哈嘍,大家好,桿哥這篇評論,主要來分析明星追捧 + 門店 60 家!中國潮玩 LABUBU 登陸美國花車,征服主流市場
![]()
當地時間 11 月 27 日,紐約梅西百貨感恩節大游行上,來自中國的 LABUBU 攜一眾 IP 好友登上花車。
這場百年文化盛事里,這個剛滿 10 歲的中國潮玩 IP,與米老鼠、超級馬里奧等經典 IP 同臺,成為首個登游行花車的中國原創潮玩品牌。
花車亮相引爆全美,明星粉絲齊追捧
![]()
梅西感恩節大游行自 1924 年起延續至今,每年吸引全球數千萬觀眾關注。
今年的游行中,泡泡瑪特以 “Friendsgiving in Pop City” 為主題的花車格外搶眼,16 英尺高的 LABUBU 毛絨氣模與 SKULLPANDA、MOLLY 等 IP 一同亮相。
![]()
現場不少美國市民直接喊出 IP 名字,還有粉絲帶著收藏款打卡合影。此前,蕾哈娜、布拉德?皮特等巨星已公開表達對 LABUBU 的喜愛,湖人球星詹姆斯直播中佩戴 LABUBU 掛飾,更是吸引超百萬人觀看。
![]()
四年深耕布局,業績迎來爆發
![]()
泡泡瑪特的美國之路始于 2021 年,當年亮相美國 Designer Con 潮流展并上線美國版 APP。
2022 年至 2023 年,品牌先后在加州、紐約開設快閃店,逐步搭建線下渠道。2025 年成為關鍵爆發年,4 月 LABUBU 第三代搪膠掛件發售,帶動泡泡瑪特 APP 登頂美區購物榜。
![]()
財報數據顯示,2025 年上半年美洲營收 22.6 億元,同比暴漲 1142.3%;門店數量從 22 家增至 41 家,線上渠道營收更是增長 1977.4%。截至 9 月末,美國門店已達 60 余家,客流量僅次于蘋果門店。
![]()
本土化策略破局,抓準普世需求
![]()
面對美國成熟的 IP 市場,泡泡瑪特沒有照搬國內模式,而是采取差異化運營。
門店中,迪士尼聯名款占據顯眼位置,吸引消費者關注后再展示原創 IP。同時組建本土團隊,發掘洛杉磯插畫師 Libby Frame 等本土創作者,其設計的 Peach Riot 系列成美國單系列銷量第一。
![]()
品牌精準捕捉 “Friendsgiving” 的節日趨勢,通過情感連接打動消費者。而 IP 帶來的治愈感和收藏樂趣,契合了全球消費者的精神需求,這也成為其突破文化壁壘的關鍵。
中國 IP 出海,未來瞄準旗艦布局
![]()
如今,泡泡瑪特在 Instagram 的美國賬號已積累 97 萬粉絲,多個 IP 在美國形成穩定受眾。
公司已設立美洲區總部,越南工廠投產保障供應鏈穩定,接下來還將在紐約等核心城市開設旗艦店。2025 年三季度,美洲市場營收同比增長超 1200%,持續保持高速增長。
![]()
從線上試水到線下深耕,泡泡瑪特用四年時間證明,中國原創 IP 能憑借優質內容和本土化運營,在全球主流市場站穩腳跟。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.