同仁堂與磷蝦油涉事孫公司割席，品牌授權人員：控制字號就沒事

鳳凰網《風暴眼》出品

僅需數十萬元，就能定制有百年老字號“北京同仁堂”品牌背書的保健品、滋補品、各類日用產品。這種低門檻、高靈活度的貼牌模式，使得電商平臺上充斥著五花八門的“同仁堂”產品，幾乎到了“萬物皆可貼”的地步。

鳳凰網《風暴眼》從一名品牌授權招商人員黃興（化名）處了解到，這種貼牌合作，起訂量低至一萬盒，由同仁堂合作工廠代工，可選擇“藍帽”（保健食品）或“食品”標識，產品包裝可使用“北京同仁堂”字樣，只要注意字號比例，“絕對沒問題”。

然而，正是這種貼牌產品，近日引發了不小的風波。一款標稱“北京同仁堂高純南極磷蝦油”的產品，被曝核心成分磷脂含量為零，引發公眾對同仁堂產品質量的質疑。

面對質疑聲浪，同仁堂最終選擇了“棄車保帥”，表示將起訴品牌經銷孫公司。這一波操作，能否真正意義上肅清長期以來的市場亂象、挽回品牌形象？還要看消費者是否愿意埋單。

01 “磷蝦油”生產方多次被處罰

近日，上海市消費者權益保護委員會委托中國水產科學研究院東海水產研究所對市面15款熱銷南極磷蝦油產品進行檢測，其中一款包裝上印著“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，核心成分磷脂的標識值高達43%，但檢測結果顯示，其實測含量竟然為0。

南極磷蝦油因富含磷脂型Omega-3（EPA和DHA）及蝦青素，被廣泛宣傳具有改善大腦功能、守護心血管等功效。然而，被曝產品中，已不是簡單的含量不足或略微不達標，而是徹底的“查無此成分”，涉嫌造假。

上海市消保委表示，將約談該產品的生產企業安徽哈博藥業有限公司（下稱“哈博藥業”）和經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司（下稱“同仁堂四川”），要求其對產品的真實情況做出解釋。

同仁堂四川為北京同仁堂健康藥業股份有限公司（下稱“北京同仁堂健康藥業”）子公司，為中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（下稱“同仁堂集團”）孫公司。

同仁堂四川相關工作人員此前對媒體稱，已經和上海消保委進行了溝通，進一步核實相關的檢測結果。

圖片來源：哈博藥業官網

面對媒體，生產方哈博藥業表示，“目前尚不清楚涉事產品是否為本公司生產，正在核查中”。

哈博藥業是一家主營保健食品貼牌代加工（OEM/ODM）的服務商。天眼查顯示，其存在多次行政處罰記錄和食品安全問題。例如，2025年6月曾因廣告引證內容違反《廣告法》第十一條規定行為被罰款一萬元，其累計被罰金額27.8萬元。2024年7月，其生產的鋅鎂片抽檢不合格。

天眼查截圖

天眼查截圖

值得注意的是，同仁堂磷蝦油產品的包裝上雖然醒目地使用著“北京同仁堂”字樣，但其實際使用的商標卻是經銷商同仁堂四川自有的“朕皇”商標，而非消費者更為熟知的同仁堂集團核心“同仁堂雙龍商標”。

12月15日下午，北京同仁堂健康藥業發布聲明稱：“這款產品未經授權擅自突出使用‘北京同仁堂’字樣，涉嫌違法，我們已啟動司法程序，對涉事企業進行起訴，以求維護廣大消費者和企業的合法權益。”

02 授權商：注意字號比例，絕對沒問題

事實上，同仁堂貼牌生意的關鍵參與者，主要聚焦于同仁堂集團旗下的兩家“孫公司”—— 同仁堂四川和北京同仁堂興安保健科技有限責任公司（下稱“同仁堂興安保健”）。市面上充斥的大量標有“北京同仁堂”字樣的滋補品、健康食品，其源頭大多指向這兩家公司。

它們運作的核心模式，是“品牌授權+委托生產”的貼牌路線。簡單來說，它們提供品牌背書和渠道管理，而實際生產則交由像哈博藥業這樣的代工廠完成。

近日，鳳凰網《風暴眼》聯系同仁堂品牌授權招商人員黃興，其在招商宣傳中多處使用“北京同仁堂”“百年老字號”“百年品牌”等元素。

招商海報

鳳凰網《風暴眼》詢問是否有針對老年人提升免疫力的貼牌保健產品，對方表示，“有的。如果要貼牌產品，首批生產一萬盒。”

