00后包別墅跨年，“打飛的”去看跨年演唱會

2025.12.15

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作者 |第一財經 樂琰

隨著元旦3天小長假與春節9天長假的相繼臨近，旅游市場熱度持續攀升。差異化的假期時長，“請3休8”等正為旅游市場帶來多元化的消費場景與增長動能。

“打飛的”去看跨年演唱會

去哪兒旅行數據顯示，2025年底到2026年初，全國多地舉辦跨年演唱會，帶動當地文旅消費熱度飆升。南寧將在元旦期間迎來胡夏、華晨宇的專場演出，演唱會所在的體育中心商圈成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數十倍，加之溫度適宜，南寧市酒店預訂量同比增長17倍，熱度超過上海、北京，首次躋身元旦Top3熱門目的地。許多游客“打飛的”觀演，元旦期間飛往南寧的國內機票增幅也達1.4倍。

在廣州，鄧紫棋將在元旦前后連唱9場，在跨年場零點時點燃煙花。去哪兒旅行數據顯示，演唱會舉辦地廣州市奧體中心位列當地熱門商圈TOP3，其周邊酒店訂單同比增長13倍。與此同時，廣州全市酒店預訂量同比也增長近3倍，成為元旦最熱門的目的地。元旦期間同樣有演唱會或音樂節舉辦的佛山、鄭州、紹興，當地酒店預訂也分別有3～10倍增長。

同時，近期熱映的《瘋狂動物城2》效應明顯，帶動上海迪士尼度假區元旦期間門票量穩坐熱門景區TOP1，同比2025年增長5.2倍。北京環球度假區熱度高漲，同比增近3倍。

去哪兒旅行大數據顯示，截至目前，2026年1月1日～3日入住熱門城市酒店訂單量同比增3倍以上。酒店預訂量最高的10個城市分別是廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。

暖冬游與冰雪游商機

春秋旅游最新數據顯示，截至目前，元旦假期出游預訂人次同比增長超60%，國內游、出境游預訂人次同比增幅均突破50%。同時，春節假期預訂已全面啟動，預訂人次同比增長近50%。

元旦期間，國內游市場呈現“冰雪+暖冬”雙線并進格局。在冰雪旅游目的地中，長白山憑借優質雪場資源與霧凇奇觀，成為滑雪愛好者與攝影愛好者的首選目的地，元旦期間預訂人次同比實現翻倍增長。暖冬游目的地則依托氣候優勢，吸引家庭群體的關注，三亞成為家庭客群的熱門選擇。

同程旅行平臺數據顯示，截至12月15日上午9點，與“哈爾濱冰雪大世界”相關的搜索熱度相較前日同期大漲5倍。

途牛最新預訂數據顯示，元旦假期出游用戶中，80、90后親子家庭及00后年輕游客更注重跨年的儀式感與氛圍感，在跨年游用戶中的出游人次占比超過了80%。跨年游熱門目的地方面，北京、廣州、上海、三亞、成都、西安、南京、哈爾濱、重慶、廈門等備受用戶青睞。

“包棟”別墅跨年

途家平臺數據顯示，2026年元旦期間，“包棟”別墅跨年，成為最流行的方式之一，平臺上的獨棟別墅預訂量同比增長1.4倍。“00后”已經成為民宿消費主力，元旦民宿預訂量占比達52%，同比增長1.7倍。

今年冬季，“爾濱”的熱度仍在延續。日前，冰雪大世界的門票在OTA平臺開啟預售，門票預訂火爆，其中跨年夜的門票最為暢銷。冰雪大世界的熱度，也迅速外溢到住宿市場。途家數據顯示，2026年元旦期間，哈爾濱民宿的預訂量位列全國第一，成為“跨年頂流”，威海同樣成為游客跨年的熱門選擇，元旦假期威海的民宿預訂量在全國城市中排名前十。

沉浸式體驗場景也是元旦出行熱點，萬歲山武俠城是最具代表性的中式樂園之一。途家數據顯示，元旦期間，武俠城周邊民宿預訂量同比增長達15倍，躋身全國民宿預訂TOP10商圈；開封市民宿預訂量也同比增長超過7倍，增速領跑全國城市。

出境游升溫，俄羅斯大熱

出境游市場同步也迎來擴容。受日本相關出行調整影響，元旦期間普吉島、曼谷、濟州島等短線出境目的地成為游客的替代優選，憑借便捷的交通、高性價比的產品及成熟的接待能力，有效填補市場需求。圣保羅、巴塞羅那、布達佩斯等長線目的地預訂熱度也在持續走高。

春秋旅游副總經理周衛紅透露，截至目前，長線出境游成為市場焦點，其中，俄羅斯摩爾曼斯克追光之旅登頂出境游熱門榜單，成為春節假期的爆款產品。俄羅斯正式宣布對中國公民實施30天個人免簽政策以來，迅速點燃游客的出行熱情。春秋旅游數據顯示，該政策落地僅4天，便催生了2026年1至2月出發的大量訂單，目前春節假期前后出發的摩爾曼斯克相關極光產品已基本售罄。

微信編輯| 蘇小

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