大樓股份有限公司百貨事業部總經理湯茂在致辭中表示,重百造夢場傾力打造國漫二次元綜合體,為場景消費,為情緒價值復購。共創二次元拉滿情緒價值的標桿非標化商業。傳統百貨已經進入了一個市場寒冬,重慶百貨在面向年輕人群的轉型中,以最強投入和改造打造的“重百造夢場”,是集團作為第四大品牌來打造的項目。

(重慶百貨百貨事業部總經理湯茂)

隨后,造夢場聯合創始人鄒韜對重百造夢場做了詳細的項目介紹。他說,經常會在一些二次元業態的綜合體,看到玩家聚集在角落練舞、拍攝,擠在餐飲店內化妝……重百造夢場會在解決這些用戶痛點的基礎上,打造一個集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗于一體的,屬于年輕人自己的綜合商業體,創造中國新一代消費者的“文化引力場”。

啟幕現場,重慶百貨董事會秘書兼行政總監陳果、重慶百貨紀委書記劉成、百貨事業部總經理湯茂,夢安文化兼造夢場創始人孫仕斌、造夢場聯合創始人鄒韜,在上百位蒞臨盛典的品牌方見證下,完成了重百造夢場的啟幕儀式。

據悉,重百造夢場計劃于2026年下旬開啟試運營,目前正在進行品牌招商。

商業拓展之上,是構筑“同好”盡情歡笑空間的初心

重百造夢場,是造夢場落地的第一個二次元城市地標商業。

啟幕現場,孫仕斌首次公開了,八年來夢安二次元生態圈品牌延展和聯動的思考和感悟。他說,作為一個核心二次元用戶,他想有更好的漫展體驗,所以八年前開始做漫展活動,憑借這份熱愛,他們成為了國內“唯一能把大型漫展帶到全國10個城市以上的品牌”。今年,“造夢場”的曝光,重百造夢場的落地和正式啟幕,也是商業拓展之上,構筑屬于“同好”盡情歡笑空間的初心。

(夢安文化兼造夢場創始人孫仕斌)

重慶觀音橋商業圈是重慶兩江新區的核心商業區,地區政治、經濟、文化中心,重百造夢場位于觀音橋商圈C位。當下,觀音橋是重慶銷售、流量、營銷穩居第一的商圈。2023年商品銷售總額達3792.3億元,同比增長17.9%,居全市第一;2024年一季度全區商品銷售總額1778億元,穩居重慶首位及中西部地級市第一;2025年日均客60w+人節假105w+人,五一黃金周增長15.8%。

作為重慶首家注重策展內容的非標化商業,重百造夢場也將緊扣城市消費中心,主動融入商圈和文旅,進一步挖掘年輕客群的消費潛能,做大二次元文化消費增量,提升城市消費品質,為二次元文化拉動商圈年輕化轉型提供新的商業范例。

以二次元文化精神價值創造商業項目與年輕人雙向奔赴,再結合商業和品牌的共創,用價值圈層打造新消費場景的力量,正在以地方城市為中心,撬動商業綜合體和文旅、展會、IP活動的跨圈聯動。

重百造夢場是造夢場落地的首個城市地標商業體,重百造夢場也讓業內看到了這個二次元商業運營品牌的要求、眼光、決心和效率。

今年5月份,二次元商業體運營公司“造夢場”宣布獲得數千萬元天使輪投資,計劃在五年內打造10個二次元城市地標。隨著重百造夢場啟幕盛典的圓滿結束,重百造夢場明年的開業運營和下個“造夢場”的落地城市,正在被各行高度關注。

空間托舉服務,打造365天二次元漫展體驗

重百造夢場項目,基于原重百江北商場1-3層改造。為了更貼合二次元互動空間的構造,2層和3層中庭進行了空間擴大和挑高重構,為大型IP賽事聯動打造了專屬空間。這是近兩年傳統商業體轉型二次元商業的改造中,極為罕見的舉措。

定位上,重百造夢場項目是中國首個以國漫為主的二次元綜合體,將優質IP內容配合不間斷的同好社交、快閃、消費、空間和內容迭代,為二次元愛好者和年輕人群提供365天二次元漫展體驗,作為運營目標。

