自由點高鐵衛生巾試點獲獎，以創新公共服務模式構建品牌價值

近日，由中國廣告協會指導、《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京舉行。百亞股份旗下衛生巾品牌自由點憑借其與國內部分鐵路部門發起的免費衛生巾試點項目，從200余個案例中脫穎而出，榮獲“2024-2025年度營響力案例”。

自由點高鐵衛生巾試點項目榮獲"2024-2025年度營響力案例"

杰出品牌營銷年會已連續舉辦23屆，是中國營銷領域具有權威性與影響力的年度盛會之一。自由點作為深耕女性經期健康二十余年的國貨品牌，長期致力于女性經期健康領域研究，其母公司百亞股份是國內衛生巾行業“A股衛生巾第一股”。自由點此次獲獎正是對品牌踐行責任共生、積極回應社會需求的認可。

2025年2月，一位女性乘客在高鐵上突遇月經，卻無法在列車上購買衛生巾，最終在乘務員幫助下獲得一片護墊，度過11個小時的行程。有關“高鐵是否應售賣衛生巾”的話題，近年來持續引發社會熱議。由于生理期的不確定性，許多女性都曾面臨類似窘境。盡管部分列車陸續開始售賣，但因缺乏統一規定，該項服務仍未能全面覆蓋。2025年5月，自由點正式啟動高鐵衛生巾試點項目，首批覆蓋全國26個省級行政區的150余組列車，捐贈數十萬片衛生巾支援列車儲備，向有需求的乘客免費提供衛生巾，并同步開展平價銷售服務。構建“應急免費+平價銷售”的雙重保障體系，既切實解決了女性出行的實際問題，也探索出一條公益與市場融合的創新路徑。

自由點高鐵衛生巾試點項目獲央視網、中國婦女報等權威媒體持續報道，形成“鐵路+公益+媒體”的立體化傳播網絡，進一步推動公眾對女性健康議題的關注與討論。中國婦女報表示，此舉“撕開的不僅是衛生巾的包裝，更是女性生理期需求的表達”，并稱贊其為“社會進步的生動注腳”。眾多乘客與網友也表示支持，呼吁在全國推廣。也有不少網友建議：列車上可以設置更醒目的提示標識，或者通過車廂廣播傳遞信息，讓更多人知道有這項服務。

自由點高鐵衛生巾免費試點

自成立以來，自由點長期致力于女性經期健康領域研究，創新打造了以“益LA88系列”、“有機純棉表層系列”和“萬里挑E系列”為核心的大健康產品三支柱前瞻布局，長期投身于女性健康公益事業。曾聯合央視《大紅車來了——走進大涼山》公益行特別節目走進涼山，為千名彝族女孩提供衛生用品與健康知識，構建起涵蓋生理關懷、心理疏導與就業扶持的立體幫扶體系。品牌自2020年啟動女性關愛專項基金以來，已累計捐贈價值超600萬元產品用于女性健康公益。同時，“自由益起來”經期健康公益活動已為超過10萬名青春期女生提供健康知識和愛心禮包，持續構建從物資支持到知識賦能的全鏈條支持。