港媒：社媒應(yīng)用出海讓中國(guó)“更柔軟、可親近”

香港《南華早報(bào)》12月14日文章，原題：軟實(shí)力——硬功夫：中國(guó)能否借助社交媒體應(yīng)用重塑其全球形象？今年1月，來(lái)自美國(guó)佛羅里達(dá)州的作家瑪麗·羅特格懷著忐忑心情登錄中國(guó)社交平臺(tái)小紅書(shū)，成為美國(guó)威脅封禁TikTok背景下，數(shù)百萬(wàn)尋求社交媒體“救生筏”的美國(guó)人之一。她本以為會(huì)遭遇垃圾信息泛濫、充斥負(fù)能量的體驗(yàn)，卻被社區(qū)“滿溢的溫柔與熱情”深深震撼。“這里是真實(shí)的人在交流生活，而非口號(hào)式的空洞熱點(diǎn)。”27歲的她在小紅書(shū)上分享詩(shī)歌、貓咪照片，感受著跨越國(guó)界的真誠(chéng)聯(lián)結(jié)。

與羅特格相似，大批“TikTok難民”涌入小紅書(shū)，與中國(guó)用戶分享笑話、梗圖與日常點(diǎn)滴，從美食美妝到生活煩惱，自發(fā)的互動(dòng)形成了超越政治分歧的民間默契。這一現(xiàn)象被北京敏銳捕捉，試圖轉(zhuǎn)化為本土社交媒體出海的戰(zhàn)略契機(jī)。專家認(rèn)為，社交媒體可通過(guò)真實(shí)互動(dòng)幫中國(guó)繞開(kāi)傳統(tǒng)地緣政治框架講好故事，但將互動(dòng)轉(zhuǎn)化為影響力絕非易事，建立持久互動(dòng)、增進(jìn)相互理解的關(guān)鍵，在于真誠(chéng)、富有創(chuàng)造力的真實(shí)互動(dòng)。

2025年，從“TikTok難民”熱潮到泡泡瑪特玩偶追捧，再到網(wǎng)紅小說(shuō)與短劇風(fēng)靡，全球?qū)χ袊?guó)流行文化的渴求堪稱狂熱。紐約大學(xué)軟實(shí)力專家袁紹御（音）稱，這波數(shù)字內(nèi)容浪潮為常被所謂“硬新聞”定義的中國(guó)提供了“情感切入點(diǎn)”，展現(xiàn)出其“更柔軟、可親近”的一面，讓年輕受眾跳出緊張對(duì)抗視角，看到中國(guó)人的幽默、創(chuàng)造力與日常煙火。

美國(guó)近期民調(diào)印證了這一轉(zhuǎn)變：芝加哥全球事務(wù)委員會(huì)今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，逾半數(shù)受訪者支持對(duì)華合作接觸政策，較2024年的40%顯著提升。華盛頓大學(xué)圣路易斯分校教授陳建清（音）認(rèn)為，中國(guó)社交媒體內(nèi)容的海外流行，對(duì)沖了種族偏見(jiàn)與冷戰(zhàn)式誤解，成為全球排外主義和反移民情緒高漲陰云中的曙光。

在中美競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域，軟實(shí)力與文化影響力日益重要。陳建清強(qiáng)調(diào)，中國(guó)數(shù)字文化的全球影響力源于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與草根創(chuàng)造力，而非政府規(guī)劃，這種自下而上的交流更具韌性。袁紹御則表示，盡管目前的影響深度有限，但廣度正快速擴(kuò)大，中國(guó)這種溫暖親切的軟實(shí)力輸出，通過(guò)普通創(chuàng)作者贏得了數(shù)字世代的青睞。

擴(kuò)大社交媒體國(guó)際影響力已被納入中國(guó)“十五五”規(guī)劃建議，目標(biāo)是持續(xù)激發(fā)文化共鳴。陳建清總結(jié)稱，這背后是中國(guó)從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意源泉”的轉(zhuǎn)型訴求。袁紹御認(rèn)為，用戶生成內(nèi)容開(kāi)辟了全新傳播路徑，讓中國(guó)形象更多元真實(shí)，實(shí)現(xiàn)柔性影響力構(gòu)建。

?海外輸出前景雖好，挑戰(zhàn)卻不容忽視。地緣政治信任缺失、市場(chǎng)飽和、文化與監(jiān)管壁壘，以及中美緊張關(guān)系與貿(mào)易保護(hù)主義，均對(duì)中國(guó)擴(kuò)大文化影響力和輸出軟實(shí)力構(gòu)成一定阻力。泰國(guó)專家丹尼爾·卡米納蒂表示，在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的格局中，中國(guó)文化出海將是緩慢曲折的過(guò)程，在東南亞和發(fā)展中國(guó)家可能獲得更多共鳴。陳建清說(shuō)，中國(guó)政策已明確政府角色是提供跨境基礎(chǔ)設(shè)施，而非主導(dǎo)文化內(nèi)容。袁紹御則強(qiáng)調(diào)，軟實(shí)力根植于公信力與價(jià)值觀，國(guó)家的最佳舉措是為文化生態(tài)創(chuàng)造良好條件。（作者梅雷迪思·陳，喬恒譯）