上海
每年11月開始，歐洲人的一項傳統活動悄然啟動：不是逛圣誕市集，不是點燈儀式，也不是預定鵝肝和紅酒，而是——看各大超市互毆。
不是真的互毆，是精神層面的。
因為“誰才是年度圣誕廣告天花板”，這件事在英國可是極為重要的存在。
英國老大哥John Lewis，每年都穩占冠軍寶座。別人拼廣告，他家拼催淚指數，基本上映3分鐘，英國人全國一片抽紙巾聲。
然而——2025年，一向在廣告界當背景板的法國，突然殺瘋了。
一個法國超市突然卷起袖子沖上擂臺，把英國廣告打得措手不及：它不是人類故事，不是親情線，不是愛情故事，而是一只——孤獨的小狼。
而且這個狼還轉行當了素食主義者。
廣告一出來，全世界集體發出一句話：“法國人什么時候這么會拍廣告了？？？”
下面就讓我們來完整復盤這個讓全球看哭、看笑、看懵的圣誕大片（可以戳）
這次的主角，是法國超市Intermarché。
沒聽過？正常。但沒關系，它今年靠一只狼，成功爆紅全球。
他們在今年圣誕季推出的廣告短片名字叫《Le Mal-Aimé》（不被愛的人）。光聽名字就自帶法國文青氣質，像是某位導演戴著貝雷帽、端著紅酒想出來的。
但內容可完全不是那股味道。
影片開頭，一個小男孩對沒完沒了的平安夜大餐顯得毫無興趣。爸爸見證遞給他一個盒子，說是送給他的圣誕禮物
小男孩打開一看，里面是一只小狼，他立刻就把盒子給扣上了，此時，媽媽在餐桌上緊急提醒：他害怕狼！
于是，爸爸為了讓兒子改變對狼的觀感，開始了編故事，而我們的主角小狼也正式登場。
它不是迪士尼那種萌寵狼，也不是紀錄片那種寫實狼，而是刷著油畫濾鏡、眼神憂郁、對社交謹慎反應的小狼。
它有一個小小的愿望：“我能不能不要再被全森林討厭？”
但你說，作為一只狼，大家怕它也不是沒理由的。它是森林強者，對周圍的動物構成威脅，有句話怎么說的來著，欲戴王冠，必承其重，上位者感到孤獨，實屬正常。
但這是只敏感狼。
它沒有朋友，每每去參加森林社區活動，都會嚇跑其他人，所以它孤獨到悲傷。后來有一只小刺猬勇敢發聲：你能不能不吃別的動物？
小狼的第一反應很不解：我可是只狼！！我不吃肉，吃啥？
小刺猬的回答是：吃素啊！蘑菇，胡蘿卜……
這種顛覆性的想法多少有點過分了，但并不阻礙小狼開始思考人生。既然大家怕它是因為它吃肉，那不吃就真的可以交到朋友了嗎？
于是，法國廣告史上最偉大的一幕出現了：一只狼，開始研究素食。
它摘蘑菇、采野菜、蒸烤烘焙一條龍操作，甚至還學會做法式燒烤魚，好吧，說明魚在森林議會上不算朋友。
攝像機推進，平安夜當晚，小狼用石頭砌的小爐子烤出了一盤香氣四溢、金黃酥脆的蔬菜派。
嗯，法國味直接拉滿。
你能感受到它一邊烤一邊自我心理建設：“今天… 今天我一定要成功交到朋友！”
全世界看到這里，已經開始默默擦眼角：“狼啊狼，你怎么這么努力啊……”
終于，小狼鼓起勇氣，拖著蔬菜派走向森林動物們的圣誕聚會。
音樂響起，是Claude Fran?ois的《Le Mal Aimé》（不被愛的人）。這歌唱的不是詞，是心聲。
小狼緊張到尾巴打結，它走到燈光下，所有動物瞬間僵住，氣氛直接死亡。
小狼看著大家害怕的表情，心涼到腳踝：“果然… 我還是不屬于這里……”
它正要轉身離開，準備繼續“一個狼走到底”的人生。
這時候——奇跡發生了。
一只小松鼠，顫顫巍巍地走出來。它做了一個改變森林歷史的動作——舉起盤子，表示：請給我一塊派。
音樂突然升高，全世界在看視頻的觀眾情緒裂開。小狼愣住了，它小心翼翼切下一塊咸派遞過去。
松鼠嘗了一口，眼睛一亮！“兄弟！你行??！”
然后第二個動物、第三個動物、第四個動物排隊嘗。
燈光亮起，全員融化。下一幕，大家圍著桌子開吃，小狼舉杯，差點就說出了圣誕動畫史上最溫柔的祝酒：“謝謝你們接納我。”
觀眾：此處該死的不是狼，是我的淚腺。
廣告的結尾，是小男孩抱著小狼睡著了。
Intermarché的廣告語也終于打了出來：我們有理由吃得更健康。
這也是這部2分30秒的動畫短片想要傳達的核心信息。
廣告從12月6日上線后，評論區堪稱大型情感修羅場：
“為什么我會為一只狼的友情問題落淚？”
“我是不是對這只狼有點……心動？？？”
“童話風格、油畫質感、手繪貼圖、混合動畫技術，絕了！”
總之，很久沒有一個圣誕廣告達成這樣的效果：既暖，又好看，又有劇情，又好笑，還帶一點浪漫主義的溫柔。
當然，好評不能只靠說，還得靠數據。
這支廣告上線后，視頻播放量一路飆升，截至今天，全球已經累計了6億次播放，直接沖上英國“年度最佳圣誕廣告”榜首，火到不可思議！
就連負責創意的廣告公司Romance Agency面對此情此景，都只能在采訪里苦笑：“我們完全失去了對局面的控制。”
好了，是時候說說，拍出這支廣告的幕后制作團隊了：
由Romance Agency創意操刀，奧斯卡短片團隊Illogic Studios執導動畫，WIZZ做動畫渲染，Divine做真人部分，他們的目標不是“做個廣告”，而是：“拍一部三分鐘的皮克斯短片?！?/p>
或許，很多人以為，廣告創作是從“拍”開始的。但這條廣告，真正的起點，遠比畫面更早。
