評論員 劉玉婧
當廣西“速成工藝皮”在包裝上印著“新會陳皮”的地理標志,僅憑果皮色差就可虛標年份;當廣東新會企業公然出售資質,讓周邊地區的椪柑皮等“百家皮”都能搖身變為“正宗新會陳皮”,12月14日央視曝光的這一亂象直指問題關鍵——地理標志產品溯源體系的全面失守。
地理標志的核心價值,在于《地理標志產品保護辦法》明確的“地域與品質的強關聯性”,而溯源體系正是這種關聯的可視化證明。溯源本是守護品質的“生命線”,如今卻成了可隨意突破的“紙防線”,其危害早已超出單一市場,侵蝕著消費信任與產業根基。央視記者暗訪調查發現,廣西“工藝皮”也可以貼上“新會陳皮”的商標和地理標志,只需花費70元成本,就能搖身變為售價千元的“正宗新會陳皮”。記者向相關公司詢問,是否能提供“地理標志”時,相關企業負責人竟稱無需代加工,可直接“售賣”資質。
溯源漏洞最直接的傷害,是將消費者推向“花錢買騙局”的困境。新會陳皮市場中,“一品一碼”淪為形式,外地原料混裝加工后溯源信息無從核對,消費者掃碼查到的“新會產地”實為造假企業偽造。對消費者而言,千元買的“年份陳皮”可能是成本僅幾元的“工藝皮”,不僅蒙受經濟損失,更可能因工藝不達標面臨健康風險,這種信任透支會讓公眾對所有地理標志產品產生懷疑。
對市場生態而言,溯源失守引發“劣幣驅逐良幣”的惡性競爭。合規企業堅守新會柑原料與傳統陳化工藝,僅原料成本就遠高于造假者的椪柑皮;而造假者借虛假溯源貼標,以低價搶占市場,利潤可達成本20倍以上。這種市場亂象,會讓踏實做品質的企業失去生存空間。更嚴重的是,“售賣資質”“貼標造假”的產業化操作,會讓整個行業陷入“不造假就生存不下去”的怪圈,最終摧毀地理標志積累的品牌價值。
溯源漏洞對地域經濟的打擊更是釜底抽薪。新會陳皮搭建起面向全國市場的產業鏈,靠的是公眾對“一方水土種出好品質陳皮”的認可。出售資質給假冒偽劣的廠家,無異于作繭自縛。一旦溯源失效,品牌信譽會瞬間崩塌。若新會陳皮的“正宗”標簽被違規濫用,不僅會讓當地加工企業訂單銳減,更會影響新會柑種植戶的生計,多年培育的地域產業根基將毀于一旦。
地理標志是地域文化與產品品質的“活名片”,而溯源體系就是這張名片的“防偽碼”。守護地理標志的公信力,需要構建“材料供應商、生產加工商、品牌銷售商”的三重防線。運用區塊鏈技術實現溯源信息不可篡改,用透明化生產維護品牌信譽,對濫用標志的企業堅決吊銷資質形成長效震懾。當地理標志真正承載起“品質之諾”,地域產業才能行穩致遠。
12月15日,廣西浦北縣市場監督管理局已牽頭成立調查組,以行動回應央視報道當地生產銷售“速成工藝陳皮”的情況,也希望廣東新會對出售資質等問題及時給出合理有效的整治辦法。
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