十五年戀綜難再爆？

文｜13

戀綜又出現(xiàn)新的抓馬天花板了。

近期，戀綜《有秘密的我們2》因?yàn)榧钨e的爭(zhēng)議性表現(xiàn)短暫出圈。女嘉賓王梓莼與男嘉賓鄭天浩約會(huì)時(shí)，另一位女嘉賓包潔儀打來(lái)視頻電話（此前鄭天浩已同意）。王梓莼當(dāng)場(chǎng)暴怒，中斷錄制并大哭離場(chǎng)，之后她和鄭天浩在車內(nèi)蛐蛐包潔儀綠茶。當(dāng)晚包潔儀主動(dòng)向王道歉，卻換來(lái)她更猛烈的攻擊，鄭天浩則錄音截取自己和包潔儀的談話片段給王梓莼聽，助推矛盾升級(jí)，兩人還分工煽動(dòng)其他嘉賓排斥包潔儀。

節(jié)目播出后，兩人的言行引起網(wǎng)友極大反感，引來(lái)眾多批判。對(duì)他們的審判在一定程度上提升了節(jié)目熱度，但觀眾注意力全集中在負(fù)面話題，節(jié)目情感線和其他嘉賓互動(dòng)被完全忽視，爭(zhēng)議出圈、內(nèi)容遇冷。

這也并非個(gè)例，今年各大平臺(tái)推出的十余檔戀綜，雖然積極嘗試各種模式努力拓新，整個(gè)品類熱度卻明顯下降，再難復(fù)制過(guò)去全網(wǎng)嗑糖、熱度飛升的盛況。從1988年的《電視紅娘》開播拉開國(guó)內(nèi)電視相親的大幕算起，國(guó)內(nèi)婚戀情感類節(jié)目的發(fā)展已近四十年，期間產(chǎn)生過(guò)爆款無(wú)數(shù)，2010年的《非誠(chéng)勿擾》更是成為現(xiàn)象級(jí)大熱綜藝。但這個(gè)曾經(jīng)最容易產(chǎn)出爆款的賽道，如今陷入了僵局。

花樣翻新，難破同質(zhì)化枷鎖

戀綜們也不是不努力，近年來(lái)它們?cè)谛问胶蛢?nèi)容上做了不少探索。

綜 N 代們?cè)谂ψ晕业Ｗ鳛閼倬C標(biāo)桿的《心動(dòng)的信號(hào)》系列，第八季推出多城心動(dòng)概念，聚焦跨城戀愛，還摒棄了傳統(tǒng)的心動(dòng)小屋初見模式，轉(zhuǎn)而采用海島旅行作為嘉賓們的首次相遇場(chǎng)景。《半熟戀人》第四季則放棄前三季的封閉式海島或者公寓設(shè)定，讓嘉賓們回歸都市生活，并采用更為生活流的剪輯手法，更聚焦細(xì)節(jié)，試圖打造更具都市鏡像氣質(zhì)的節(jié)目。

新節(jié)目們?cè)噲D跳出傳統(tǒng)框架，在戀愛基礎(chǔ)上疊加多元元素。中國(guó)版《戀愛兄妹》引入韓綜原版設(shè)定，主打親情+愛情雙線敘事，讓手足見證戀愛過(guò)程；《偏愛之戀》《勢(shì)均力敵的我們》融合生存競(jìng)技，復(fù)刻《單身即地獄》的愛情與面包抉擇模式；《逃離朝九晚五的戀愛》直擊戀綜懸浮痛點(diǎn)，用打工人當(dāng)話題點(diǎn)制造牛馬戀綜。

最終結(jié)果是，上述兩檔血較厚的綜N代表現(xiàn)只能說(shuō)是平穩(wěn)，新節(jié)目們大都乏人問津。戀綜們卷模式、卷場(chǎng)景、卷關(guān)系，絞盡腦汁地增加創(chuàng)新變量，卻普遍陷入了一種高概念、低執(zhí)行的困境，其設(shè)定的世界觀與最終呈現(xiàn)的觀感之間，存在巨大的落差。

