縱覽快評｜當商標和地理標志給錢就讓貼，“新會陳皮”將被置于死地

評論員 劉玉婧

當廣西“速成工藝皮”在包裝上印著“新會陳皮”的地理標志，僅憑果皮色差就可虛標年份；當廣東新會企業公然出售資質，讓周邊地區的椪柑皮等“百家皮”都能搖身變為“正宗新會陳皮”，12月14日央視曝光的這一亂象直指問題關鍵——地理標志產品溯源體系的全面失守。

地理標志的核心價值，在于《地理標志產品保護辦法》明確的“地域與品質的強關聯性”，而溯源體系正是這種關聯的可視化證明。溯源本是守護品質的“生命線”，如今卻成了可隨意突破的“紙防線”，其危害早已超出單一市場，侵蝕著消費信任與產業根基。央視記者暗訪調查發現，廣西“工藝皮”也可以貼上“新會陳皮”的商標和地理標志，只需花費70元成本，就能搖身變為售價千元的“正宗新會陳皮”。記者向相關公司詢問，是否能提供“地理標志”時，相關企業負責人竟稱無需代加工，可直接“售賣”資質。

溯源漏洞最直接的傷害，是將消費者推向“花錢買騙局”的困境。新會陳皮市場中，“一品一碼”淪為形式，外地原料混裝加工后溯源信息無從核對，消費者掃碼查到的“新會產地”實為造假企業偽造。對消費者而言，千元買的“年份陳皮”可能是成本僅幾元的“工藝皮”，不僅蒙受經濟損失，更可能因工藝不達標面臨健康風險，這種信任透支會讓公眾對所有地理標志產品產生懷疑。

對市場生態而言，溯源失守引發“劣幣驅逐良幣”的惡性競爭。合規企業堅守新會柑原料與傳統陳化工藝，僅原料成本就遠高于造假者的椪柑皮；而造假者借虛假溯源貼標，以低價搶占市場，利潤可達成本20倍以上。這種市場亂象，會讓踏實做品質的企業失去生存空間。更嚴重的是，“售賣資質”“貼標造假”的產業化操作，會讓整個行業陷入“不造假就生存不下去”的怪圈，最終摧毀地理標志積累的品牌價值。

溯源漏洞對地域經濟的打擊更是釜底抽薪。新會陳皮搭建起面向全國市場的產業鏈，靠的是公眾對“一方水土種出好品質陳皮”的認可。出售資質給假冒偽劣的廠家，無異于作繭自縛。一旦溯源失效，品牌信譽會瞬間崩塌。若新會陳皮的“正宗”標簽被違規濫用，不僅會讓當地加工企業訂單銳減，更會影響新會柑種植戶的生計，多年培育的地域產業根基將毀于一旦。

地理標志是地域文化與產品品質的“活名片”，而溯源體系就是這張名片的“防偽碼”。守護地理標志的公信力，需要構建“材料供應商、生產加工商、品牌銷售商”的三重防線。運用區塊鏈技術實現溯源信息不可篡改，用透明化生產維護品牌信譽，對濫用標志的企業堅決吊銷資質形成長效震懾。當地理標志真正承載起“品質之諾”，地域產業才能行穩致遠。

12月15日，廣西浦北縣市場監督管理局已牽頭成立調查組，以行動回應央視報道當地生產銷售“速成工藝陳皮”的情況，也希望廣東新會對出售資質等問題及時給出合理有效的整治辦法。