麥當勞不“卷”了！巨無霸、麥樂雞等產(chǎn)品漲價

麥當勞于12月15日對旗下部分餐品進行了價格調(diào)整，此次調(diào)價已正式生效。其中，巨無霸、麥香魚、麥樂雞等核心產(chǎn)品單點上調(diào)1元，中份薯條、麥旋風(fēng)等部分小食與甜品則上漲0.5元。值得注意的是，基礎(chǔ)“1+1隨心配”套餐價格保持13.9元起不變，但部分熱門組合單品需額外加價1元。麥當勞在回應(yīng)中表示，公司正通過各類優(yōu)惠活動持續(xù)為消費者提供超值選擇。

業(yè)內(nèi)分析認為，本次調(diào)價主要受食材、人力及運營等多重成本上升推動，是快餐行業(yè)在當前市場環(huán)境下的普遍應(yīng)對舉措。

這不是麥當勞第一次調(diào)整其價格策略，此前，2019年推出高性價比的“1+1隨心配”套餐，該套餐最初定價為12.9元（2023年上調(diào)至13.9元），并逐漸成為其標志性產(chǎn)品之一。此后，面對成本壓力，麥當勞逐步對部分品類進行了結(jié)構(gòu)性調(diào)價。例如，2024年12月，公司調(diào)整了外送收費模式，將固定配送費改為浮動定價（6-9元），并新增了按商品數(shù)量收取的打包服務(wù)費；2025年2月，又對早餐及開心樂園餐中的部分產(chǎn)品價格進行了約0.5元的上調(diào)。為緩解調(diào)價可能帶來的影響并持續(xù)吸引消費者，近期麥當勞也積極推出如“10元起/盤”等階段性會員專屬優(yōu)惠活動，以保持市場競爭力。

麥當勞2025年的第三季度季報顯示，其在包含中國市場的國際特許經(jīng)營業(yè)務(wù)中，同店銷售額同比增長4.7%，保持了持續(xù)的正向增長。這一成績的背后，是公司極速的門店擴張：截至2025年6月底，門店總數(shù)已達到7,227家（同比增長超過15%），使其成為麥當勞全球門店數(shù)第二、增速第一的市場，并正朝著2028年10,000家門店的目標邁進。同時，其深度本土化運營成效顯著，超過90%的原材料來自本土采購，并由擁有獨立決策權(quán)的本土團隊運營。高效的數(shù)字化與會員體系是另一大支柱，其線上訂單占比超過90%，會員占比更是高達90%，遠高于美國市場（約25%），為銷售增長提供了核心支持。