“阿道夫”圖文商標獲司法認定為馳名商標，關于馳名商標你了解多少？

近日，一樁具有標桿意義的商標侵權案終審落槌，“阿道夫”及“ADOLPH”圖文商標被認定為馳名商標。這一判決不僅為品牌知識產權保護樹立了新范式，更折射出中國司法體系對市場公平競爭環境的深度守護。

本案爭議焦點集中于商標跨類使用問題。涉案美容美發店鋪在招牌、價目表、海報等場景中，大量使用與注冊商標高度近似的標識，但其服務類別與商標核定使用的洗發液商品存在顯著差異。法院二審突破傳統“類似商品”的簡單判定邏輯，從功能用途、消費對象、銷售渠道三維度展開分析：洗發液屬于日?？煜罚ㄟ^商超、電商平臺觸達大眾消費者；而美容美發服務依賴線下門店，面向特定消費群體提供專業化體驗。二者既不構成類似商品，也不存在關聯關系，因此觸發馳名商標跨類保護的必要條件。

值得關注的是，本案突破了“僅在普通商標侵權無法救濟時才啟動馳名認定”的常規路徑。法院審查發現，涉案商標雖核定使用范圍包含化妝品，但實際使用場景集中于洗發液領域。若僅以普通商標標準判定侵權，侵權方可能通過“撤三”程序挑戰商標有效性，或在賠償階段主張“未實際使用”而減免責任。通過馳名商標認定，法院將保護范圍延伸至商標實際積累商譽的核心領域，形成“注冊類別+實際使用”的雙重防護網。這種“以實際使用為基點”的認定邏輯，既符合商標法“保護商標實際價值”的立法本意，也體現了司法對市場真實競爭狀態的精準回應。

馳名商標認定方式有哪些？

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：被動認定和主動認定。

(1)被動認定方式：商標局依法認定和人民法院司法認定——被動認定又稱事后認定。當事人認為他人已經注冊的商標違反《商標法》規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應當向國家工商局商標評審委員會提出申請。

(2)主動認定方式：商標所有權人自行申請認定——主動認定方式，又稱事前認定，《商標法》第十四條馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

商標被認定馳名商標后，要注意什么？

我國《商標法》明確禁止生產、經營者將“馳名商標　”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業在商標爭議、糾紛等案件中占據有利地位。雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權利。

一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當中的認同度也比較高，工商部門在侵權打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權許可、轉讓時可獲得更多的商業利益，用于質押、融資、投資、信貸、招投標等商業行為時也更容易得到支持。這對于企業的發展或轉型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

所以，各企業只有以誠實的經營活動、優質的商品質量、完善的售后服務與不斷的科技創新才能真正提高企業核心競爭力，為企業贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標。

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