“我們是根據客戶要求定制，你需要做哪類的，我們就給你做哪類”，黃興說，“你把你需要的品類，在網上找一下發我，規格告訴我，我給你報下價格”。

很快，對方針對一罐裝100克的靈芝孢子粉給出貼牌方案，可以選擇“藍帽”標識或“食品”標識，兩者選用不同廠家的產品。“‘藍帽’相應更有效，很正規，‘食品’就是食品級的”。黃興介紹，藍帽比食品級貴一倍，比如定制一萬盒，藍帽每罐30多，共需30萬元，食品標識的產品則每罐15元左右。

藍帽“保健食品”標識

這樣的產品，在電商平臺上翻倍售賣，能賣到60甚至90多元。“電商賣的價格高，可以做。”黃興說。

整個流程上，黃興介紹，同仁堂興安保健和生產廠家走手續、開發票，而經銷商只需要提供營業執照即可，同仁堂興安保健會給經銷商開產品全國授權經銷手續。

雖然目前市面上已經有同仁堂靈芝孢子粉產品在售，但黃興表示，這并不影響新產品上市，貼牌定制會單獨設計一款包裝。經銷商可以按照自己的喜好設計包裝，只需要將其提供的同仁堂興安保健“內廷上用”商標圖片或橫或豎印在包裝上即可。

授權商標圖案

鳳凰網《風暴眼》注意到，該商標字樣為“北京同仁堂興安保健科技有限責任公司”，其中“北京同仁堂”五個字字號略大，字體也與其他字體明顯不同，是由書法家啟功先生題寫的行楷字體，也即同仁堂牌匾專用字體、同仁堂商標主要元素。

聊天截圖

當鳳凰網《風暴眼》對產品質量和品牌名稱使用提出憂慮時，對方表示，“同仁堂四川凈出問題，可能要砍掉，它們用的字號太大了”，并稱按同仁堂興安保健的字號設計，“絕對沒問題”。

聊天截圖

為證明身份，黃興發來北同甄選（北京）科技有限公司的營業執照。從股權上看，其與同仁堂集團并無關聯。黃興表示，“北京同仁堂把所有貼牌招商權力下放給公司，它本身現在不做貼牌服務。”隨后，他提供了一張“內廷上用”品牌授權書，蓋章為同仁堂興安保健。

03 起訴孫公司有用嗎？

信任的崩塌，從來不是一夕之間。

回顧同仁堂近年來的歷程，仿佛陷入了一個“質量問題-處罰-聲明-再犯”的惡性循環。去年，同仁堂興安保健灤南分公司找亳州廠子代工貼牌的“菊花決明子薄荷咀嚼片”維生素項目和“益生菌羊奶高鈣片”維生素A項目不符合食品安全國家強制標準的要求，被處以行政處罰。此前該公司也因超限量使用食品添加劑遭處分。

公告截圖

2018年的“蜂蜜門”事件也曾引發軒然大波，集團旗下子公司同仁堂蜂業的受托生產商鹽城金蜂食品科技有限公司被曝光回收過期蜂蜜并標注虛假生產日期，最終同仁堂蜂業被處以高達1400余萬元的罰款，北京同仁堂也丟掉了曾引以為傲的“中國質量獎”稱號。

事實上，同仁堂集團并非首次強調品牌授權問題，此前已多次在官網發布聲明，強調未經其書面授權，任何單位和個人不得使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字樣及相關標識。集團還明確表示“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標、字號……對外開展招商加盟活動”，并宣稱此類行為均與集團無關。

這種割席舉措，對于挽回品牌形象，真的有用嗎？

北京卓緯律師事務所合伙人孫志峰對鳳凰網《風暴眼》表示，“同仁堂”商標在同仁堂集團名下，對于未經授權使用其注冊商標或企業字號的侵害商標權及不正當競爭等行為，集團有權以自己名義采取發起侵權訴訟等維權行動。

“即便假設存在下屬公司默許或許可第三方使用的情形，因下屬公司并不屬于商標專用權人或不具備轉授權的權限，第三方的使用行為也構成侵權。”孫志峰說。

孫志峰表示，對于商標權利人許可使用的情況，同仁堂集團有法定的權利和義務監督被許可人保證產品質量。對于未經許可使用的，雖然作為商標權利人客觀上存在很難完全掌握侵權線索和證據、需在維權成本及維權效果進行反復衡量等困難，但作為商標權利人，不斷打擊商標侵權行為，才能不斷鞏固和強化商標顯著性、知名度和美譽度，減少假冒商品對其產品和商譽的侵害和腐蝕，更有利于百年老字號商譽的積累和擴大，對于同仁堂集團等權利人來說也是必要且有益的動作。

針對此次事件，鳳凰網《風暴眼》多次致電同仁堂集團董秘及證券部門，以及哈博藥業，均未能接通。此后同仁堂集團官方電話相關接線人員表示，可將問題發送至集團郵箱。郵件發送后尚未收到回復。

對于同仁堂四川如何看待被起訴一事，鳳凰網《風暴眼》致電公司，對方表示已記錄，截至目前尚未收到回復。