政策紅利催化本土美妝龍頭，毛戈平領航國際化征程

中國上市公司網/文

在政策驅動與產業升級的雙重賦能下，國產美妝正迎來高質量發展新紀元。國家藥監局于2025年12月12日發布的《化妝品企業生產質量管理體系提升三年行動計劃(2026—2028年)》明確提出，將通過政策引導、標準引領、監管賦能等組合拳，在產業集群優勢顯著的區域推動化妝品產業向標準化、智能化、國際化轉型升級，培育一批質量體系完備、具有國際競爭力的龍頭企業。這一戰略部署與近年來持續深化的行業監管形成共振，為國產美妝品牌突破創新、走向世界提供了堅實的制度保障。

監管創新方面，2025年8月1日實施的《化妝品安全風險監測與評價管理辦法》構建了“國家統籌—地方落實—技術支撐”三級監管架構，實現了從原料到成品的全鏈條風險管控。與此同時，政策通過“堵”與“疏”并行的策略激發行業創新活力：《支持化妝品原料創新若干規定》優化了評審流程，多地政府配套資金獎勵支持原料創新與產業化，為行業高質量發展筑牢根基。據胡潤研究院2025年8月報告顯示，毛戈平、卡姿蘭、花西子等國貨品牌已躋身行業前十，彰顯國貨崛起的強勁動能。

從市場維度觀察，我國化妝品行業規模持續擴張，2024年達9346億元，穩居全球第一大消費市場。其中，護膚品類以41%的占比(3826億元)成為最大板塊，彩妝(2476億元)與護膚共同構成核心增長引擎，個人護理及其他品類保持穩健增速。渠道格局正經歷深刻變革：線上渠道憑借便捷性與數字化優勢成為增長核心動能，線下渠道則通過場景化體驗、個性化服務和差異化定位實現正增長，形成“線上突破、線下體驗”的互補生態。競爭格局呈現“國際品牌守擂高端、國貨聚焦功效與情緒價值”的特征，國產品牌在文化自信與科技賦能下加速崛起。

作為港股“國貨高端美妝第一股”，毛戈平在政策利好與市場需求雙重驅動下，正以“光影美學”為核開啟全球化征程。戰略布局上，企業采用“線下核心商圈高端專柜為主+線上為輔”的模式：線下通過高端百貨專柜打造沉浸式體驗場景，強化品牌質感與消費者粘性;線上突破地域限制，實現品牌聲量與銷量的雙重增長。2025年10月，毛戈平在香港海港城開設首家官方旗艦店，標志著其國際化戰略邁出關鍵一步;11月14日，毛戈平(海南)商貿有限公司在海口正式成立，恰逢海南自貿港將于12月18日邁入全島封關運作，此舉將持續加速品牌全球布局。

文化賦能方面，毛戈平自2018年起攜手故宮文創推出“氣蘊東方”系列，將紅墻金瓦、宋風雅韻等傳統文化元素融入當代生活場景，重構東方美學體系;同時通過與亞運會、TEAM CHINA等體育IP深度合作，融合體育精神與美妝文化，提升品牌文化厚度與IP價值。這種“傳統文化+現代審美理念”的創新路徑，使毛戈平成為國貨美妝“上臉”替代、走向國際的標桿典范。

在政策紅利與市場需求的雙重加持下，國貨美妝正從“國產替代”邁向“國際標桿”的新階段。毛戈平等龍頭企業的崛起，不僅印證了政策引導與產業升級的實效，更以東方美學為紐帶，在標準化、智能化、國際化道路上實現更高質量的跨越式發展，成為全球美妝創新與文化傳播的重要力量。未來，隨著產業升級的持續深化與消費需求的不斷升級，國貨美妝有望在全球市場中綻放更璀璨的光芒。