Dior 北京之家揭幕：一座旗艦店，亦是一份對中國市場的長期承諾

作者 戴莉娟

12 月 11 日，Dior 在北京三里屯正式揭幕其在中國迄今最具雄心的零售項目——House of Dior Beijing（迪奧北京之家）。這座五層高的雕塑式旗艦店，坐落于中國最具文化與奢侈品能量的城市地標之一，不僅刷新了品牌在中國的零售想象，也被視為 Dior 對中國市場投出的又一次“長期信任票”。

新店開幕當日，Dior 男裝創意總監 Jonathan Anderson 與 Christian Dior Couture 董事長兼首席執行官 Delphine Arnault 共同現身北京，釋放出明確的戰略信號：中國市場，在 Dior 的全球版圖中依舊占據核心位置。包括章子怡、鄭欽文、劉雨昕在內的多位 Dior 長期合作藝人及全球品牌大使亦出席剪彩儀式，為新店帶來高度曝光。與此同時，Anderson 與 Arnault 在北京街頭的“路人偶遇”畫面迅速在小紅書、微博等平臺傳播，進一步放大了這一旗艦項目的社交聲量。

開幕次日，Dior 還在北京提前呈現了 Jonathan Anderson 的 2026 春季成衣系列預覽。在當前奢侈品市場環境下，這一安排不僅是品牌活動策劃，更被視為一種明確的態度表達。

在不確定周期中押注中國

Dior 此次高規格落子北京，時點耐人尋味。

過去近兩年，中國奢侈品市場經歷了明顯波動。進入 2025 年第三季度后，多家奢侈品集團財報開始釋放出“企穩信號”，市場關注焦點也逐漸從“是否復蘇”轉向“復蘇能否持續”。在這樣的背景下，一家頂級奢侈品牌選擇在中國推出如此體量與投入的旗艦項目，幾乎等同于一次明確的長期判斷。

Delphine Arnault 在接受《Vogue Business》采訪時表示：“這座非凡的空間不僅僅是一家精品店，更是一個讓時尚與藝術多元交匯的獨特體驗場所。迪奧北京之家，代表著 Dior 在中國開啟的一個重要新篇章，也讓我們與這個充滿靈感的國度之間的歷史與藝術聯結更加緊密。”

從建筑語言上看，迪奧北京之家更接近一件城市藝術裝置，而非傳統意義上的零售空間。

該建筑由法國建筑大師 Christian de Portzamparc 操刀，其設計延續了 Dior 在首爾（2015 年）與日內瓦（2024 年）所建立的標志性建筑體系：花瓣狀外殼、象征皇室尊貴的金色豎向瓷磚，以及頂部的幸運星，共同構成了一座高度符號化的立面，使整棟建筑在三里屯的城市肌理中極具辨識度。

店內空間涵蓋女裝、男裝、高級珠寶、腕表、Dior Maison 家居系列，并特別設置了一間由 OMA 建筑事務所設計的白色 Toiles 展示空間，呼應巴黎蒙田大道 30 號的歷史旗艦。位于花園層的 Monsieur Dior 餐廳，則進一步將法國 “art de vivre” 的生活方式體驗嵌入中國核心城市生活場景之中。

“在充滿活力的三里屯街區，這里是展示全新創意能量的理想舞臺，”Arnault 表示，“中國所蘊含的創造力與活力，能夠與所有世代產生共鳴。”

與中國當代藝術的深度對話

迪奧北京之家也被賦予了明確的文化使命——成為中法當代藝術對話的展示窗口。

入口處陳列著法國雕塑家 Claude Lalanne 的銀杏葉長椅，隨后是藝術家 Sarah Meyohas 的薄霧感繪畫作品，以及 Valeria Nascimento 的陶瓷裝置《Gold Cascade》。空間中還分布著 Hervé Van der Straeten、Franck Evennou、Not Vital、徐震、王西瑤、Annalu 等多位國際及中國藝術家的作品，使整個旗艦空間呈現出高度流動、跨文化的藝術能量。

在 Monsieur Dior 餐廳內，Dior 特別委任中國多媒體藝術家洪浩創作三件藝術作品：一件以銀色與多彩光澤呈現，兩件則以鮮明的紅色幾何形態出現，既回應北京的城市氣質，也延續了 Dior 在中國持續推進當代藝術合作的脈絡，包括廣為人知的 Dior Lady Art 項目。

Arnault 指出，中國年輕藝術家正在“書寫這個故事的新章節”，而迪奧北京之家正是希望成為這種文化活力的展示平臺。

Dior 的這一系列布局，恰好契合整個奢侈品行業正在形成的共識：未來增長將越來越依賴文化嵌入、本土創意與體驗式空間，而非單純的交易效率。

從行業層面看，2025 年第三季度以來，多家奢侈品集團在中國市場均出現邊際改善跡象。LVMH 在財報中提到中國消費正“逐步回歸常態”，時裝與皮具品類改善尤為明顯；歷峰集團指出珠寶業務帶動了“積極動能”；而正在調整期的開云集團亦確認中國市場出現“重新參與”的早期信號，盡管整體節奏較疫情前更為理性。

在行業仍普遍謹慎的情況下，Dior 選擇逆周期加碼，其意義遠超一家門店的開業。

“今天比以往任何時候，Dior 都將中國視為全球奢侈品增長的關鍵驅動力，”Arnault 表示，“這不僅是經濟層面的判斷，更因為中國本身是一個充滿創造力的文化引擎，匯聚著傳統、手工藝與最前沿的創新。”

迪奧北京之家的落成，并非一次短期的市場押注，而更像是一場面向未來的宣言：當奢侈品行業從高速增長進入理性周期，真正能夠支撐品牌穿越波動的，不再是規模擴張，而是文化深度與長期關系。

在中國市場逐漸回歸理性、消費者愈發成熟的當下，Dior 選擇用一座建筑、一整套文化敘事，以及持續投入的創意行動，來回應這一變化。

這或許正是中國奢侈品下一階段競爭的關鍵所在。

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