究其原因，一是大多數(shù)創(chuàng)新流于外殼迭代，未觸及情感敘事內(nèi)核，無(wú)論跨城、海島的場(chǎng)景更換還是生存競(jìng)技的高概念設(shè)定，本質(zhì)仍未跳出初遇、曖昧、鯰魚攪局、雙向奔赴的公式化敘事，核心互動(dòng)邏輯未變，換湯不換藥。

二是本土化適配與受眾需求錯(cuò)位，脫離現(xiàn)實(shí)體感。以《戀愛兄妹》為例，韓國(guó)多子女家庭較為普遍，但國(guó)內(nèi)獨(dú)生子女較多，嘉賓選角上就頗有難度，模仿其設(shè)定的《至愛的親愛的》幾乎全是表親，變成了《戀愛親戚》。而《戀愛兄妹（中國(guó)版）》則僅有一對(duì)兄妹，其余都是姐弟。在只注重形式復(fù)刻的創(chuàng)作邏輯下，引進(jìn)戀綜自然在國(guó)內(nèi)水土不服。

更重要的是執(zhí)行層面重流量輕落地。很多高概念需要真實(shí)情感支撐，但嘉賓多帶著出道功利心表演人設(shè)，制作方也更傾向剪輯抓馬沖突而非深耕設(shè)定內(nèi)核。大量嘉賓實(shí)為簽約網(wǎng)紅、自媒體博主或預(yù)備役藝人，他們帶著明確的漲粉、引流、帶貨目的進(jìn)入節(jié)目，開篇提到的《有秘密的我們2》中，嘉賓們?cè)诠?jié)目里便多次cue要“多點(diǎn)鏡頭”。

如今觀眾們?cè)缫褜?duì)戀綜嘉賓上節(jié)目主要是為了想紅有了認(rèn)知，但本該秘而不宣的事情直接在鏡頭前公布，還是會(huì)讓觀眾的觀感進(jìn)一步下降。當(dāng)觀眾意識(shí)到，眼前所謂“素人”的羞澀、心動(dòng)或沖突，只是一場(chǎng)精心策劃的職場(chǎng)表演時(shí)，所有的情感投射都失去了根基。

更何況還有不少戀綜節(jié)目在剪輯上用設(shè)計(jì)好的工業(yè)糖精和沖突橋段，替代了嘉賓之間微妙、緩慢、充滿不確定性的真實(shí)心動(dòng)過(guò)程，《心動(dòng)的信號(hào)》第八季即被批判將原本的正常互動(dòng)刻意剪輯成所謂修羅場(chǎng)，引發(fā)觀眾不滿。

想紅的嘉賓和想搞事的節(jié)目組一拍即合，戀綜漸漸滑向奇葩人類大賞，迎合大眾的審判欲。它不再是觀察普通人情感可能的窗口，觀眾也無(wú)法從中獲得戀愛情感的滿足。如此一來(lái)本末倒置、道心破碎的戀綜，自然也很難再有產(chǎn)出爆款的可能。

代糖更甜、愛情祛魅，戀綜難打翻身仗

戀綜的困局，不僅源于內(nèi)部創(chuàng)新的乏力，更因?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)已發(fā)生了根本性的變遷。來(lái)自外部世界的降維打擊與情感供給的多元化，正讓無(wú)法成功突圍的戀綜們顯得過(guò)時(shí)且寡淡。

首先是短劇的興起分走了戀綜的一大杯羹。短劇的快節(jié)奏敘事，將極致的浪漫或爽感濃縮呈現(xiàn)，情感濃度超高，而且品類多樣，設(shè)定豐富，量大管飽。如果此前短劇還因?yàn)楹?jiǎn)單粗暴式的快餐甜寵勸退部分觀眾，今年也出現(xiàn)了像《盛夏芬德拉》這樣的細(xì)糠爆款，足以提供更優(yōu)質(zhì)的情感代餐。

