山東一名村支書(shū)因模仿小米創(chuàng)始人雷軍的演講風(fēng)格推銷農(nóng)產(chǎn)品黃小米,視頻被小米公司以“丑化高管形象”和“關(guān)聯(lián)雷氏營(yíng)銷”為由投訴下架,村支書(shū)發(fā)視頻稱“小米公司不讓賣小米”后引起熱議,媒體轉(zhuǎn)發(fā)、單方采訪,網(wǎng)民熱議,甚至還有律師要給村支書(shū)免費(fèi)提供法律支持。后事情原委逐漸曝光,村支書(shū)也被“扒個(gè)底掉”。
在熱議中,很多人被村支書(shū)的悲情誤導(dǎo),再加上一些資深“米黑”暗中挑撥,又掀起了一波反小米浪潮。小米法務(wù)澄清原因后,輿情才逐漸被其他新的熱點(diǎn)擠出傳播焦點(diǎn)。
再微博智搜總結(jié)的三個(gè)侵權(quán)原因:
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如以上圖中內(nèi)容屬實(shí),馮玉寬的確侵犯了小米和雷軍的形象,詆毀了小米的營(yíng)銷。小米法務(wù)部有理由要求平臺(tái)下降相關(guān)的違規(guī)信息。
但是,這不能簡(jiǎn)單理解為“小米獲勝”,“馮玉寬敗訴”,這種輿論炒作,很多人都是在蹭小米的流量。無(wú)論結(jié)果如何,小米的名譽(yù)都會(huì)受損,“雷氏營(yíng)銷”標(biāo)簽仍在被不斷丑化。
小米不能任由這種污名發(fā)展,除了追究造謠者的責(zé)任外,還應(yīng)該反思現(xiàn)有營(yíng)銷模式,看看網(wǎng)友曝光的問(wèn)題是否存在,有則改之,無(wú)則加冕,沉下心去,從點(diǎn)滴開(kāi)始,提升產(chǎn)品品質(zhì),優(yōu)化營(yíng)銷推廣策略。
另:用“村支書(shū)”做品牌及人設(shè),必須堅(jiān)持不計(jì)較個(gè)人得失的公益性性質(zhì),堅(jiān)守底限。過(guò)于注重功利,這和黨的章程也是有偏差的。
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