年輕人涌入高校買羽絨服

近日，“人大899元書記嚴選羽絨服賣斷貨”登上熱搜。中國人民大學黨委書記張東剛在社交平臺發帖推薦該校上新的“人大超絨羽絨服”。其中展示了紅色羽絨服的宣傳圖，以及包含長款、短款、童款和多種家庭套餐的購買信息，優惠后長款899元、短款399元、童款200元……不少網友在評論區留言求購，“書記能送我一件羽絨服嗎”。

據悉，該羽絨服的官方購買渠道——“人大紅創”小程序因訪問量過大一度無法打開。15日，在小程序中，該羽絨服紅、黑、白色款目前均已斷貨。人大紅創中心工作人員表示，這是今年新品，首次推出“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學生、校友、教職工及家庭套餐購買者均不少。

“人大紅創”小程序截圖

這并不是高校羽絨服第一次被“買爆”。今年年初，小米創始人雷軍同款“武漢大學”羽絨服一度賣斷貨，不少網友強烈要求“補貨”“上鏈接”。中央戲劇學院、北京電影學院、中國傳媒大學、哈爾濱工業大學等院校的羽絨服也在網絡熱銷。

高校羽絨服為何持續走紅？有分析稱，原因可歸納為以下三點：

一是明星效應。例如在中戲，冬季校園里常見學生穿著同款黑色長款羽絨服，被戲稱為“中戲復制人”。明星如胡先煦在《花兒與少年5》中也身穿中戲羽絨服，帶動了公眾關注。

二是名校背書。高校在公眾的印象中是專業的、嚴肅的，這種形象也造就了其獨特的信譽感和品牌價值。哈工大、北電等高校憑借專業特色，為羽絨服注入科技或文化內涵。如哈工大羽絨服采用智能溫控技術與可呼吸面料；北電羽絨服則設計有蒙太奇光柵、專屬校徽拉鏈頭等細節，凸顯學校特色。

三是實用與高性價比。近幾年，羽絨服市場良莠不齊，部分商家為了控制成本，將“絲”代替“羽絨”填充到羽絨服中，真偽難辨。有調查顯示，消費者選購時重點關注款式、價格和充絨量等參數。以北京電影學院75周年限定款為例，采用新國標90%絨子含量鴨絨，蓬松度700FP，清潔度1000mm，充絨量最高達600g，師生校友價1099元。