
這是創意廣告的第3542 期推送
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12 月的冬季,大家又開始習慣性期待了。“期待這一年結束,也期待下一年到來”,一邊翻看相冊回顧著今年又出了什么大片,一邊又在列著跨年清單,要整點年末儀式感。
在這樣又冷又忙的季節里,品牌們揣著一份溫柔的默契,用各種走心操作給生活加了點溫度,有的陪著我們回望一整年的人間煙火,有的撫平偏見的棱角……在不經意間戳中了我們對溫暖、對認同、對美好的所有期待。
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2025 年底,谷歌如期發布年度盤點片《Year in Search》,這次用一句“這到底是怎么回事”打開了全人類的嘴替之路。片中記錄的,不只是熱門事件和娛樂熱梗,還有人們越來越像跟朋友聊天一樣,在搜索框里傾訴、提問、探索。今年以“我該如何……”開頭的搜索量漲了 25% ,不光有人在問如何自救、如何面對失業,也有人在認真查怎么判斷自己買的 LABUBU 是不是正版。
這條年終短片一如既往不賣慘、不煽情,卻總能精準拿捏人類情緒。印度女子板球隊拿下世界杯冠軍那一刻,全網集體沸騰;得州洪災后鄰里互助的鏡頭,讓人破防;AI 在農業、醫療等領域的突破,也像一道光,照進真實的生活里。谷歌把這些大事件拼接起來,展現了人在時代洪流中依然愿意提問、保持好奇的狀態,正如片中那句旁白:“我們不斷追問,因為這就是我們了解世界的方式。”
年終總結千千萬,這條用搜索拼成的世界記憶,依舊最懂我們。
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南極考察啟程了,科考隊員又穿上了那件熟悉的波司登極地極寒羽絨服。今年,波司登繼續聯手勝加,推出全新品牌片《我是極地》。短片從“我在哪里”的迷茫開場,一路走到“我就是極地”的堅定,用近乎詩意的獨白,把一個人面對極寒的恐懼、孤獨、質疑和重生刻畫得淋漓盡致。風雪中的人像在和極地對話,波司登的羽絨服也從防護裝備變成了某種精神象征,像在說:這不只是一件衣服,它也是一個抵達、一次認同、一場煉化。
這場拍攝選在北疆阿勒泰,積雪沒膝、風暴隨時上線,拍攝團隊和演員一起“親歷極地”,在冷得臉都麻了的實景中完成了這場極致表達。背后有技術力,從 -50℃ 升級到 -60℃ 的抗寒性能;也有情緒力,真正讓人感受到這不是一場關于征服的旅程,而是一種身份的歸屬。
去年波司登說“感謝寒冷”,今年更進一步,把“我就是極地”變成一份宣言,也是一種和穿著者之間的心照不宣。在這片比南更南的地方,每個人都不再是訪客,而成為極地本身。
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香奈兒最近做了件挺“反時尚”的事:在 PSA 三樓造了一間圖書館。1700㎡ 的空間沒有 T 臺、沒有櫥窗,只有書架、劇場、設計中心,還有一條可以慢慢走、慢慢讀的螺旋坡道。從設計藍圖到正式亮相,花了整整十年。
這間被命名為「嘉柏麗爾·香奈兒空間」的圖書館,像是香奈兒送給上海的一份長期禮物。沒有高高在上的藝術姿態,反倒更像一位溫柔的朋友,邀請你走進去翻本書、發發呆。書架沒塞滿,展廳還在更新,是留給未來的空白頁。其實從“新文化制作人”項目開始,香奈兒就沒打算做一錘子營銷。從關注中國手藝,到支持年輕建筑師、劇場實驗,再到與 PSA 簽署戰略合作協議,這些緩慢但堅定的文化動作,正在一點點構建出香奈兒在地的文化圖譜。
在數字世界一切都太快的當下,香奈兒選擇用一間圖書館留下“慢”的空間,也留下品牌與城市共生的可能,這是十年磨一館的認真表達。真正走進這里的人,讀到的不止是書,更是一種關于未來文化生活的想象力。
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喜茶在上海靜安大悅城的全新靈感空間,直接模擬了一場發生在未來的“茶文化考古現場”。設計靈感來自未來考古學,一切都像是 3025 年的人類在試圖還原我們這一代人喝茶的方式。從透明點茶臺下的“煤渣印記”,到嵌入墻體的銅壺、龍井茶葉與茶器標本,每一處細節都像是為后世留下的線索,甚至還有個彩蛋古幣藏在考古墻里,等你自己來挖。
從「疊院春熙」到「城市綠洲」「石崖茶榭」「棋·茶」,喜茶正在把每家店都變成可以被拍、被逛、也能沉浸式感受的城市靈感裝置。這種介于藝術與商業之間的探索,讓喝茶這件事不再只是社交補水,更成了一種城市漫游的新體驗,把茶文化的沉淀感與想象力結合在一起,讓空間既有文化溫度,也有未來感。
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誰說快樂不能“上天”?南非麥當勞 30 周年廣告直接把這事兒玩明白了,一束從天而降的金色 M 光柱,不僅拯救了加班狗、修車工、清潔小哥,還順手治愈了每一個疲憊靈魂,把大家從沉悶現實“傳送”到麥當勞門店,一秒切換輕松模式。這支由 TBWA Hunt Lascaris 操刀、Darling Films 導演保羅?格里帕執導的影片,靠一束會“吸人”的金拱門,精準打中了麥當勞“讓快樂發生”的品牌主張,不說教、不煽情,就是這么自然而然地給你遞上一口溫暖。
廣告最大的巧思在于:把麥當勞那道經典的拱門,具象成通往快樂的傳送門。沒有夸張的特效堆砌,也不靠硬凹情緒張力,而是用日常生活中真實的疲憊與疲倦作為開場,這些情緒我們都太熟悉了,恰恰也是麥當勞存在的意義:在你需要放松的每一個瞬間,給你一口安心的陪伴。這種情緒共鳴比任何一句口號都更有說服力。
30 周年的麥當勞,沒講輝煌戰績,反而選擇回歸生活本身。用一個天馬行空的想象,講述那些藏在每一次進店背后的理由。這支廣告雖然“飛天”,但講的卻是最接地氣的事兒。
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這周忙歸忙,累歸累,品牌們用創意和真誠添點色彩,讓寒冷的冬天不那么單調,也讓忙碌的歲末多了點喘息的縫隙。
接下來就是今年的最后一小段路了,我們慢慢感受年末的每一份小美好就好,那么下周再來一起看看,這一年還會留下怎樣的驚喜吧~
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