中文互聯(lián)網(wǎng),不知道從什么時候開始,鋪滿了廣告。
還記得很多年前,互聯(lián)網(wǎng)還沒那么普及的時候,大家看電視都吐槽,廣告里插了電視劇,現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)廣告里,插了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
從幾乎所有的APP都將開屏搖一搖廣告當(dāng)成了標(biāo)配,硬控十幾億網(wǎng)友,到支付工具各種看不完的廣告,再到電商APP,打開每一個頁面,消耗心氣的瘋狂地彈窗,把這一屆網(wǎng)友都快逼瘋了!
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當(dāng)然,說到廣告,最讓用戶頭大的就是視頻網(wǎng)站了,一開始為了不看廣告,大家紛紛開了VIP。
可是萬萬沒想到,視頻APP的這把鐮刀,割起韭菜來,是永遠那么鋒利,比如它們是典型的既要又要——既要賺會員的錢,還要賺廣告的錢,那怎么辦呢?
一是,把原本一個VIP的權(quán)益無限拆分,比如清晰度、片源、跨設(shè)備、投屏、搶先看……于是有了什么VIP、VVIP、黃金VIP、星鉆VIP……超前點播、投屏?xí)T……
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二是,瘋狂地插廣告,比如有在傳統(tǒng)的片頭廣告之外,創(chuàng)新出了暫停廣告、創(chuàng)意中插、彈窗廣告、AI廣告,于是所謂的VIP不看廣告,又有了新解釋,就是后面創(chuàng)新出的這些廣告形式不在以前的VIP權(quán)益之內(nèi)。
比如之前有博主測試了一下某A視頻APP到底有多少廣告,視頻平臺廣告也有“鬼秤”!優(yōu)酷、愛奇藝、芒果都在悄悄偷用戶時間……?
大概是該APP從應(yīng)用商店、圖標(biāo)開始,到觀看內(nèi)容,不到五分鐘時間,總共塞進去了50個廣告,頻率基本是一秒一個。
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而這些廣告類型豐富多樣,包括圖標(biāo)廣告、開屏廣告、上方Banner輪播廣告、橫幅廣告、第三方廣告、信息流廣告、信息流Banner廣告、每三行一個的卡片廣告、應(yīng)用內(nèi)搖一搖廣告、下拉刷新縫隙廣告、搜索框廣告、緩存廣告、評論區(qū)廣告、貼片廣告、暫停廣告、彈幕廣告、浮標(biāo)廣告……
有網(wǎng)友調(diào)侃,被稱世界十字路口的紐約時代廣場,也就25個可以打廣告的地方。
明明一年費用充值大幾百,幾個平臺加起來好幾千,但看的廣告真是越來越多了。而在賺錢這件事上,視頻網(wǎng)站那是叫一個無下限。
而如今,對于這樣的牛皮癬互聯(lián)網(wǎng)世界,用戶也只能無奈了,甚至已經(jīng)卑微到塵土里了,比如今天的一個熱搜話題——誰能取消暫停廣告放大……
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從話題可以看出,這屆網(wǎng)友已經(jīng)罵不動視頻網(wǎng)站了,而已經(jīng)到了“跪求”的地步了。
而在這個熱搜話題下方,小柴翻了一遍用戶的心聲,滿滿的是這種卑微。
比如有網(wǎng)友表示:“你們四位卷一下吧,我相信誰先把那個電視劇畫面一暫停廣告就放大的這個東西去掉,那么大家就會更傾向誰的劇啊 ”
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可這位網(wǎng)友漏掉了一點就是,當(dāng)所有的行業(yè)參與者,在這方面達成默契共識后,它們賺這個錢已經(jīng)沒有后顧之憂了。
但抱有這個想法的用戶還不在少數(shù),比如還有網(wǎng)友表示:每次暫停是想要看畫面細節(jié),但是一暫定,廣告就會放大彈出來,不小心點一下取消。還會跳轉(zhuǎn)到各種廣告頁面。要是騰訊,愛奇藝,優(yōu)酷這些能取消,我準(zhǔn)以后看他們家 。
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回到這個話題的本質(zhì),視頻網(wǎng)站廣告類型那么多,但為何偏偏暫停廣告放大卻上了熱搜了?
