MUJI在華違規(guī)獲利，日本成美博弈犧牲品，必須嚴懲

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析無印良品財報分列臺灣引發(fā)的風波，以及美日在對華態(tài)度上的巨大反差。

最近，一份看似普通的財報，卻在中國社交媒體上掀起軒然大波。日本株式會社良品計畫在其2024財年第三季度財報中，將"臺灣"與"中國"并列標注，這個細節(jié)迅速被眼尖的網(wǎng)友捕捉到。

要知道，這已經(jīng)不是無印良品第一次在中國主權(quán)問題上出問題了，2019年那次"問題地圖"事件還歷歷在目。

更讓人心寒的是，面對中國消費者的質(zhì)疑，這家在中國開了300多家門店、年營收超過400億日元的企業(yè)，選擇了沉默。

這種沉默背后，透露出的是一種精心計算過的傲慢：只要品牌夠硬，中國消費者還是會買單。但他們似乎忘了，今天的中國市場早已不是二十年前那個樣子。

無印良品這次的財報風波，絕不是個別企業(yè)的偶然失誤。翻看最近的新聞就會發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)在涉及中國主權(quán)問題上的"小動作"層出不窮。比如今年10月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫也因為類似問題被推上風口浪尖。

這背后反映的是當下日本社會對華心態(tài)的微妙變化。從政治層面看，日本首相高市早苗上臺后，多次在公開場合表示"臺灣有事就是日本有事"，試圖將日本的安全與臺海問題強行捆綁。這種論調(diào)在日本國內(nèi)獲得了不少右翼勢力的支持，也影響到了日本企業(yè)的行為。

日本企業(yè)似乎陷入了一種集體幻覺：認為只要跟著政府的調(diào)子走，在政治上"站隊"美國，就能在經(jīng)濟上繼續(xù)吃中國市場的紅利。

但現(xiàn)實正在給他們上課。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，中日雙邊貿(mào)易額同比下降3.8%，這是近年來罕見的降幅。

值得注意的是，一些日本企業(yè)已經(jīng)開始為這種傲慢付出代價。今年11月，某日系化妝品品牌因為類似問題被中國消費者抵制，在"雙十一"期間的銷售額暴跌超過40%。市場用真金白銀告訴這些企業(yè)，中國消費者的耐心是有限度的。

更諷刺的是，就在日本企業(yè)和政客還在"站隊"的時候，他們的"帶頭大哥"美國已經(jīng)開始調(diào)整策略了。特朗普在2024年底發(fā)布的《國家安全戰(zhàn)略報告》中，明確提出要通過"交易的藝術(shù)"來處理對華關(guān)系。

這份報告的基調(diào)與之前民主黨政府的做法截然不同，更強調(diào)務(wù)實和利益交換，而不是意識形態(tài)對抗。

比如在關(guān)稅問題上，特朗普團隊表示愿意通過談判來解決分歧，而不是簡單地加征關(guān)稅。在科技領(lǐng)域，雖然美國仍然保持警惕，但也在尋找可以合作的空間。

美國商界對此反應(yīng)積極。今年12月初，多家美國大型企業(yè)的CEO公開表示，希望中美兩國能夠找到一個"可預(yù)測"的經(jīng)貿(mào)關(guān)系框架。華爾街也在重新評估中國市場的價值，不少投資機構(gòu)開始增持中國資產(chǎn)。

這就形成了一幅荒誕的畫面：美國正在務(wù)實地尋找與中國合作的空間，而日本卻還在充當"馬前卒"，試圖通過制造既定事實來綁架美國。日本政客可能沒想到，做美國的盟友有時候比做美國的對手更難。

中國消費者對無印良品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，其實是一個更大趨勢的縮影。過去十年，中國本土品牌快速崛起，在家居、服裝、日化等領(lǐng)域逐步蠶食日系品牌的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國本土家居品牌的市場占有率已經(jīng)超過60%，而十年前這個數(shù)字還不到40%。

消費者的選擇越來越多元化，對外資品牌的依賴越來越低。無印良品這樣的企業(yè)如果還抱著"品牌溢價"的幻想，遲早會被市場淘汰。更何況，在涉及國家主權(quán)這樣的原則問題上，中國消費者的底線是非常清晰的。

中國政府對此也有明確態(tài)度。商務(wù)部在12月初的例行發(fā)布會上表示，歡迎外資企業(yè)在華投資發(fā)展，但前提是尊重中國的法律和核心利益。對于那些在主權(quán)問題上屢教不改的企業(yè)，相關(guān)部門將依法采取措施。

這不是威脅，而是規(guī)則。任何想在中國市場賺錢的企業(yè)，都必須明白這個道理：尊重是商業(yè)合作的前提，而不是可以討價還價的籌碼。

無印良品這次的財報風波，表面看是一家企業(yè)的公關(guān)危機，實際上折射出的是中日關(guān)系的深層次問題。

日本社會需要認清一個現(xiàn)實：中國市場的大門始終敞開，但進門需要規(guī)矩。那些既想賺錢又不愿尊重的企業(yè)，最終只會被市場淘汰。而那些真正懂得"將心比心"的企業(yè)，才能在中國市場走得更遠。市場是公平的，它會給每一個選擇標上價格。