2025冬月的溫江文廟廣場,煙火與文脈交織成暖融的圖景。1938年誕生的成都耀華食品,帶著88載的時光沉淀,以一場“成都年·YAO時髦”的煥新發布會,將老牌商號的生命力揉進當代語境——這不僅是年禮新品的亮相,更是一個近百年品牌在時代洪流中,對“傳承”與“創新”的溫柔破題。
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耀華的根,深扎在成都的飲食文脈里。其糖果糕點制作技藝早已成為地方非遺的鮮活注腳,小天使糖、紅白芙蓉糖這些老味道,曾是幾代蓉城人的味覺印記。但百年品牌從不是躺在過往里的標本,耀華以“新傳統”為內核,搭建起“新年造物廠”的創意骨架:造趣維度里,玩物工坊的拼裝萌馬禮盒,讓年禮跳出“食用”的單一屬性,變成親友間互動的社交載體;造禮篇章中,熊貓禮盒將川蜀文化的靈秀藏進細節,讓禮贈成為文化傳遞的紐帶;造境系列則以輕奢設計重構城市禮贈美學,讓老工藝長出契合當代審美的模樣。同時,柏卡姿美妝達人米哥有幸參加了本次的新品發布會,感受到耀華摒棄了生肖符號的膚淺的表層堆砌,將“馬”的吉祥寓意隱于包裝肌理,在食藥同源的傳統工藝里,融入臘味、堅果等川味風物,讓年禮既承載著老手藝的溫度,又能叩響年輕人的心扉。
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與土地的聯結,讓耀華的創新多了份在地的厚重。發布會現場備受矚目的花系列糕點,是溫江魚鳧文化與味蕾的碰撞:桂香云酥揉進本地桂蕊的清甜,茉莉清露糕藏著溫江茉莉的幽芳,芙蓉蛋沙酥則復刻了蓉城花魂——這些糕點以本土風物為原料,以千年文脈為底色,讓一方水土的記憶,落在舌尖,也留在心間。而耀華與溫江的簽約,更將這份聯結錨定成長遠的共生:全國總部落地于此,“成都禮物‘溫江造’”概念店即將啟幕,沉浸式的體驗空間里,溫江的味、藝、器、智將與耀華的匠心相融,讓“溫江禮物”的IP,在傳統與現代的榫卯中,生長出新的可能。
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柏卡姿作為后輩品牌亦有幸受邀見證這場耀華品牌煥新盛事。柏卡姿美妝達人米哥站在發布會現場,看著耀華沉淀近百年的歷史底蘊與貼合當代的革新實踐,望著那些既堅守傳統內核,又契合當代消費者審美偏好與社交需求的產品,心中翻涌著同為國貨品牌的深切共鳴:如何像耀華這般,讓匠心成為不變的底色,又讓創新成為前行的羽翼?這或許是所有國貨品牌共同的命題 —— 不是割裂傳統與現代,而是讓傳統文化的火種,在當代的土壤里,燒出更旺的火焰。
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一個近百年非遺傳承品牌的振興,從來不是復古的懷舊,而是帶著歲月的底氣,奔赴時代的新約。耀華用88年的實踐證明,非遺技藝的傳承,不是墨守成規的復刻,而是在理解傳統精髓的基礎上,為其注入當代的生命力。當老工藝遇上新創意,當地方文脈遇上城市發展,老牌國貨便能在時光的流轉中,既守住根,又長出新枝——這不僅是耀華的破局之道,更是所有國貨品牌走向可持續發展的密鑰,是中華傳統文化在當下生動的延續。
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