這種以“圈層認同為基底”構筑空間規劃和布局,和傳統商業以品牌商、出租面積為導向的布局,有很大的不同。在空間體驗和不到45%出租面積的抉擇中,重百造夢場毅然選擇了前者。

二次元文化驅動的商業項目,是重視IP、二次元商品和粉絲,打造內容、商品、社交緊密交織的體驗商業消費空間,推動“1+1大于3”的化學反應。要鏈接這三方,商業空間的運營,就需要打造一個從進門第一印象到全程細節設計,都能讓二次元愛好者產生“同路人”的認同感。

重百造夢場這11000㎡的經營空間,將作為中國最懂二次元的商業體代表,根據二次元用戶的核心需求量身定制各種場地空間。對中庭進行空間擴大和挑高重構,只是前期規劃的一個必要準備。正在進行中的,還有為舉辦大型IP快閃及電競賽事分別打造專屬配套區域,為二次元用戶的不同愛好準備隨舞舞臺、手繪共創專區、免費攝影造景區、免費排舞區等。

“同時考慮到二次元妝造展示需求,商場內重新定制了更大空間的免費更衣室、免費化妝間、免費存包區、VIP休息室等,為二次元用戶提供一個滿足各方面需求的舒適完整的體驗空間。”鄒韜說,空間和內容體驗配套都跟上了,才是共創二次元拉滿情緒價值的標桿非標化商業,獨有的魅力。

這種摒棄傳統商業的招商模式,選擇更符合互聯網文化的內容+運營+流量轉化模式,獲得了現場上百家品牌方代表的認可。

(造夢場聯合創始人鄒韜)

聯動生態圈品牌,打造重慶自己的二次元完整生活圈

鄒韜透露,重百造夢場將與夢安二次元生態圈旗下各個品牌達成緊密聯動。

比如,兩大漫展品牌——世界線動漫展和夢鄉動漫展聯動。8年來,這兩個品牌成功落地了200場漫展,累計付費用更好超600萬人次,沉淀了社群粉絲300萬,平臺粉絲200萬,總曝光量也達到了40億次。超高曝光率的加持,再加上每場10萬+人流量的漫展,會為造夢場源源不斷地導入高活躍度的年輕客流。重百造夢場的活動策劃,也將與兩大漫展最新最火爆的活動及內容同步,保證造夢場內容的高質量與高頻更新,將漫展的海量用戶轉化為重百造夢場的忠實會員。

又比如,有超100萬核心二次元用戶App——《標記醬》。App內精準的內容引流投放廣告,可以把線上用戶轉化為線下活躍消費者。

近年來,夢安文化每年的漫展二次元付費用戶數都超過了150萬人次,自2026年開始,公司企劃將這部分精準用戶群,面向IP方和二次元商品品牌方開放,提供包量、聯動產品《標記醬》預售、重百造夢場線下365天二次元實際消費場景常態化聯動等,多方式、多維資源開放選擇。

在活動方面,除了定期引入第三方的優質IP快閃外,夢安旗下還有多個電競、Coser、唱見、漢服等成熟賽事與活動品牌,包括曝光度人流量極高的標記醬宅舞大賽,以確保造夢場能夠全年無間斷地提供優質的活動內容及賽事。這些,都會成為造夢場持續吸引客流與維持社群熱度的核心引擎。

“通過二次元商場、漫展及線上app的三重聯動,我們將打造重慶最大的二次元私域社群,通過活動福利鎖定活躍客群,以共同愛好形成共鳴凝聚人氣,用快閃IP高效吸引新用戶,從線上到線下打造屬于重慶自己的二次元完整生活圈。”鄒韜說道。

“生態聯動”“共創共贏”“策劃型招商”的IP生態運營方式,加上重視品牌共創,打造二次元文化的同頻社交消費場景。這種內容體驗和圈層社交的組合出擊,構筑群體文化價值認同并激發消費的躍遷企劃和運營方式,也是對行業內小體量、存量老物業重新思考城市更新意義給出的新范例。（圖片由造夢場授權提供）

來源：中國日報網