而戀綜里越來(lái)越罕見的真實(shí)感，短劇賽道也早有布局。短劇本來(lái)就有大量真情侶、夫妻檔演員，韓雨彤曾輝、朱一未白昕怡等都將劇中的甜蜜默契延續(xù)到現(xiàn)實(shí)互動(dòng)中。還有不少制作方從一開始就按CP模式簽約、培養(yǎng)演員，通過(guò)長(zhǎng)期磨合打造出更具真實(shí)感的情感張力，這種劇內(nèi)甜、劇外真的雙重體驗(yàn)，大大滿足了觀眾們的嗑糖體驗(yàn)。而且短劇CP穩(wěn)定的多搭和營(yíng)業(yè)，提供了比結(jié)局未知、嘉賓人設(shè)也容易崩塌的戀綜更高的情感確定性和安全感。

越發(fā)繁榮的乙游也以定制化浪漫從戀綜那里搶走了許多受眾。近年來(lái)國(guó)內(nèi)乙游市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，已從小眾賽道裂變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)文化風(fēng)口。素人戀綜男嘉賓普遍顏值洼地，節(jié)目中又有太多被剪輯操控、充滿表演痕跡的情感互動(dòng)。而乙游男主有著完美的建模，每一句回應(yīng)都能擊中玩家情緒痛點(diǎn)，并且不斷通過(guò)3D技術(shù)、第一人稱互動(dòng)、陪伴式通話等功能提升真實(shí)感和沉浸感，為玩家提供永遠(yuǎn)不會(huì)下頭的情感體驗(yàn)。

除了虛擬情感供給，線下情感委托服務(wù)的興起，也對(duì)戀綜的旁觀式情感體驗(yàn)造成了沖擊。從cos委托、陪伴逛街到情感傾聽，這類服務(wù)以一對(duì)一的沉浸式陪伴，滿足了部分人對(duì)親密關(guān)系的具象化需求。與戀綜中隔著屏幕觀察陌生人的情感不同，委托服務(wù)能提供真實(shí)的互動(dòng)反饋，這種可觸摸、可回應(yīng)的情感體驗(yàn)，進(jìn)一步擠壓了戀綜的生存空間。

與此同時(shí)，社交媒體上的真實(shí)情感分享，也讓戀綜的戲劇化情感失去吸引力。小紅書、抖音等平臺(tái)上，普通人分享的戀愛日常、分手感悟、相親趣事，這些未經(jīng)剪輯的原生內(nèi)容，比戀綜里設(shè)計(jì)好的沖突與甜蜜更具代入感。當(dāng)觀眾能輕易獲取真實(shí)的情感樣本，自然不會(huì)再為戀綜里的表演式情感買單。

而且，現(xiàn)代人普遍陷入愛情祛魅的心理狀態(tài)，讓戀綜的核心敘事失去了共鳴基礎(chǔ)。隨著社會(huì)壓力加劇、婚戀成本攀升，年輕人對(duì)愛情的幻想逐漸消解，不再迷信浪漫敘事，轉(zhuǎn)而對(duì)親密關(guān)系持更務(wù)實(shí)的態(tài)度。

乙游與短劇的情感供給精準(zhǔn)匹配了現(xiàn)代人愛情祛魅后的需求，她們不再迷信現(xiàn)實(shí)中的浪漫敘事，卻依然需要安全的情感寄托。而戀綜在這方面又占了劣勢(shì)，它離現(xiàn)實(shí)太近，無(wú)法提供完美的情感烏托邦，但又離真實(shí)太遠(yuǎn)，因?yàn)樽陨硖摷俣鵁o(wú)法提供有價(jià)值的現(xiàn)實(shí)參照。這種兩頭不靠岸的尷尬位置，正是戀綜在祛魅時(shí)代失寵的關(guān)鍵。

內(nèi)外困局之下，戀綜的翻身仗難上加難。若想破局，或許需要徹底放下流量執(zhí)念，重新回歸記錄真實(shí)情感的初心，從本土現(xiàn)實(shí)出發(fā)挖掘情感共鳴點(diǎn)，而不是在抓馬與套路的死循環(huán)里消耗殆盡。否則，這個(gè)曾經(jīng)的爆款賽道，只會(huì)在時(shí)代的洪流中逐漸沉寂。