運動相機高增長趨勢下從小眾定位邁向大眾市場

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

運動相機市場進入結構性轉折點： 高增長趨勢下開始從小眾定位邁向大眾市場 2025 年中國運動相機市場進入高速擴張階段，品類從專業、小眾向大眾化加速轉變。 根據 Sandalwood 中國電商市場監測顯示，2025年截至 10 月，運動相機銷量達到 476 萬臺，同比增長 +252%，銷售額同比增長 +316%，顯著跑贏銷量增速，體現中高端產品的強勁放量；同時 ASP 同比提升 +18%，驗證消費者對高性能影像設備的投入意愿不斷增強。 價格結構進一步印證了市場的升級路徑：

• 1000–2000 元占比由 14.2% 提升至 19.9%，承接基礎用戶；
• 2000–3000 元維持在約 30% 的最大盤，穩固其主流區間地位；
• 3000–4000 元則從 16.7% 快速擴大至 26.1%，成為結構上移最突出的增長區間；
• 4000 元以上略由 9.1% 調整至 8.9%，維持小規模專業需求。

整體結構變化顯示，中高端加速擴容，2000–4000 元已成為中國運動相機的核心主流消費帶。

在戶外運動參與度提升、短視頻創作普及、旅行與生活記錄需求增強等多因素推動下，運動相機正從“專業運動設備”向“大眾記錄工具”轉型，市場進入由規模擴張與結構升級共同驅動的持續增長周期。
運動相機品牌格局進入動態演化階段：高集中度與高競爭強度并存品牌層面，中國運動相機市場仍由具備深厚技術積累的專業品牌主導。 DJI 依托其在無人機與穩定器領域的技術優勢，在防抖能力、結構設計與復雜工況適配性上形成強勢壁壘；INSTA360 則憑借在全景影像、計算攝影與模組化設計上的持續創新，不斷拓展產品形態邊界；GoPro 依托多年極限運動場景的深耕，在抗振性能、機身耐用性與應用生態方面依然保持專業口碑。 得益于這些技術與產品能力的長期積累，頭部品牌整體份額由 65% 顯著提升至 83%。

然而，從各細分類型的競爭表現可以看到行業格局并未固化：

• 一體式運動相機中，INSTA360 ACE PRO 2 的快速上升正在擠壓 DJI 的部分份額；
• 穿戴相機領域，DJI OSMO NANO 的進入對 INSTA360 GO 系列形成反向壓力；
• 而在全景相機方向，DJI OSMO 360 對 INSTA360 ONE X 系列的主導地位發起直接挑戰。

上述變化說明，盡管頭部品牌集中度提升，但市場仍處于高速演化階段，領先品牌之間的內部競爭趨于白熱化。 在這一動態格局下，只要抓住清晰的場景需求或差異化創新方向，無論是頭部品牌還是新進入者，仍具備切入并建立優勢的現實機會。
云臺相機引領增長， 多場景創新成為品類擴張的核心動力從相機形態來看，云臺相機在 2025 年繼續保持強勁增長勢頭，占比已提升至約三分之一，其中 OSMO POCKET 3 憑借卓越的穩定性與易用性幾乎以一機之力撬動整個類型的增長，成為最主要驅動力。 云臺相機的快速走強并非爆款效應的偶然，而是用戶需求遷移的結果：

隨著內容創作門檻顯著降低，用戶應用場景正從傳統運動拍攝擴展至 Vlog、旅行、親子與生活記錄等更廣泛的日常場景；在這些場景中，用戶更加關注拍攝成功率與整體便利性，而非專業級運動參數。

因此，云臺相機“輕松拍穩、上手快速、生活化表達強”的特性與需求高度匹配，而其核心產品 POCKET 3 所處的 3000–4000 元價位段 恰為當前市場增長最快的區間，也進一步放大了其品類成長空間。

與此同時，市場正在呈現明顯的場景需求碎片化趨勢：

運動、Vlog、親子、寵物、旅行等多元使用場景之間差異巨大，沒有任何單一產品能夠覆蓋全部需求，這使得即便在 DJI 與 INSTA360 等專業品牌構筑高護城河的背景下，市場仍保留大量“千萬級細分場景”的機會，包括寵物佩戴、母嬰記錄、極簡 Vlog、小型潛水記錄、戶外極寒拍攝等細分方向。

未來的增長點將更多來自對具體場景的精準洞察與差異化產品創新，任何能夠切中明確場景需求的品牌，仍有機會在頭部主導的格局中建立獨立的市場位置。

格局仍具重塑空間：品牌突破、渠道擴張與品類協同三大機會正加速顯現當前運動相機的專業化水平正在快速提升。
Sandalwood 中國電商市場監測顯示，與2024年對比，1-10月：

• 電子防抖占比從 64% 降至 59%，
• 而云臺防抖從 20% 提升至近 30%，穩定性能成為核心體驗方向；
• 1/1.3? 與 1/1?大底傳感器占比由 46% 激增至 73%，畫質上限顯著抬升；
• 1200 萬像素占比從 27% 升至 34%，更高像素段同步增長，整體畫面解析力與動態范圍不斷增強。

展望未來，若其他終端廠商選擇進入運動相機賽道，在當前市場處于增長與結構轉折點的關鍵階段同樣具備切入機會。 以手機品牌為例，其在影像算法、ISP、輕量化設計與傳感器整合等底層能力上高度成熟，而運動相機能夠突破手機在尺寸、散熱、鏡頭位置、結構強度等方面的物理限制，帶來手機無法實現的防抖、視角、佩戴方式與極端場景適應能力，使兩者在技術路徑上天然互補。 一旦實現產品協同與生態互聯（如實時監看、跨設備編輯、智能場景識別等），更可形成“手機主端 + 運動相機前端”的組合優勢，提升整體影像體驗。 在品類心智尚未完全固化的階段，誰能率先占領用戶認知、明確差異化定位，誰就更可能快速建立品牌心智；而擁有廣泛渠道體系與用戶觸達能力的手機廠商，一旦入局便具備迅速起勢的基礎。未來潛在入局者既可能加劇競爭，也可能推動運動相機與手機影像生態的深度融合，加速整個行業向更高性能、更強協同的方向演進。