足壇巨星梅西的印度之行掀起了空前的熱潮,這次為期三天的印度行為活動(dòng)帶來了高達(dá)12億至18億盧比,約合1.4億至2.1億人民幣的巨額贊助費(fèi)和收入,足以支撐兩到三家印度頂級(jí)俱樂部一年的運(yùn)營。然而,在梅西狂賺的同時(shí),印度國內(nèi)足球聯(lián)賽的慘狀也暴露無遺,印超運(yùn)營招標(biāo)無人問津,俱樂部持續(xù)虧損,觀眾人數(shù)不斷減少。球迷愿意支付1.3萬美元與梅西合影,卻不愿為本土聯(lián)賽支付1.1美元的低廉票價(jià)。
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梅西的這次印度之行雖然沒有進(jìn)行任何實(shí)際的足球比賽,但是就只有合影、互動(dòng)這些環(huán)節(jié)的活動(dòng),依舊讓印度球迷無比瘋狂。這場為期三天的公關(guān)狂歡,創(chuàng)造了驚人的商業(yè)價(jià)值。這次活動(dòng)的贊助費(fèi)在12億至18億盧比之間,約1320萬至1980萬美元。對于印度企業(yè)贊助商來說,能與梅西品牌同框,其全球曝光度和影響力是極具吸引力的。
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在孟買和德里,約有200人預(yù)訂了與梅西合影和握手的機(jī)會(huì),每人需支付11.74萬盧比(約1.3萬美元)。僅這兩場官方見面會(huì),球迷就愿意花費(fèi)總計(jì)約2.34億盧比(約260萬美元)來與偶像合影。值得一提的是,超過5萬名球迷涌入鹽湖體育場,門票價(jià)格從官方的4300盧比到非官方渠道的50000盧比不等,都只為看梅西繞場揮手致意。這充分體現(xiàn)了印度球迷對頂級(jí)偶像的狂熱追捧和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
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與梅西帶來的巨額收入形成鮮明對比的是,印度本土職業(yè)足球聯(lián)賽的窘境。僅僅在一個(gè)月前,全印度足球聯(lián)合會(huì)發(fā)布了一份關(guān)于運(yùn)營印超的招標(biāo)書,要求每年支付3.75億盧比,約4100萬美元,但結(jié)果卻無人響應(yīng)。印度超級(jí)聯(lián)賽的一家俱樂部每個(gè)賽季大約要花費(fèi)6億盧比,約660萬美元,并且要虧損約2.5億盧比,約275萬美元。即使印超比賽的最高票價(jià)僅為300盧比,約3.3美元,一般票價(jià)在100盧比約1.1美元左右,觀眾人數(shù)仍在不斷減少。
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只能說足球運(yùn)動(dòng)確實(shí)已經(jīng)成為市場化行為,梅西有著巨大的市場,所以他的活動(dòng)就能夠一呼百應(yīng),而印度聯(lián)賽沒什么吸引力,市場價(jià)值低,自然就成了無人問津。這種現(xiàn)象沒有對與錯(cuò),梅西的價(jià)值體現(xiàn)了出來,印度聯(lián)賽沒有價(jià)值就只能越來越差,印度足球也陷入到了一種惡性循環(huán)中。
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