事實上,要回答這個問題,就要了解用戶看視頻過程中,暫停視頻到底是為啥,首先大家想到的可能是稍微離開一下,點了暫停,但在這個原因之外,還有很多的因素是,暫停是為了看畫面細節(jié)、截屏,或者其他一些因素。
比如有網(wǎng)友表示,我暫停是因為我想看畫面細節(jié)或者思考一下臺詞的說深層意義,不是為了看廣告的。
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還有網(wǎng)友表示:“還不能點小屏返回,要點其他地方才能返回,本來想小屏返回想看細節(jié),結(jié)果直接繼續(xù)播放了,我恨發(fā)明這個功能的人”
“前兩天追綜藝的時候,想暫停拍個照片給朋友,我在看啥……結(jié)果,畫面變小,廣告變大出來了……一整個尷尬住,重點,我買了VIP哈”
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"原來不是只有我有這樣的困擾,煩這個暫停就縮小畫面的功能很久了,之前在設(shè)置里找了半天也沒找到怎么關(guān)閉,合著我沒有權(quán)限關(guān)啊。
我暫停視頻基本上有兩個原因:1、仔細看一下彈幕說什么;2、截圖。我甚至不介意暫停后會出現(xiàn)一個廣告蓋住屏幕,只要有小叉讓我關(guān)掉就行,我只想安安靜靜輕輕松松地截個圖。"
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"這兩天跟娃們在看《屁屁偵探》,暫停是為了找不同或者走迷宮,廣告和浮屏都挺煩的"
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"我也想吐槽!能不能把這個暫停廣告放大的問題解決了!我充了會員,視頻里插廣告就算了,我暫停一下你也給我插廣,真的是見縫插針式的投廣"
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“我很需要 天天誤觸”“對呀!太煩人了!我們暫停是要看細節(jié),不是看廣告啊!”“都不知道誰想出這種賤賤的廣告推廣方法的。顧客是為了看劇,不是看廣告”
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還有網(wǎng)友表示,在看劇的時候,有很多細節(jié),比如演員服飾、道具文字、信件內(nèi)容、品牌標(biāo)識等,都需要暫停才能看清,但一點暫停,視頻網(wǎng)站就給你全屏廣告覆蓋,你點擊取消,一不小心就誤觸了廣告跳轉(zhuǎn)至電商頁面,強行中斷觀影。
在明面上,這些APP,一口一個用戶體驗,而在實際操作中,把用戶體驗直接丟進垃圾桶,怎么惡心怎么來。
還記得很多年前,這些視頻APP的高管們在社交媒體上,在公開會議中,排隊怒批中國用戶沒有付費習(xí)慣,都喜歡白嫖。
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然而視頻網(wǎng)站發(fā)展這么多年,事實證明,用戶是愿意為好內(nèi)容買單的,讓這些視頻網(wǎng)站賺得盆滿缽滿。甚至從一開始的一個視頻播放器,發(fā)展到有能力去買獨家版權(quán)、自制各種影視節(jié)目,成了一個個的文化娛樂行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的巨頭。
但當(dāng)用戶的付費習(xí)慣養(yǎng)成,視頻APP這把鐮刀的收割,近乎喪心病狂,甚至到了用戶懇求視頻網(wǎng)站高抬貴手的地步。
然而物極必反,當(dāng)輿論將“取消暫停廣告放大”視為平臺尊重用戶體驗的試金石的時候,其存廢直接影響用戶忠誠度,而如果視頻網(wǎng)站還這么肆無忌憚的收割下去,用戶重新轉(zhuǎn)向盜版資源,也是預(yù)料之中了。
柴狗夫斯基??
作者|小柴貳號
編輯|譚松
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