當初，Intermarché找到Romance Agency時，給的并不是一個具體創意，而是一個方向性難題：如何在圣誕檔期，繼續講“吃得更好”，但不要再重復人類家庭、現實主義、煽情套路？
Romance Agency這邊給出的第一個決定，其實非常冒險：放棄真人敘事，改用動畫寓言。
原因很簡單——如果繼續拍人，就不可避免地落入“英國式圣誕廣告”的比較體系；而一旦進入那個賽道，你永遠會被拿來和John Lewis對標。
于是，他們選了一條繞開比較、重新開局的路：用一個“非人類角色”，講一個極度人類化的情緒問題。
這就是那只小狼的誕生背景。
那么動物那么多，為什么是狼呢？
畢竟從創作層面看，狼是一個極其不討巧的選擇。
在所有童話和集體記憶中，狼幾乎天然站在“反派”那一側。但也正是因為這是一個“最難洗白”的角色，讓它成了一個完美的敘事容器：
如果連狼都能被理解，那“被誤解的人”就有了出口。
Illogic Studios的導演后來在采訪中說得很直接：“我們想要的是一個必須經歷真正轉變，才能被接受的角色?！?/p>
這句話非常關鍵。它意味著：這不是一個靠一句臺詞或一個反轉就能完成的故事。
于是，整個創作邏輯從一開始就定死了——必須慢，必須完整，必須有“過程感”。
定下了主線之后，之后的制作，也是“手藝活”。
或許，很多觀眾看完后會驚訝地發現一件事：這條動畫廣告，看起來“很不2025”。
它沒有那種典型的3D光滑感，也沒有AI常見的“完美卻空洞”的畫面，當然這是刻意為之的。
Illogic Studios在視覺上做了一個明確取舍：讓3D看起來像被“畫”出來的，而不是被“算”出來的。
為此，他們做了幾件在當下相當“逆流”的事：角色設計先全部以2D插畫方式完成，再將筆觸、紋理、人為“不完美”轉譯進3D，幾乎所有鏡頭都經過人工微調，而非自動生成。
參與制作的藝術家數量一度接近100人，整個流程持續6個月到18個月不等。
這是一個今天很多品牌都會猶豫的投入規模。
但也正是這個選擇，讓成片擁有了一個AI很難復制的東西——情緒的摩擦感。
后來，這條廣告之所以在國際范圍內被反復提及“無AI”，是因為制作方非常清楚一件事：AI可以生成畫面，但生成不了“角色的心理弧線”。
在這條片子里，最重要的不是動作，而是狼的猶豫、退縮、試探、再靠近。這些細微變化，本質上來自人類創作者對“被排斥感”的經驗共鳴。
這也是為什么，當美國觀眾一邊吐槽可口可樂、麥當勞的AI圣誕廣告“空心”，一邊把Intermarché這條廣告當作“反例”瘋狂轉發。
它不只是好看，而是看得出“有人在里面”。
而當播放量突破數億后，很多人第一反應是：“這得花多少錢？”
答案恰恰相反。
Romance的負責人在媒體上確認：整條廣告成本，低于100萬歐元。
如果對比國際圣誕廣告行情，這幾乎是“中等偏下”。
原因很現實，法國本土動畫團隊成本結構更可控，沒有國際明星費用，沒有AI授權或技術溢價，創意與制作高度一體化，減少反復修改成本，換句話說，這是一次“把錢花在創作本身”的制作。
而結果是：它獲得了任何投放預算都買不到的東西——全球自傳播。
Anyway，今年此時輿論一致，法國是真的贏了英國的圣誕廣告戰爭！
至于為什么它能贏？可能是因為它不賣產品，它賣的是一句：“我們每個人心里，都有一只想被接納的小狼?！?/strong>
好吧，愿每一個“被誤解的人”，都值得一個愿意伸出手的朋友。
而那只小狼，也算是法國廣告界的浪漫吧。
Ref：
https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-15370401/intermarche-
supermarket-french-christmas-wolf.html
https://www.leparisien.fr/economie/le-but-cetait-de-vehiculer-de-lemotion-dans-les-coulisses-de-la-creation-de-la-pub-intermarche-qui-fait-pleurer-le-monde-11-12-2025-2RZ24PYTHVGOFPMDP3S3YK3D4I.php
https://www.bfmtv.com/economie/entreprises/on-a-completement-perdu-le-controle-de-la-situation-le-patron-de-l-agence-a-l-origine-de-la-pub-de-noel-d-intermarche-se-rejouit-de-son-succes-incroyable-et-le-spot-n-a-meme-pas-coute-tres-cher_AV-202512120393.html
文｜閃電
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